黄章曾经说过这样的话:“我虽然不来公司,但当魅族出现重大危机的时候,我一定会出现。如果魅族不在,那我也不想在了。”
如今魅族陷品牌战略危机,作为魅族的灵魂人物,黄章只能再次回归。
但黄章的回归真能够带领魅族打个“翻身仗”吗?
近日,魅族对内发布了全新的组织架构。在全新的组织架构中显示,魅族科技将成立魅族事业部,魅蓝事业部和Flyme事业部,其中黄章将作为魅族董事长兼CEO直接参与公司运营,并亲自挂帅魅族事业部。
这也就意味着魅族和魅蓝两个品牌正式分开运营。一个主攻中高端,一个主打性价比,跑量+利润同时兼顾,这也是很多厂商都在玩的方式。
对于这次复出,有业内人士分析称,这是为了矫正上一次急速扩张留下的后遗症,让母品牌和子品牌“打架”的现状停止,为魅族的上市铺平道路。
但黄章的回归真能够带领魅族打个“翻身仗”吗?
最近几年面对手机市场日趋白热化的竞争,魅族逐渐转变策略,从2014年开始,魅族逐渐推出中低端的机型魅蓝品牌,扩大产品线加速产品迭代。接下来的几年,魅族成为业内推新最频繁的厂商之一。
据统计,2016年,魅族发布了14款产品,总销量达到2200万台,并没有达到预期的2500万的销售目标。值得注意的是,14款产品中,有10款是魅蓝。
如此扩张确有成效,魅族称2016年已经扭亏为盈,但魅族的扩张是一把双刃剑,虽然冲击了市场规模扩大了影响,但魅蓝在成为手机销量“台柱”的同时,魅族整体品牌形象被逐步拉低。
如今,市场需求发生变化,千元机已经逐渐淡出市场主流,手机向中高端发展已经成为不可逆的趋势,如果单纯依靠魅蓝,魅族未来堪忧。
此次回归,黄章剑指4000元+高端,这一市场利润丰厚,但却是块难啃的骨头。
首先咱先看看都是哪些产品把控着4000元+高端市场:
根据研究机构Counterpoint给出了今年第一季度高端手机市场的份额显示,iPhone7系列的四款产品排名前四,华为Mate9 128GB排第五,vivo的Xplay6排第六,接着是华为Mate9 Pro 64GB、三星S7 Edge、华为Mate9 Pro 128GB以及iPhone6S Plus 32GB。
值得一提的是,苹果的5款机型,吃掉了74.2%的份额,华为Mate9系列有12.2%的占有率。
魅族与苹果、华为自是不能相比,甚至与后来居上的vivo如今也不是一个量级,想从这些品牌手中抢地盘,着实不易。
其次,魅族与高通的专利纠纷打的可谓是轰轰烈烈,虽然两家最终和解了,但彼此的关系却谈不上友好,用上高通芯片的魅族手机并不会这么快到来,因为对于魅族来说,高通是一个全新的平台,研发和适配都需要一个过程。
有媒体报道说魅族下半年会密集发新机,但都没有高通的,如果4000元+的高端魅族手机不用高通的芯片就有点说不过去了。可见,魅族低端手机成为主流的现状短时间很难改变。
这样的魅族还能IPO吗?
2016年初,魅族科技创始人黄章在公司年会发表新春致辞时表示,该公司2016年的目标为“稳增长,创利润,挺进IPO”。
但魅族目前的形势却不容乐观。
过去一年多魅族有多次裁员。今年3月底,有消息称魅族再次裁员。与2016年初魅族曾“高调”声明裁员比例不超过5%不同,被裁员工约占总数的10%,涉及多个部门,属于“全员性”。
魅族相关负责人表示:“裁员10%的说法的是事实,主要是因为公司进行人才结构优化,优化组织结构是比较正常的一个人事行为,只不过从去年的5%提高到了10%,主要为上市节约成本。”
而去年的一场裁员,魅族给出的理由是,面对目前市场的激烈竞争,公司必须优化组织结构,只有这样,才能保证企业高效运转。
无论是优化还是改组,都会造成内部员工人心惶惶——今天还在上班,明天可能就卷铺盖滚蛋了。
在接受融资之前的那几年,应该是魅族最困难的时期。它被边缘化,销量停滞。但也并没有进行大规模的裁员。如今,时移世易,那个手机生产出来后不愁卖的时代已经一去不返,魅族也需要通过裁员来节约成本了。
早前黄章对魅族的定义是“小而美”、“做心中的手机,卖给喜欢的人”。在黄章看来,一款精品手机,首先需要足够长的酝酿期。如今,为了生存,魅族不得不转变战略,变为销量优先。
据华商韬略统计,从2007年进军手机界,算上2012年推出的Mx系列,长达5年的时间,魅族一共只推出了3款手机。如今,仅2016年,魅族就推出了4款产品。
早前,黄章很排斥外界和资本的介入。在他看来,风险投资往往追求短期效应,风投公司都是“投机分子”,没什么好谈的。但是当手机市场逐渐成为红海,为了生存,他也只能向资本妥协。
2015年2月9日,阿里巴巴宣布斥资5.9亿美元入股魅族科技。这是魅族首次接受外来资本,这也意味着魅族接下来将参与更为残酷的竞争。
尽管抱上了阿里的大腿,但魅族仍未改变亏损的局面。在2014年亏损两亿之后,魅族2015年也尚未宣布实现盈利,天音控股的投资说明书显示,魅族2016年上半年净亏损3.04亿元。
尽管魅族对外宣称去年实现了盈利,但是在魅蓝系列增长放缓、魅族系列没有明星产品的情况下,今年想要实现利润增长并不容易。
根据证券相关条例规定,企业至少连续三年盈利才有上主板的机会,如果继续亏损则不具备在A股市场进行IPO的资质。
也就是说,就算魅族2016年实现了盈利,只有保证2017、2018这两年持续盈利,才可以实现真正上市。
魅族组织架构调整,目的就是为了冲击中高端市场,追求高利润。
但这样的魅族还能IPO吗?
黄章的回归,从另一个角度来说,或许意味着国产高端手机正在打响。只是,不知道市场还给魅族和黄章留下多少机会。
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