adidas Originals 发布年度品牌活动与广告大片

为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念，“原创不息”广告大片采用重新演绎的 Frank Sinatra （弗兰克．辛纳屈）经典歌曲 “My Way” 作为背景音乐，呼应现代的街头文化。

包括嘻哈巨星 Snoop Dogg、顶尖说唱歌手与音乐制作人 Dev Hynes、Stormzy、Mabel、NBA 传奇中锋 “天勾” Kareem Abdul-Jabbar（贾巴尔）与强力新秀 Brandon Ingram（布兰登．英格拉姆）、新生代艺术家暨摄影师 Petra Collins、传奇滑手 Mark Gonzales 和职业滑手 Lucas Puig 在内的跨时代先锋重新解读adidas Originals 的历史经典，呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战 “原创”。

▲ 所有的主题都是相同的—“原创不息”。

adidas Originals 所做的一切都是现在进行式，因为真正的创意永不停止。它们不断挑战自我，不断突破限制想像的各种框架；它们也希望能够启发所有的创造者一同前进。

adidas Originals 在 2015 年着手 Superstar 宣传企划时就萌发了这一想法，它们开始质疑这个词的真正意义。接着在 2016 年 adidas Originals 加入了反乌托邦的未来概念，鼓励消费者掌握 Future ，创造自己的未来。现在透过 Original，这个品牌哲学中最重要的核心概念，它们洞察反思 ‘原创’ 的真实意义，勇于提出质疑，让品牌有了更多故事性。

而这部由 adidas Originals 全球创意代理公司 Johannes Leonardo 负责创意指导的广告大片 “原创不息” 探索了一个想法：如果你坚持不懈地挑战某些事物，它终将再一次成为原创。这种探索思维贯穿了 adidas Originals 的设计— 重塑过往的集体回忆，并为新世代赋予意义。这个主题也呼应了 EQT 鞋款的发布：将 90 年代的象征性作品重塑再造，适应新的时代。

在 Johannes Leonardo 眼中，“过去赋能未来” 是 adidas Originals 时刻遵循的品牌哲学，希望通过全面探索创意、音乐、艺术、电影甚至运动的过往，将概念变为现实。而 “原创不息” 则是一份给予新创意群体的公开邀请函，呼吁着他们将过去作为新想法的空白画布，即刻开始创作。

“以你独有的方式进行重新创作，得到的结果完全都是原创的。”——这就是 “原创不息” 想要以视觉与音乐表现传达的概念。