携手北京同仁堂，百雀羚开辟新赛道

两个百年老字号的“新生意”。

“不创新，就灭亡。”

亨利·福特一语道出了品牌长青的奥秘。而这句话，也成为当下美妆行业发展的注脚。

资本退潮、流量见顶、内卷加剧、消费低迷……在时代大潮中，那些既没有守住品牌基因，又没有拥抱创新的品牌，大多昙花一现。反观那些百年品牌，屹立不倒的关键，就在于骨子中有变的基因，在扮演好文化传承角色的同时，亦积极创新。

蛇年伊始，百雀羚便携手北京同仁堂，给行业打了一个样——基于对产业转型的深刻洞察，以打造基业长青的民族品牌为使命，二者来了一次跨界“牵手”。

2月14日-16日，中国北京同仁堂商业投资集团举办的以“多元融合 驭变前行”为主题的第二届生态伙伴大会在厦门隆重举办，百雀羚作为美妆行业代表受邀出席，并签署了战略合作协议。

▲中国北京同仁堂商业投资集团第二届生态伙伴大会在厦门隆重举办

此次跨界合作，不仅是两家百年老字号的携手，更是美妆行业的一次重大革新，将为健康与美妆行业带来全新变革与发展机遇。

代表国货美妆亮相顶尖医药盛会

品牌影响力再升级

“当古老的中医药智慧与先驱美妆科技相遇，会碰撞出怎样的火花？”

在这场备受瞩目的顶尖中医药行业盛会上，百雀羚携手北京同仁堂给出了精彩答案。

健康跑活动中，百雀羚以绿色为主色调，携手品牌代言人王一博、品牌大使姚安娜形象设置了独特的门廊和道旗，打造出清新自然、健康有活力的沉浸式运动空间。与此同时，百雀羚还为参与者精心准备了400份“香忆庚午润肤礼盒”作为伴手礼，以实际行动倡导健康的生活方式，在增加活动趣味性的同时，进一步传递品牌诚意。

通过展位展示和冠名活动，百雀羚实现了与用户的沟通模式、场景体验、产品认知的三维升级，在深度传播品牌健康美妆理念的同时，亦提升了大众对品牌的认知度和好感度。

强强联手

共绘“健康+美妆”新蓝图

百雀羚携手北京同仁堂背后，不仅是对市场趋势的敏锐把握，更是其持续创新和拓展品牌边界的重要体现。

消费者端，消费者对产品的健康理念愈发看重，“美妆”与“健康”之间呈现出明显的融合趋势，它们共同构成的大健康市场，为产业赋予更大的潜力。

政策端，国务院发布的《健康中国2030规划纲要》明确提出，大健康产业预计2030年市场规模达16万亿元，未来或成为经济支柱。随着“十三五”规划建议落地，健康中国正式升级为“国家战略”。

毫无疑问，美妆与健康的结合将成为接下来市场瞩目的焦点。不管是基于对消费者的洞悉，还是对国家政策的积极响应，百雀羚迅速调整战略。

以北京同仁堂年度重磅活动——“生态伙伴大会”为纽带，百雀羚与北京同仁堂强强联手，不仅实现了对自身品牌的突破创新，还深入探索了健康与美妆市场的融合，标志着百雀羚从“传统护肤领域”向“大健康”等生活场景的拓展延伸。

一方面，作为中药行业的金字招牌，北京同仁堂产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的理念享誉海内外。

这不仅与百雀羚“科技草本”的核心战略相契合，还能借百年老字号为其品质做背书。

另一方面，在医药零售行业普遍进行多业态探索的背景下，百雀羚作为国货护肤的标杆，积极走在跨界合作的前列。此次与北京同仁堂达成战略合作，正是其多维扩展渠道的重要举措之一。

凭借其强大的品牌影响力、科研实力和市场洞察力，百雀羚有望在这一新型渠道中获得新的流量、销量和增量，为消费者带来更多安全高效的产品。

百雀羚与北京同仁堂的战略合作，不仅是双方在品牌突破与创新上的大胆尝试，更是传统与现代、健康与美妆的转型突围，将持续书写经典品牌新时代的辉煌篇章。

发挥“头雁”效应

为国货崛起提供新范本

在很长一段时间里，国货品牌在通往高质量发展之路上都面临一道关卡：因品牌力弱，被贴上“低端”“平替”的标签，在拥挤的赛道时刻面临国际大牌全方位的竞争与挤压。