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互联网聚焦：focus-webnews 文：肖学斌
2016年，随着手机市场的不断扩大，新一波换机潮和三四线城市的蓬勃发展，中国品牌迎来了最强盛的时刻。
国产手机品牌与三星索尼以及苹果之间的差距逐渐缩小，甚至反超，前些年特别火爆的三星、苹果、联想、酷派等品牌却逐渐萎缩，甚至有些快要淡出市场。
而取而代之的是近几年兴起的华为、OPPO以及vivo，并且持续增长。
带动中国市场 华为2017年目标出货1.7亿
本月16日发布的华为概念手机Magic号称八面曲屏，采用了当下没有的一些手机创新技术，而华为M系列的旗舰Mate9带来了“
保时捷定制版
”的奢侈版本，两款手机在今年的市场不断溢价，
销售火爆，一机难求
。
而这个时候的华为作为
国产品牌销售的领跑者
，无论是在技术创新还是在营销策略的不断升级，几乎是唯一一个在高端价位的手机品牌站稳了脚跟。
华为终端CEO余承东接受采访时表示华为今年已经完成了1.4亿台的销售目标，而且华为多次与国际大牌合作，在手机技术上不断创新，
更希望华为能在高端市场和苹果竞争。
4000元手机价位，国产品牌其实是不多见的，而
华为屡屡打破记录
，冲击高端手机灰色地带，事实上，
华为做到了
，高端手机的占比不断提升，带来的利润也不断增大
市场研究公司报告显示，2016年三季度，全球智能手机市场总利润90亿美元，三星仅仅1000万美元，占比仅有0.1%，苹果利润却高达85亿美元，占据全球智能行业营业利润的91%份额，华为共赚取了2亿美元，次于苹果排名第二。而其次是VIVO和OPPO 。
利润不高 华为有望逆转局势反超苹果
其实按照这个数据，相比苹果来说，华为的利润和出货量比例是非常寒酸的，但是按照华为的供应链传出消息华为将在
2017年度出货量目标定位1.7亿部
，也就是说华为要保持增长21%的速度。
而同期的苹果2016年前三季度销售了1.37亿部
iphone，根据调查分析，苹果在2016年全年度将超过2亿销量。
但是根据2014-2016年的数据显示，苹果的销量即使有稳健增长但是同比华为等国产品牌。如果不能逆转局势，余承东曾说过
两年超过苹果的目标有可能就实现了。
线上非常火爆 线下也跟上脚步
在线下渠道，华为实现了稳步的良好增长，千县计划也将于2017上半年完成，截至目前，华为在全国各地的市级体验店将近500家，县级体验店
900多家
，预计2017还要增加到
2000个县
，华为在线上的火爆大家有目共睹，同样的华为也没有忘记发展线下渠道，不断扩大，和OPPO、VIVO
三足鼎立，瓜分市场。
不和别人争抢 VIVO OPPO翻倍增长
要说2016年火了华为，但是别忘了大街上到处可见的OV两家，俗话说：
哪里有人哪里就有OV。
2016年手机市场的迅猛发展，其实OV默默的分了一杯羹，做了最大的赢家，OV今年的出货量分别为
8000w和9000w
，同比上一年增长了一倍，而对比其他品牌增长不到1%的他们
简直是猛兽
。
在前面的Q3季度手机出货量中可以看到，
华为苹果占据第一第二
，而步步控股的OPPO和VIVO也不甘示弱，
排名第三，中国手机市场排名第二
，而在出货量上华为小米都要次于这两家。
但是VIVO副总裁胡柏山说了，VIVO2017年的目标是实现
50%--60%
的增长，通过市场调整，明年所有的市场份额都要超过20%。
根据最新的数据统计，
OPPO、VIVO全年度出货量为1.6亿以及1.5亿部
，而整个市场5.5亿部手机规模，意味着明年的这两家企业还要继续翻倍增长。
但其实它们也有对手，以前是OPPO、VIVO、金立、联想、三星、苹果占据了线下的专柜，现在转为OPPO、VIVO以及华为在逐渐扩大，而它们最大的对手就是华为。
在销量上三家品牌都是猛兽，而OPPO、VIVO不足的是他们没有在高端手机市场有一席之地，虽然VIVO逐渐发布了X9以及XPLAY系列售价3000-4000，但是对比华为，情势还是不乐观。
小米落寞 产品质量越来越受消费者重视
在华为OPPO VIVO高速增长的同时，
市场上似乎不再看到小米还有什么拿得出来炫耀的，
即使今年发布了
概念无边框手机小米MIX
，但是华为Magic的发布以及ZUK edge系列的狙击让小米MIX的问题逐渐放大。
MIX的易碎，像素差不断被消费者诟病，而最近小米手机再度发现
自燃现象
，对于消费者来说，小米自燃也不是第一回了，
而曝光的解决方法竟然是小米赔偿用户的同时要求用户签订保密协议。
这使得小米
品控问题
不断放大，而且根据去年小米没有实现全球手机销售目标，今年看来，同样没有起色，第三季度
小米中国市场的销量下滑了45%
，全球排名第五，而今年小米推出的产品，不断
曝光抄袭、没有特色、品控差问题
，引起巨大反响。
手机中国联盟秘书长表示小米2016年的出货量可能不到6000万部，将陷入困境。
联想、中兴 、TCL在逐渐淡出视野的同时，更换了手机元帅以求得到发展，希望那个能通过市场部战略再次进行一波攻势，继
中华联酷解体
，只有华为保持进步。
根据分析，这些手机品牌
缺乏创新以及更新迭代
，没有代表性的产品，相反，这几年的新秀乐视、努比亚等厂商逐渐占领它们的位置。
乐视制造噱头赢得关注，大肆降低产品售价，补贴供应链取得了比较大的成功，但是乐视其他部门逐渐陷入危机，虽然贾跃亭以及乐视的资源帮助他们撑过了今年，但是2017年更加激烈的手机市场显得
尤为吃力
。
努比亚默默崛起，成为第二赢家？
近年来，从国母手机进入消费者视野，在拍照上不断升级，
创意十足
的努比亚推出新的品牌标识——
拍星星的手机
传遍大江南北，继而根据市场喜爱，签订了足球巨星C罗以及投资中国足球俱乐部，不断发展的努比亚在品牌以及产品质量的道路上越走越远，已然成为一粒蓄势待发的种子。
反观苹果，iphone6s以及7不断曝光问题，
苹果尝试蒙混过关和视而不见的态度
让中国消费者呲之以鼻，当然，消费者的眼睛还是雪亮的，iPhone的高傲姿态逐渐
被华为OPPO、VIVO等手机品牌打压
，和三星一样失去了冠亚军宝座。
苹果怎么也没想到，当年不起眼的OPPO和VIVO竟然销量比他们还多，也没有想到华为竟然把手机做到了全球第一，也没有想到中国消费者眼睛是雪亮的，所以苹果已经开始颓靡之态。
华为OPPO、VIVO、努比亚的崛起，势必是中国国产品牌走向世界的新世纪，第一只属于中国这些默默无闻不断创新的品牌，我们也要对那些
狂妄自大
的品牌说NO。
如今，
华为营收5800亿，缴税接近700亿
，已然成为独当一面的企业，它不断在全球扩大市场，将中国的旗帜插满世界，让更多的外国人知道
Made in China
的中国制造是多么强大！
