01. 品牌营销前线
关键词：好望水
｜Cistto 肤见丨喜茶
丨蜜雪冰城
02. 最新精彩短片
关键词：麦当劳丨薇诺娜丨东阿阿胶
丨华为
04.
行业资讯速递
关键词：蔚来
丨肯德基丨单向空间
丨腾讯视频
好望水联动 127 家餐厅一起「冰爽入夏」
随着最近的气温逐渐升高，吃冰也逐渐成为日常生活中的一件正经事。这个夏天，好望水联合 127 家餐厅发起夏日冰饮季活动，让这个夏天的仪式感从一瓶加冰的好望水开始。此外，部分门店将上线「好望冰爽一夏」联名套餐，更有夏日限定周边等待领取。好望水希望借此机会帮助大家度过一个美好的夏天，同时能链接更多餐饮品牌，创作各种以好望水产品为灵感的菜肴，以不同的表现形式，为美味注入生命力，一起探索中餐的更多可能。
Cistto 肤见 × 黄油小熊国内首个联名来了
最近，「泰版玲娜贝儿」黄油小熊在中国走红，它是来自泰国甜品店butterbear的IP形象，拥有圆嘟嘟粉扑扑的小脸蛋，红红的小鼻子，还穿着蓝白色小肚兜，因为可爱的跳舞动作走红，在中国吸引了大量粉丝。5月20日，专注于敏感肌的Cistto肤见官宣与黄油小熊合作，带来了国内首个联名，二者带来了一份充满黄油曲奇香气的520礼物——联名限定卸妆小油弹，希望用户能够「卸」掉孤单，有爱万岁。
喜茶 × 文旅部以「茶和天下」
今年，喜茶携手文旅部在5月21日当天带来「茶和天下·雅集」限定活动，共同传递千年茶文化。凡当天购买任意饮品1杯，即可得「茶和天下·雅集」限定杯套1个，购买轻乳茶/茗茶系列任意2杯，可得「茶和天下·雅集」限定书签套装1套。喜茶希望通过此次国际茶日的活动，将具有悠久历史的中国茶饮与当代人的忙碌生活相结合，打造独特的新中式茶饮风潮。
蜜雪冰城 × 珍宝珠520甜蜜撒糖
随着520的来临，知名茶饮品牌蜜雪冰城与糖果品牌珍宝珠开展了联名，共同营造甜蜜氛围。在这样一个具有特殊意义的节点上，本次活动寄寓了对于甜蜜爱情与幸福生活的美好祝愿。在本次联名中，品牌推出了限定新品——“粉椰表白水”， 其粉嫩的外观和诱人的口感，成为了当之无愧的颜值担当，为表白的氛围增添了无限甜蜜。在周边方面，品牌则准备了定制情侣/单身证书、贴纸、棒棒糖等，供消费者下单领取。蜜雪冰城和珍宝珠希望通过这次活动，让大家都能找到心仪的有情人，感受到爱的甜蜜。
麦当劳儿童节推出麦麦对讲机！
近日，麦当劳正式开启六一儿童节系列活动，以「一块麦乐鸡，一块多开心！」为主题，围绕经典产品麦乐鸡打造专属节日体验，邀请小朋友及大朋友们一同欢度六一，感受童趣快乐。麦当劳延续一贯的复古怀旧风格，在儿童节之际为大朋友们打造专属的节日仪式和氛围感，既能够用复古情怀唤起消费者的共鸣，也可以体现其对消费者一直以来的陪伴，加深品牌与用户的情感链接。
当薇诺娜遇见云南彝绣，我们看到了爱不同的样子
在这个充满爱意的5月20日，薇诺娜深入云南，探索云南彝绣大胆张扬生命力背后的故事，用一针一线的心意致敬一心一意的爱意。薇诺娜联合云南彝绣发布系列营销活动，传递“怎么爱，就怎么秀；美得自由，爱得张扬”的品牌价值理念。与此同时，品牌上线了一条创意短片，展现了云南女性格外“张扬”的一面。
东阿阿胶520暖心大片，向全体女性表白
在这个5月20日，
东阿阿胶发布一支情感共鸣的视频，讲述女性故事，展示不同年龄、背景的女性如何在生活里相互支持、自我成长，鼓励、关爱，传递力量和独立之美。
东阿阿胶跳脱出情侣、夫妻之间的爱情话题，发起了一场以女性为中心的表白活动，旨在向所有女性群体传达深刻的关爱信息，强调女性之间以及对自我关爱的重要性。东阿阿胶通过这支短片鼓励女性之间的相互支持，提醒每一位女性重视自我，传递了关爱与成长，强调自我价值，共同建立积极向上、互助的社会文化。
华为「致霞客，至热爱」，来一场跨越时空的对话
在1613年5月19日，明代旅行家、文学家徐霞客怀揣着满腔的热情，踏上了他的壮丽征途。时光流转，四百年后的今天，为了纪念这位伟大的旅行者，5月19日被定为“中国旅游日”。而在这个特殊的日子里，一位旅游自媒体博主借助AI技术的力量，实现了自己远行的梦想。华为终端发布的「致霞客，至热爱」短片中，我们看到了这位充满热情的年轻人，他背负着行囊，怀揣着与徐霞客同样的愿景再次出发。通过全新华为智慧PC的AI能力，他仿佛与四百多年前的徐霞客进行了一次跨越时空的对话。他们一同重走了溯江路，历经艰辛，最终抵达了长江的源头。
