法国珠宝品牌 AGATHA 跨界开咖啡馆，斜杠老板真的那么好当？

全球首家AGATHA Café登陆上海！

创立于1974年的AGATHA，由一家法国巴黎的店铺发展至今，约有280家门店遍布在世界各地。

今年， AGATHA还首次跨界餐饮，在上海长风大悦城开设AGATHA Café ，并把品牌活泼、简约的风格带到咖啡馆内。

店面形象可以向顾客传播自己独特的企业文化、经营理念和经营方式。尤其在上海，这个全国咖啡馆最为密集的城市，如何在同类咖啡店的角逐中脱颖而出，门店颜值就显得很重要。

AGATHA Café店内粉嫩的设计充满少女心。门店粉色的窗格框住玻璃窗，镶嵌式橱窗内陈列着AGATHA当季最新配饰系列。

在 店铺内部墙面铺满AGATHA代表宠物Scottie ，每一块方砖上突出的立体Scottie，成店铺最具特色的空间。

此外，AGATHA Café连产品包装都是统一的粉嫩风格，印满了粉色的狗狗Logo和小爱心，还配了白色的手提袋。

在产品方面，AGATHA Café的意式咖啡，由中美洲的阿拉比卡咖啡豆拼配而成，既保留了意式浓缩充分的油脂，又保证咖啡浓郁醇香的口感。除了浓郁的意式咖啡，AGATHA Café 也有清淡、简便的美式咖啡。

AGATHA Café的甜品都是世界级大师——叶卫亲自研发。 双人下午茶人均消费不到100元。

AGATHA paris亚太区执行董事Peter Zeng曾庆龙表示：“品牌只用历史年份和品质讲故事的时代已经过去。新生代应该以生活方式为核心，把日常生活过出精致讲究仪式感为骄傲。”

因此，AGATHA此次跨界开咖啡馆，既保留法式时尚优雅，又通过AGATHA Café深入消费者的生活。

除了AGATHA，今年还有不少国际知名品牌、当红潮牌、时尚小众品牌选择跨界，而且跨界的领域也越来越广。究竟这样的跨界是锦上添花？还是画蛇添足？不妨看看这些品牌做的如何。

➤徕卡开酒店

不久之前，全球第一家徕卡酒店（Arcona Living Ernst Leitz）正式开业，酒店选址于徕卡的德国老家徕兹公园。整家酒店以徕卡的摄影名作及相机设计图为灵感，可以说是摄影爱好者的天堂。 酒店一共设有129间客房，房内总共珍藏了60多位摄影师的200多幅摄影作品 ，部分房间还装饰了徕卡相机的设计草图。

➤可口可乐开服饰店

日前，可口可乐服饰店 “Dress·可口可乐” 在重庆爱融荟城购物中心开业，此次可口可乐服饰店没有任何联名和品牌加盟， 仅作为独立服饰潮牌亮相 。这次推出的服饰品类较多，款式包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等等。产品品类虽多，但整体以可口可乐红白黑三色为基础色。

➤北汽开餐饮店

国企北汽最近在北京时尚坐标地三里新开张了一家蛮潮流的咖啡店兼酒吧 Lite Club 。门店里展示的北汽新能源汽车，近期主打两款，其一是这种适合年轻人的环保概念城市代步电动车Lite，也就是咖啡厅和酒吧的名字。

随着90后消费群体的崛起，单一原始的产品早已无法满足他们多样的情感需求，这使得品牌跨界成为一个突破口。

因为品牌跨界可以把熟悉的品牌拓展到不同的领域，用低成本赚足眼球，打破消费者原有的认知，从而延续品牌影响力，实现品牌认知完整性。 而融入新元素的产品能够给消费者带来新的使用体验，同时跨界品牌也能拥有更多面的品牌形象，实现更多的品牌曝光，扩大客群渗透。

不过，品牌跨界，顾名思义，是指的进入到一个自己不熟悉的领域打拼。目前跨界已渗透各个行业应用。每个行业，大到全球大企业，小到个人，都在通过自己的方式，演绎不同的跨界故事。与此同时，随着品牌跨界频次增加，受众或已审美疲劳， 如何用有创意的跨界合作吸引消费者的目光，提升流量转化率就显得十分重要 。

一方面，企业要明确自身的品牌定位，明确自己给消费者心中清晰的形象，才能获得消费者的选择；另一方面，品牌跨界还需要与所跨界的品类调性相符。因为不同的品类本身具有不同个性，若是选择与自身品牌文化想冲突的品类，这样的跨界反而可能适得其反。

- 总结 -

品牌跨界是机遇，但也需要相应的能力，因为品牌跨界会涉及到品类跨界。

而品类跨界是存在一定的风险，盲目扩大SKU，就会陷入计划很饱满，现实很骨干的困局。 企业想要成功开疆扩土，就需要了解这个领域市场的发展现状及发展前景。

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作者 | Panda Chan   图片 | 互联网

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