公众号可以策划哪些高质量主题活动？

来源｜插坐学院（ID：chazuomba)

作者｜张二狗

注：本文所指的活动，不包括通过微信报名培训课程，或诱导转发分享。

恋爱活动

1. 七天恋爱实验

「刺猬体验」的活动，匹配用户做七天情侣。报名筛选之后，所有活动在微信群进行，主办方不定时发布任务，需要两个人共同完成，比如，选一个共同的信物，拍一组平行时空的照片等，目的是让“情侣”快速熟悉。七天结束后，主办方不再干涉二人关系。

类似的活动还有很多，下面列举「概率论」办过的一些： 

2.《六九约会指南 1.0》

「我要WhatYouNeed」的活动，约陌生人见面。邀请了 119 名用户，检验了主办方提供的「陌生人约会技巧」是否有效，最终 69 名用户挑战成功。

活动结束之后，主办方将约会技巧整理成《六九约会指南 1.0》，介绍陌生人破冰技巧，包括「两真一假」、「完美陌生人」、「陌生人十二问」等。

活动结束后，主办方将举办下一期，再推出《六九约会指南 2.0》，用报告形式展示活动成果，这对没参与活动的用户也有价值，而且能刺激用户再传播，一举多得。

3. 评论区相亲

「连岳」的活动。「连岳」的内容一向严肃。很多话题虽然是日常小事，但大都会联系到市场经济、自由主义等，所以，「连岳」忠实读者的价值观可能更相似，匹配度更高，从这个角度，相亲成功的可能性更大。

关于具体内容，连岳这么说：

周末我爱问连岳的评论区提供位置，让你相亲，条件有三：关注至少一年，至少有一次评论和赞赏。

介绍自己是件严肃的事，好好想，认真写，别忘留下联系方式。我一小时后放评论。往期入选者请勿重复留言。

这类活动，适合用户特征明显的公众号，而且运营难度低，一人足以。

4. 物品与回忆

看了这么多活动之后，我发现「回忆」、「感情」是万能话题，可以跟很多东西相关，哪怕是比较直男风格的科技产品。

比如，「放毒」的内容以科技类文章为主，尤其是介绍手机，所以结合这个特点，组织了活动「你有手机，它有故事」，搜集用户和手机的故事，也发布了几篇情感味很浓的文章，包括《“手机没数清楚，男朋友倒是捋了一遍…”》、《“和前前前前女友吵架，摔了无数次，就是不烂”》。

▲摘自《“手机没数清楚，男朋友倒是捋了一遍…”》

成长活动

成长类的活动，由于需要用户持续参与，所以常常使用微信群。我找到以下 4 种：

1. 七天赌局

「友邻优课」的活动。目的是帮助用户每天练习英语，克服拖延症。

具体来说，用户缴纳 100 元赌金，进入赌局群（微信群），完成学习打卡之后，在赌局群里上传笔记图片。只要坚持五天。完成全部打卡，组织者就退还所有赌金，相当于免费学 5 天。但如果中途中断，就要重新积累天数，才能换回赌金。

2. 个人成长打卡

「橙子School」的活动。用户通过「橙子School」公众号开发的程序，记录每天最重要的三件事和一个小确幸，并给成就感和幸福感打分。

这些任务与橙子 School 本身的定位相符，都是针对「个人成长」、「职业生涯规划」。而且这种活动需要每天进行，用户用得越久，就越离不开。

想组织类似活动，就需要运营者有一定开发能力。至于还可以开发哪些特殊功能，可以参考《人家的服务号有22个“特异功能”，你的呢？》。

3. 百人百天跑步

「跑步者说」的活动。除了时间地点、身体要求等常规内容，还有这些特殊规定：

1）班级分类，分为挑战班、半马班和全马班，并设置班长、团支书、组长等职位；

2）使用「悦跑圈」App 记录跑步信息；

3）费用 598 元，其中 200 元为契约押金，按坚持时间，分批发放， 398 元为报名费用，用于制定训练计划、远程听课等。

这类活动，要求用户持续行动，所以要通过多层管理、付费参与等方法，保证参与度。

4. 语言学习群

这类活动数量很多，这里仅以「ScalersTalk成长持续论」为例。它采取会员制，会员费为XXX元／年（201x年），所有社群均对会员免费。公众号菜单里的语言学习群有「口译训练」、「小语种小组」、「CATTI笔译」。下面列举两类社群：

