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《135本品牌营销必读书》
作者
| 王晖
来源 | 首席品牌观察
《哪吒
之魔童闹海》票房破
100亿了！
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图源：
电影哪吒之魔童闹海
这意味着，《哪吒2》自此
位列中国影史、中国动画电影票房榜首！
全球动画电影票房榜前
3！
全球影史票房榜第
17！
（目前已经排名第16了）
“拼吒吒百亿补贴”取得圆满成功，不出意外的话，最新预测的160亿总票房也会很快实现，《
哪吒2
》将进入全球票房榜前五。
而根据目前爆棚的口碑来看，这个意外不会出现，160亿总票房或许只是保守预测，在观众齐心协力下，完成第二个
“拼吒吒百亿补贴
”
不是不可能。
所以，我才敢大胆发这篇指出《哪吒2》小瑕疵的推文，因为，这不会对票房有任何杀伤力。
《哪吒2》也有错别字？
是这样的，最近冲浪看到一个话题词条#瀚墨痛失三点水#。由于瀚墨是敖丙的配音演员，我忍不住点进话题，想看看网友玩出了什么有趣梗。
结果发现，这位CV演员在“控诉”很多人把自己的名字瀚墨打成了翰墨，三点水“
水灵灵
”不见了。
而这种错误，不仅网友在犯，连《哪吒2》官方也被输入法坑了，片尾字幕里，同样打的是翰墨而非瀚墨。
看到敖丙配音演员名字被打错，不少网友玩梗调侃，称痛失三点水的瀚墨老师是“哪吒2里唯一绝望的人”。
有人表示“
好的
，翰濹老师”，
让周星驰无厘头幽默的含金量又上升了。
有原神玩家爆梗，称三点水在敖丙和哪吒打元素反应时被蒸发了，听起来颇有几分道理。
不过，也有网友认为，连配音演员的名字都能打错，某种程度上也说明哪吒官方的粗心大意，以及对配音演员的不重视。
代入到敖丙的绝望，这怎么不算是CV和动漫角色的精神共振呢？
而且，继续深扒会发现，《哪吒2》的字幕里还有其他错别字。
比如把“
魂飞魄散
”打成了“
魂飞破散
”，由于这一错误刚好出现在电影开头，发现的人不在少数。
鹿童让哪吒“休养几日”再继续升级打怪时，字幕把休养错写成了修养。
太乙真人第一句台词“虽抗下了天劫”，“
抗
”换成“扛”或许更合适。
当观众走进电影院，放大镜式看《哪吒2》，足以说明，电影的爆火没有一点水分。
我们当然不能责怪网友太吹毛求疵，鸡蛋里面挑骨头，毕竟，错误真的存在。
或许有人认为错别字无伤大雅，但有人就像《哪吒1》番外中有着强迫症的姜子牙，看到错别字就浑身难受。
而相信《哪吒2》官方已经
看到网络舆论了，只是，如今电影正在上映，只能等电影上线流媒体时再改正了。
同时，一个难能可贵的点是，面对《哪吒2》有错别字的现象，网友更多展现出了包容的态度，而不是借题发挥，一股脑地踩一脚。
《哪吒2》的犯错豁免权
错别字千千万，年底占一半。
年底打工人到底多不想上班？仿佛集体中了一种不写错别字就不交稿的毒，各种捅娄子，
让人大跌眼镜的文案错误就出现在了不同品牌的营销中。
有人买年货时发现，宜家的放置和防止傻傻分不清楚，“放置儿童误吞”属实有点惊悚。
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图源：
小红书@tsing
介绍绿色板材时，乱用“得的地”，“让你用的更放心”错误也很低级。
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图源：
小红书@tsing
某家酒楼的年夜饭海报，赫然写着2015年，不知道的还以为时空穿越了。
而春节档电影也没有逃过被错别字坑害的命运。
比如和瑞幸咖啡联名的《封神2》，宣传物料闹出了“将西岐错写成西崎”的笑话。
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图源：小红书@elegant
依旧是《封神2》，与淘宝合作时，直接给两位主演黄渤、费翔交换了名字，被网友吐槽“
殷寿不用攻打西岐可以直接拿到封神榜了
”，很难不让人怀疑这是文案故意的。
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图源：
小红书
@厂里厂外那些事
看到不少品牌宣传中出现错别字，连路过的蚂蚁可能都要啐一声：世界果然是个巨大的草台班子。
但是，当《哪吒2》官方也犯了同样的错误，有人会从剧情角度为官方找补，有人找到了催更第三部的清奇角度，主打一个“
吒儿犯错没关系，我会溺爱
”。
我们确实很难给《哪吒2》打上“草台班子”的标签。
因为，当我们拿着放大镜看《哪吒2》，或许看到了瑕疵，但更能看到，幕后团队在打造作品上的真诚和用心。
流传相当广的故事是关于海妖的铁链特效。
考虑到制作成本和周期，曾有人建议饺子在铁链特效上放水，比如不需要所有海妖都加铁链，或者铁链可以时隐时现，但这些方案都被饺子否定了。
在导演看来，妖族只有被困在海底炼狱，它们才有反叛之心，会向龙王借兵围困陈塘关，同时龙王能够捏住它们的命门，这是剧情主线上一个逻辑的底层核心，如果海妖身上没有铁链，从虚空裂口出来就自由了，故事就不成立了。
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图源：央视新闻
据说，最终呈现的海妖铁链特效，20人团队耗时1年才完成动态渲染，每秒成本都超20万元。
还有《哪吒1》时被申公豹长毛特效折磨崩溃的特效师，离职换工作后，又遇到《哪吒1》把这一特效工作外包到了新公司，被网友调侃“让申公豹长毛就是他的命”。
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图源：电影《哪吒之魔童降世》截图
一个个看似辛酸又好笑的故事，其实都源于整个制作团队对高品质作品的死磕，这才有了如今《哪吒2》的惊人成就。
或许因为制作周期过于紧张，导致最终字幕校对过于仓促，但这样的错误，属实是可以忽略的一环了。
一个被寄予厚望的国漫IP
不能否认的一件事是，随着《哪吒2》的票房越来越高，它已经被赋予了超越初衷的IP使命。
有人扒出了2023年光线传媒董事长王长田的发言，他当时预测《哪吒2》的票房至少达到50亿，如果选择在春节或暑期档上映，六七十亿也并非不可能。
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图源：微博@双门一棵小趴菜
当时，不少人嘲笑王长田70亿的预测是痴人说梦，而现在，这成为了他唱衰《哪吒2》的证据
（不是）
。
在大年初一上映之前，大多数人眼中，甚至在饺子和王长田看来，《哪吒2》可能只是杀入2025年春节档的一部动画电影，同台竞争的有撞型的《熊出没》系列，以及“唐探”、“封神”等更多有高口碑前作的IP。
时隔五年，观众是否还会愿意冲着《哪吒1》买票观看，恐怕主创心里都没底。
但随着口碑不断发酵，《哪吒2》仿佛蛟龙出海，所向披靡。
它先是让春节档其他五部电影望其项背，而后在中国影史票房榜单上不断攀升，最终一步步超越《你好，李焕英》《战狼2》《长津湖》，拿下冠军宝座。
《哪吒2》的对手很快变成了全球影史票房榜单上的那些国外大片，开始上演“升国旗”的热血番，《变形金刚》《钢铁侠》《指环王》《速度与激情》《美国队长》等曾经风靡中国市场的欧美电影一一被甩在身后。
更可怕的是，如今超100亿的票房，几乎全部来自中国市场。
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