今日头条再投10亿补贴短视频，平台大战，粮草先行

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-05-16 23:57

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这一波补贴浪潮中，除了今日头条，目前已经有“将投入10亿元扶持短视频”的一下科技、“拿出12亿资金补贴短视频和直播类创作者”的腾讯，以及“拿出20亿元人民币补贴短视频创作者”的新土豆等短视频平台。

作者 | 刘丹如

人们喜欢用“七国之争”、“三国杀”来形容发生在互联网公司之间战争，尤其进入白热化阶段，也就是所谓“风口”到来，就会上演“兵马未动，粮草先行”的戏码。

5月16日，今日头条宣布将为其短视频平台火山小视频注入10亿补贴。这是今日头条继去年9月宣布向头条号上短视频创作者注入 10 亿补贴后再一次加码。除了给钱，今日头条 App还将接入火山小视频，为其敞开每日数千万的流量入口。

在火山小视频的线上发布会上，今日头条宣告“补贴时代来了”，而这一波补贴浪潮中，除了今日头条，目前已经有“将投入10亿元扶持短视频”的一下科技、“拿出12亿资金补贴短视频和直播类创作者”的腾讯，以及“拿出20亿元人民币补贴短视频创作者”的新土豆等短视频平台。

竞争门槛不断增高已经是各家平台必须面对的事实。只要格局未定，变数就依然存在，而今日头条显然是其中一个”不可小觑的搅局者”。

有备而来的小视频赛道玩家

今日头条宣布投入10亿补贴火山小视频上的创作者

去年9月，今日头条CEO张一鸣就表示：短视频将是内容创业的下一个风口。借此机会，今日头条正式宣告入局短视频，并提出以10亿元补贴头条号上的短视频创作者。

时隔不到一年，今日头条再次投入10亿补贴火山小视频上的短视频创作者。火山小视频的产品负责人孙致表示：做火山小视频的初衷是希望更好地对视频赛道做一个布局。此前今日头条已经有以PGC为主，四分钟左右长度的短视频产品。在今日头条内部，他们把一分钟以内的短视频UGC内容定位为小视频，而火山小视频就是主要针对小视频赛道的产品。

实际上早在2016年年初，在今日头条孵化的火山小视频就已经组建团队。作为一款15秒的原创生活小视频社区，孙致称目前火山小视频的日视频播放总量已达3亿，平均每个用户每天消费小视频超100个。

此外，火山直播从今天起正式停止更新，而在此之前它已经并入火山小视频，作为产品中的一部分。孙致说，“直播也是信息的一种形式，但是就现阶段的网络环境和使用习惯，我们可能更看好小视频一点，直播业务更像是短视频业务的延伸。”

具体来说，补贴方式分为两种，一种是现金补贴，在火山小视频上传的每个小视频，只要符合优质、原创的标准，都将获得现金补贴；另一种是针对平台上的达人进行长期流量扶持。

对于此次推出10亿补贴计划，孙致表示最主要的原因是今日头条认为目前市场上的UGC短视频产品一直没能解决中长尾用户变现的问题，但实际上大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求，这一需求如果在平台内没有合理的机制去满足，他们会寻求一些自己的方式来完成。

比如一些视频平台上的用户，只能通过发布视频吸引自己的粉丝到自己微信朋友圈，通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现，这种方式可能会伤害平台和社区的整体利益，甚至进一步形成负反馈，引导其他的用户去模仿这些行为，获取流量进而变现。

对此，孙致表示：“达人们有变现的刚需，平台应该为他们提供可以体面赚钱的路径，只有这样才能让整个群体慢慢摆脱各种‘博眼球、搏出位’的做法。”

给钱，给流量，给粉丝

火山表示没见过这份“挖角”报价单，但MC天佑的确到了火山

火山小视频的半道杀出与诸多动作，很难不让人将其与短视频赛道的另一个UCG平台快手联系在一起。

如今打开火山与快手这两款产品，除了直播入口的不同，UI设计都极其相似。更为重要的是，快手一贯强调的“智能分发”也正是头条所擅长的技术，而火山目前使用的正是头条的核心机器算法，除了产品“撞衫”，火山小视频”随时随地记录生活“的定位与快手也高度重合。

另一标志性事件是，近期知名媒体人阑夕在微博发布了火山花费数千万挖走MC天佑等一大批快手红人的报价单。

对于这一传闻，孙致回应说，MC天佑确实到了火山，但他并未见过那份“2000万挖走天佑”的报价单，对于和快手的竞争，孙坚说：”火山小视频的初衷是让用户通过火山小视频来表达自己，记录自己的生活。我们并不关心快手的定位。”

孙坚多次强调目前市面上的其他UGC短视频产品，很难获得正向激励，因此平台需要为这些达人考虑设计符合双方利益的变现方式，而补贴是解决这个问题的一种尝试，他认为给创作者补贴是经过头条验证的可行的一种模式，如果未来开放商业化，补贴可能也会直接变成流量分成。

对于“快手红人跳槽火山”的事件，曾光明对三声做出了独家回应，他表示快手不会像其他平台一样通过烧钱的方式对用户进行补贴。快手对于头部用户的价值主要体现在目前几乎所有的头部用户都来成长于快手，快手有能力将有潜质的人打造成功。他个人祝福用户的自由选择。但同时认为其他公司即便挖走这些头部用户，也并不能成为第二个快手。

曾光明说：“快手之所以有如此大的用户量与数据，根本原因是因为快手是一个拥有人工智能与视频理解两项核心技术的的平台，如果不了解这一点，其他同业永远也找不到解题方向。”

但短视频背后巨大的用户体量、年轻的受众群体、以及长期被忽视但潜力巨大的潜在用户，对于任何一家互联网公司而言，都是难以抵抗的诱惑。

光大数据最新公布的《垂直短视频 app 行业报告》显示，目前我国垂直短视频用户规模达 1.31 亿人，而这些用户中约 50% 为 90 后，超 60% 用户来自三线及以下城市。

张一鸣预料的短视频的风口已经到来，头条视频+火山小视频，今日头条在短视频的布局显然已经完成。对于做流量生意的今日头条而言，抢头部主播之外更重要的是获得UGC内容。

头条需要面对的敌人并非快手一家。在此前的采访中，一下科技的刘新征就对三声表示，秒拍和头条视频在内容上也存在竞争关系。

刘新征认为，“今年是竞争重点，一定要守住，我们不能允许出现说对方那里内容比我们多，而我们这里少的情况，至于怎么去竞争，要么给钱，要么给流量，要么给粉丝，反正就这三类，然后我们能给什么就都给到内容生产者。”

无论是PGC还是UGC模式，短视频平台的竞争实质归根结底在于内容的争夺，尤其对于已经失去先发优势的今日头条而言，补贴是其重要的后发制人的手段，孙致就表示给创作者补贴是经过头条验证的可行的一种模式。

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