本文讲述了内卷现象在中国及日本的表现，以及日本如何应对内卷问题。文章通过风情街和购物中心的例子阐述了内卷现象，指出大家都做同样的事情导致缺乏特色。接着提到日本社会心理学家三浦展对下北泽社区集市连锁化的观察，说明连锁店进入后的同质化导致人气下降，进而引发思考改革。文章还提到东京Tommy旗舰店的独特性商品限店销售，说明独特性成为稀缺资源。最后号召读者一同去日本学习应对内卷的思路，共同预见未来消费市场的业态创新机会。
鼓励创新和差异化，学习日本模式，共同预见消费市场的业态创新机会。
内容来源：刘润公众号（runliu-pub）
到底什么叫做卷？
举几个例子，
中国好几个非常知名的风情街，看上去是不是长得几乎一模一样？
我们去风情街，不就是为了尝一尝本地的特色美食，买一些本地的特色纪念品，体验下本地的原生原味吗？
但是，
今天的风情街都是一样的臭豆腐，一样的玻璃珠，一样的砖瓦墙。
我们再看
中国四个非常著名的购物中心，也非常雷同。
我们去购物中心，你会发现一楼几乎是同样的奢侈品，楼上几乎是同样的服装品牌，电影院放着是同样的电影，地下的超市卖的是同样的日用品。
今天的逛购物中心，已经变成了一个换个地方去买同样的东西的无聊游戏，这就是内卷。
为什么会卷？是因为大家都做着同样的事情。
三浦展老师
是非常著名的日本社会心理学家，
他写过一些大家可能听说过的书，比如
《孤独消费论》、
《第四消费时代》、《下流社会》
等。
老师跟我们分享了很多，但是只有当他聊起
“下北泽”
这个地方的时候，两个眼睛才开始放光。
下北泽，是在东京的一个社区，这个社区有两条地铁线经过，很多集市都在这个地方。
这让下北泽一直都是一个非常热闹的集市，非常热闹的社区。
但是也因为这个原因，越来越多的加盟连锁店进入到了下北泽。
有趣的是，连锁店进入之后，下北泽的人气反而下降。
为什么呢？因为连锁店就像是复制粘贴的表情包一样，到处都一样。
下北泽失去了特色怎么办？于是他们开始思考改革。
他们开始婉拒了一些连锁店，转而欢迎那些有特色的小店加盟。
比如说，卖自己种的有机蔬菜的小店，比如自己收集的独家唱片的小店。
他们甚至愿意为了这小店的加入，而出让一些房租，打些折扣欢迎他们。
这些小店果然越来越多，最后下北泽真的恢复了往日的繁荣。
所以，到底为什么会卷？因为大家都在做同样的事情。
与其疲于奔命的做第一，为什么不能独树一帜的去做那个唯一呢？
随后我们去了东京Tommy的旗舰店，在这个旗舰店里面，三铺展的话似乎得到了印证。
它的不一样地方在哪里呢？
就在其中一家店的两排衣服上面，这两排衣服只有在这家店才买得到。
在所有 Tommy 其他店，东京的店、日本的店、全球的店都买不到。
不但是限量，而且限店，
我说这是为什么呢？
如果这个衣服卖得好，难道不应该让更多的人一起卖吗？你为什么要限店呢？
他说，如果每一个米其林三星卖的，都是同样的餐饮套餐的话，那我们还要摘星干什么呢？
所以，在这个千篇一律的世界里面，独特性可能才是那个最稀缺的资源。
所以，在比我们更早卷起来的日本，他们对内卷难题的解题思路是：
独自花开，内卷的劲头是不一样。
5月18日-5月24日
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