小语种小组：包括法德日等 9 类小语种，向所有人免费开放，均不接受零基础小白，需要用小语种语言写完自我介绍、用中文完成入群申请。进群后会有学习任务，定期清理成员。

口译基础训练：付费社群， 300 元。持续 8 周，完成练习。退群不退费。下面是学习规划：

除此之外，「ScalersTalk成长持续论」旗下的社群小组超过 50 个，包括千人早起晨读团、瘦下来小组、政府工作报告翻译学习训练营等，具体信息，详见公众号。

文艺活动

1. 2016 城市阅读报告

「新世相」的活动。通过搜集新世相图书馆的两万名用户的资料，配合豆瓣、亚马逊中国、起点中文网的数据，总结成报告。

报告涉及的主题多种多样，比如哪个城市最舍得花钱买书、哪个城市读书最快、按个城市喜欢在马桶上看书等。在报告结尾，读者可以查看任一城市的阅读数据。

通过这种方式，推广阅读理念，刺激用户转发，让更多人知道新世相图书馆。

「新世相」的每次问题征集，常常能打动读者，下面罗列一些问题： 

关于「新世相」，推荐阅读《为何「新世相」的文章读起来都很舒服？》、《新世相张伟：在文艺和情怀被嘲笑的年代里，做有分寸的表达者》。

2. 躲进电影院

「毒舌电影」的活动。与电影院合作，为用户免费播放电影，不购票、无预约、不限时理由是「没有机会逃离北上广，幸好可以躲进电影院」。这戳中了许多漂泊的年轻白领。

之后又办一次类似活动，「任性电影院」，与肯德基合作，看电影的条件改为「购买肯德基小食拼盘，一份小食拼盘最多可供两人入场」。

3. 移动小酒馆

「胡辛束」的活动，时间选在电影《摆渡人》上映前夕。关于活动形式，胡辛束这样说：

我邀请西门大嫂和银教授，与我同一时间在南京、北京、上海三地发车。各自乘着一辆“移动小酒馆”，试图在三座城市中，摆渡一些困惑于情感的人。只要有人抵达站点并轻敲车门，我们便会邀 TA 上车。

活动结束后，胡辛束发文记录了活动，最后推广电影《摆渡人》。

4. 你为什么一个人？

「一个人Alone」的活动，在北京、上海、广州，和 178 个人聊一聊「你为什么一个人」，制成视频，在情人节发布，在微博浏览量超过千万，微信上超过十万。

这种活动方式是非讨巧，既迎合了情人节热点，又符合「一个人Alone」的特点。

抽奖活动

这类活动很常见，虽然奖品丰富多样，但是活动规则大同小异，主要是引导用户成为评论区前几名，或积累评论点赞。

在这里，我只写一个有趣的抽奖活动——第二名获最佳奖品。

这是「毕导」的活动，作者在一篇文章中提到一本书《新编母猪饲料配方》和口红。结尾处有这个活动：

这种设置奖品的反常识思路，让读者印象很深。第二天公布获奖名单时，结合前一天文章的内容，引导用户回复关键词：

昨天的评论区活动，恭喜“芒果排骨”点赞第二高，以 20 票之差惜败于第一名，获得我们的小奖Armani 503#口红一支！恭喜“刁刁”获得最多的赞，成功拿走我们的大奖《新编母猪饲料配方》一本！

每次发完推送，都会有很多人的关注点只放在表情包上！不管推送写啥！他们都只想收表情包！

那么……后台回复“表情包”，获取昨天文中所有的表情……

写在最后

这篇文章列举的活动，大多围绕情感、成长和文艺。

这些主题的共同点是满足了用户的表达欲和成长欲，给了用户参加活动的原动力。同时，这些欲望存在于每个人心中，所以没参加活动的用户，也乐于看其他人的表达内容和成长过程。

这或许就是优秀活动的核心：发起者搭台，让小部分用户愿意表演，大部分用户愿意观看。

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