一部好剧不只是吸引眼球，还能促进消费，不信你瞧——

来源 ∣ 第一财经商业数据中心

中国新闻出版研究院日前公布了“第14次全国国民阅读调查”，结果显示2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本，较2015年增加了0.02本。这其中就包括大量受影视剧热映影响而开始看原著小说的读者，小说IP改编影视剧不仅能带动原著图书的销量，还会刺激小说IP各种周边衍生品的消费。

随着《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》等多部网络文学IP成功转化成影视作品，网络小说已经成为影视剧的重要创作来源。2017年还有一大波IP影视剧即将上映，这些影视剧对原著小说及周边消费的影响到底有多大？

第一财经商业数据中心（CBNData）于“世界读书日”前夕发布了《2017大势IP消费图鉴》，基于阿里大数据，发现了三个“小真相”。

作为2017年度IP改编古装剧的代表，本月在芒果台开播的《择天记》和未拍先火的《如懿传》的相关数据证实了这一点。

单从图书销量来看，《择天记》2016年5月电视剧开机后，线上图书的销量明显增加且持续上涨至今。《如懿传》则在2015年7月发布主演定妆照后引发一波图书销量上涨。小说改编成影视剧，不仅扩大了原著小说的知名度，还大力促进了小说销量的增长，实现了原著作者和影视片方的双赢。

去年大火的都市职场情感剧《欢乐颂》于2016年4月18日首播。第二部延续第一季剧情，于2016年9月开机，2017年5月将在东方卫视、浙江卫视播出。

《欢乐颂》带动了围绕五位主演的各种周边衍生品在各大电商平台的消费。在淘宝搜索“欢乐颂同款”，提示会出现同款衣服、麦片、包、手表、面膜等多种品类的消费品。

通过研究阿里大数据发现，《欢乐颂》线上衍生品消费用户各年龄层中，18-22岁成为最具潜力的消费人群，而23-28和29-35岁这两个消费力旺盛的群体占绝大多数。可见，一部质量上乘的IP改编剧的商业影响力不容小觑。

近期的电视剧市场，《人民的名义》大爆特爆，甚至被观众称为“中国版《纸牌屋》”。目前，该剧还未完结，对“大结局”的好奇心也引发了原著小说线上销量的迅猛增长。

让人意外的是，这部略显严肃的电视剧受到了各个年龄段消费者的喜爱。其中达康书记同款水杯、衬衣、“GDP”T恤、手表在90后年轻人中被疯狂转发，达康书记成为“新晋带货王”！

此外，今年还有多部IP改编剧即将播出，如赵丽颖和林更新主演的《特工皇妃楚乔传》、黄轩和窦骁主演的《海上牧云记》、范冰冰主演的《赢天下》、钟汉良和颖儿主演的《爱情的开关》、郑爽和陈学冬主演的《夏至未至》、钟汉良和江疏影主演的《一路繁花相送》、刘诗诗和陈伟霆主演的《醉玲珑》等，IP改编占据了国产剧市场的半壁江山。

☞附：2017大势IP消费图鉴

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