美国人民剁手也疯狂，看看今年的黑色星期五发生了什么？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-11-27 16:15

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美国的黑色星期五刚刚结束，各大统计数据出炉，相比较往年，今年黑五最大的看点是：电商交易额破30亿，移动端占比40%。而相比之下，线下实体店正在悄然遇冷。

电商交易额破30亿美元

据Adobe的统计，在今年的黑色星期五，美国的在线购物交易额创下了史上新高纪录，达到了33.4亿美元，同时也是首次突破30亿美元。

加上前一天感恩节约 19.3 亿美元的在线销售额，在感恩节和黑色星期五两天，美国电商销售额达到52.7亿美元，创下纪录。

Adobe Digital Insights 分析师 Tamara Gaffney 认为电商消费还是受到了总统大选的影响，不过已经开始恢复：

总统大选对电商市场造成的负面影响仍然存在，不过消费者已经在重返线上。伴随着黑色星期五的销售增长，我们正在重回正轨。我们预测，在即将到来的网络星期一，线上销售额将有望达到 33.6 亿美元，创造单日销售额的最高记录。

移动端占40%

数据显示，“黑五”当天各大零售商的线上访问量有 56% 来自移动端。其中 47% 来自智能手机，9% 来自平板电脑。而在销售额方面，移动端的在线购物交易额比去年同期增长了33%，达到了12亿美元左右，占据了总销售额的 40%，智能手机和平板电脑的份额分别为 29% 和 11%，创下了最高纪录。

线下客流量遇冷

多年以来，黑色星期五开启了美国假日购物季，但它的人气却因为更为便宜的线上交易而逐渐走向下坡路。不少零售商都已经将主战场由实体店转到网上，并比去年再提前了3天公布黑色星期五的优惠详情。

据路透社报道，无论是营业额还是客流量，今年黑五中，实体店同比都出现了跌幅，RetailNext给出的数字是5%~7.9%之间。此前，Cowen & Co的一份报告则预计，今年黑色星期五商店的客流量可能会下降百分之三到百分之四。

沃尔玛 PK 亚马逊

据《金融时报》报道，沃尔玛今年的电商政策清晰明确。与去年的假日购物季相比，沃尔玛今年网络产品的数量增加至2300万种，处理网络订单的超级配送中心数量从去年的五个增加至今年的十个，还对网站的多方面进行了升级，提升了网站的速度，使用技术和大数据向访客推荐礼品等。

不过，摩根士丹利分析师们仍看好亚马逊，他们认为流量对于任何零售商而言都是非常重要的。

零售商信息分析机构Conlumino估计，亚马逊将在今年购物季中获得11.3%至59.6%的购物者，而沃尔玛拥有69.8%的购买者。在网购崛起的同时，亚马逊和沃尔玛的差距也正在逐渐缩小。

最后想说说为什么这一天被称为“黑色星期五”

根据维基百科的说法，由于这一天是感恩节（11月第四个星期四）后开业的第一天，同时人们通常由此开始圣诞节大采购，很多商店都会顾客盈门从而有大额进帐。而传统上用不同颜色的墨水来记账，红色表示亏损即赤字，黑色则为有盈利。所以把这个星期五叫做黑色星期五，用以期待这一天过后，年度营收由负转正，由红字转为黑字。而商店的员工则使用黑色星期五这一名字来自嘲，表示这一天会忙得要死。