好玩点|达康书记也搞起了代言！细数手机厂商选代言人套路

文|新浪科技 何首污

在《人民的名义》成为全民话题剧之后，达康书记跑去给金立手机代言了。

虽然有点意外，但不得不说，吴刚确实给发布会造了不少势。这么一看，手机厂商选代言人也是不容易，有新机不行，还得有心机。

瞄准年轻群体的OPPO和vivo财大气粗，请了一水的鲜肉小花站台。先说OPPO：鹿晗、李易峰、杨幂、TFBOYS、杨洋……全是流量，自然效果显著。发布会有卖力嘶吼，后续购买力也十分强悍，实实在在做到了“充电五分钟，花痴两小时”。不过仍有例外——张震和全智贤，只是为扩展目标用户群试个水，主旋律不变。

vivo则和OPPO的风格一脉相承，倪妮、彭于晏、宋仲基、崔始源，随便拎一个出来都能“照亮你的美”。产品定位和代言人形象吻合，紧紧抓住目标用户的心，钱不白花。说到底还是要人气与颜值兼具，不然怎么不找时尚时尚最时尚的庞麦郎呢？

所以美图挑中Angelababy代言实在太合适，拍照功能撑全场，用了你就能和她一样美，谁还管整不整容啊。

与OV对鲜肉的专情不同，华为在代言上完全覆盖，同时认准了一个字：红。

吴亦凡、张艺兴、关晓彤，有话题的红；

黑寡妇斯嘉丽·约翰逊、超人亨利·卡维尔，有作品的红；

世界足球先生梅西、影帝张涵予，有奖杯的红。

跨度极大，各个年龄层次的用户都能被相应的代言人所吸引。毕竟华为对海外市场期待值不小，年轻代言人负责引领年轻人，国际大腕专职攻克国际化，分工明确，甚好。

金立追求商务范，主要看实力。最早是刘德华，电视里华仔手持最强商务手机，西装革履，眼神坚毅，以一句充满磁性的“金品质，我选择”收尾。不错，这很天王。

十余年后，拿着手机的换成了冯小刚、徐帆和余文乐，冯导 “导而优则演”，徐帆角色与演技一样经典，余文乐也打磨成了稳重潮男，确实当得起“成功的标配”。

至于柯洁，年龄不大，但稳坐世界围棋第一宝座，又有舍我其谁的志气，算上人机大战话题加持，不说硬性植入，发微博带个小尾巴就能宣传，多值。听说金立董事长刘立荣本人很喜欢围棋，还是业余6段，集团高管大多也都会下一两手。事实上，金立已经赞助中国围甲联赛11年了。所以，这可能是爱好或情怀的驱使，毕竟，喜欢一件事很难得，坚持11年更难得。

赵丽颖在《花千骨》里还没虐完，ivvi赶紧推出新机ivvi小骨Pro；《伪装者》和《琅琊榜》两部剧热度不减时，360手机看上了王凯；Darkcom牌表情包火遍全网，达康书记这浓眉大眼的也搞起了代言。

跟着热点走，仿佛稳赚不赔，但新鲜劲儿说没就没，靠这股东风能借多少力还真不好说。所以又有一种牌叫“念旧”。

小米一向省钱，但为了红米和小米Note 2却破天荒请了好几位代言人。国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗、国民学弟刘昊然，为了诠释 “高品质、可信赖的国民手机”，拼了！做菜宣传挺有新意，营销手法却太坑刘诗诗，明明人淡如菊，非要被拉出来搞这么一出。不过意思很明显，这三位总有一款适合你，没有的话，那就梁朝伟吧。

早前手机代言人无非就是在电视上露脸拍个广告，现在则要身体力行宣传和试用。彼时没什么粉丝经济，广告做完，观众是从头看到尾还是猛按遥控器换台没人知道。现在就不一样了，社交平台玩得666的厂商在代言人官宣前就开始炒话题，发布会进行时动不动和代言人粉丝来个福利互动，粉丝越能喊，手机越要多生产。

不止国产手机如此，三星曾在发布Galaxy S5期间抢先签下金秀贤与全智贤，同年，LG也请来当时不胖不肿长腿逆天的李敏镐。然而，不论是为了满腔情怀梦想、契合产品路线，还是为了彰显企业内涵、紧跟热点宣传，看遍各家代言人，有说服力的还是产品本身。经历了目不暇接和眼花缭乱，突然有点想念总让人熬夜的苹果，没有代言人，只有手机，和做手机的人。

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