03
互联网平台动态
快手为「了不起的家乡土特产」代言
近日，快手发起了幸福乡村春耕季，并携手We我们工作室，邀请4位快手三农创作者@乌苏里江张鹏、@山农彭哥、@云南小花、@张小四为
「
了不起的家乡土特产
」
代言，上演了一出反转大片，让人们认识到，许多食物其实都产自中国。5月，快手还在北京百子湾菜市场举办了一场「原产地的世界料理餐厅」快闪店，让更多人品鉴了中国农产品做出的世界料理，并借此致敬了不起的中国农人。
小红书携手「看中国」IP，为国货品牌举办看对眼相亲大会
在520这个充满浪漫气息的日子里，小红书携手「看中国」IP，联合了一系列来自不同领域的杰出中国品牌，共同打造了一场妙趣横生的「怦然新动的中国，怦然新动的国货」看对眼相亲大会。5月20日下午，国货品牌们纷纷带着精心制作的「相亲简历」，现场展示各自的独特魅力和创新产品，吸引了大批消费者的目光。现场氛围热烈，各种互动环节层出不穷，让人目不暇接。这场活动不仅为国货大牌们提供了一个展示自身魅力的平台，更让消费者对国货有了更深的了解和喜爱。
天猫 × 陈靖可挑战大数据定式
近日，天猫旗下 IP天猫宝藏新品牌联合杂志《时尚COSMO》，携手天猫宝藏新品牌新晋合伙人陈靖可发起「生活有解刷新世界」活动，同步发布两个创意TVC，分享「同质」和「刷新」的故事。当生活被攻略、当喜好被推荐，TVC中的陈靖可像屏幕前的我们一样，被圈在同质化的生活中，被信息裹挟、被算法限定，于是他渴望刷新，刷新出不同的生活，刷新出被隐藏的世界。该广告片以自白的方式引发观众共鸣。
京东超市举办最「有味」的相亲启事
被誉为水果之王的榴莲，最近被玩出了营销新花样。近日，京东超市借「榴莲自由」的热点，开启了一场令人甜蜜上头的「榴莲相亲启事」。5月16日晚8点至17日，于线上推出「榴莲超级单品日」，并在线下开启了一场「吃货相亲大事件」。京东超市将「传统相亲场景的改造」 与 「线上商城产品的种草传播」巧妙结合，打造极具风格的系列海报，实现产品力的丝滑植入，突出产品质优价美的卖点，传递「就是便宜」的品牌心智。同时，品牌以「吃」为切入点，拉动人群的聚焦，让相亲活动更有号召力，让传播效果更自然、更「有味儿」。
蔚来打造环保艺术橱窗「大自然图鉴」
在5月22日，即
国际生物多样性日之际，蔚来以「为清朗天空行动」为主题，携手爱马仕橱窗设计师、折纸艺术家刘通 ，从野生动物的生境汲取灵感，将六种蔚来车内使用的Clean+等可持续材料与折纸结合，打造环保艺术橱窗「大自然图鉴」，邀请大家共赏多样生灵之美。即日起至6月22日，该艺术橱窗在蔚来中心｜北京华熙LIVE・五棵松正式展出，蔚来同步开启「为清朗天空行动」主题活动，用户进入蔚来门店打卡，参与主题试驾，还有机会赢取折纸艺术体验盲盒。
肯德基玩具展带你回到童年
5月11日至6月2日，肯德基在上海图书馆东馆举办一场「K记古玩行」主题展览，将上百件老玩具带到现场，邀请大家「回到童年，大玩一场」。20多年前风靡的KFC电玩上校游戏机、90年代的奇奇照相机、以及1997年圆圆滚滚的原味鸡高压锅造型收音机......那些一「件」如故的肯德基玩具，都承载着成长的足迹和笑容。对于即将到来的六一儿童节，肯德基展出品牌所有发售过的玩具，带领大家一起寻找童年的美好回忆。
单向空间江苏首店签约入驻
5月19日，「艺境盛启·与美共栖」潮间带自然艺术中心开业仪式暨单向空间入驻仪式在黄尖镇潮间带艺术村举行，品牌将快闪空间落地为常驻实体书店——单向空间·潮间带艺术村店。该书店以「旅行与自然」为主题，书籍与自然元素互相映衬，共同讲述自然与旅行的故事。活动当天，作家、单向空间创始人许知远到现场，与读者分享了他的新书《意外的旅程》。在这个充满可能性的「∞ 空间」内，品牌希望通过阅读打破固有的偏见，用实际行动感知周围的微妙变化。
5月16日，腾讯联合中国盲文图书馆共同发布了腾讯视频“无障碍剧场”。也就是说，视障朋友有了一座线上“电影院”，视障朋友不用出门就可以在线无障碍“观”影了。据悉，无障碍剧场将分批次上线包括《热辣滚烫》《漫长的季节》《三体》等在内的 600 余部优质热门影视作品，涵盖电影、电视剧、儿童动画，后续还有一些综艺等内容。同时品牌还设置了问卷，方便搜集大家想看什么影片，然后去定向制作。
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