“泛IP”热背后：重探长效价值

今年IP开发风头尤劲。

“网络IP剧”《三生三世 十里桃花》频上热搜，《盗墓笔记》《失恋33天》登上话剧舞台；“游戏IP”不甘落后，继《最终幻想15：王者之剑》上映后，《阴阳师》也计划搬上大银幕。

一边是资本市场追逐IP的风潮愈演愈烈，一边是内容价值上被普遍、持久认可的IP作品寥寥。IP开发背后存在哪些问题？理性开发的逻辑是什么？

市场浮躁背后IP开发仍是新课题

近两年，改编自网络文学作品的《三生三世 十里桃花》等玄幻仙侠题材影视剧屡屡“霸屏”，让网络文学热门作品成为众多影视、游戏公司竞相争夺的资源。

在中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心主任、爱奇艺联席总裁兼首席内容官王晓晖看来，网络文学针对年轻人群体，作品本身自带粉丝，延伸到影视剧后热度不减，商业投资风险小，节省了市场推广费用，因此中国的IP市场热衷于改编有热度的网络文学作品。

然而，文艺行业对于IP改编作品的评价与资本市场对于IP争夺态势形成强烈反差。《中国电视剧2016产业调查报告》显示，超半数电视剧企业受访者认为，2016年新播出电视剧的整体品质和2015年相比并无提升甚至有所下滑，资本狂热追逐IP已经成为影响国产电视剧创作的突出问题。

“国内的IP概念主要指软IP，集中于小说、歌曲、影视、动漫、游戏等泛文化产业领域。目前中国IP开发体系并不成熟，也尚未标准化，缺乏从国家政策和专业层面对IP的规范性的研究和引领，IP开发市场已经开始出现泡沫。”中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心副主任、中国传媒大学教授郎劲松对IP开发现状表示担忧。

王晓晖也认为，如今视频行业的市场越来越大，“热钱”越来越多，观众观看的场景有多元选择，这些都为IP影视题材创造了机会，但带来的副作用却是市场越发急功近利，出现了繁荣背后的浮躁。

我国拥有深厚的文化沉淀，拥有众多传统经典IP，但如何理性开发却是新课题。郎劲松指出，同一个IP开发出来，有的被接受和感动，获得了新的生命力，有的却招来谩骂，甚至影响粉丝对原有IP忠诚度，因为后者对IP的开发产生了反向亵渎或过度开发。IP再开发对于创作者而言是一个极大的挑战。