懂文娱的人都
星标
了
平台放大化、景区聚焦化、游客圈层化
文｜杨睿琦
编辑｜刘南豆
这个十一，哀牢山和小西天彻底爆火。
前者吸引全国各地游客开车进山，盘山公路上全是挪不了地儿的各地汽车；后者国庆假期日均接待游客破万，要知道，没火之前，小西天日接待游客也就几百人。
哀牢山是因为短视频博主“山取”的一条寻矿视频爆火，人们纷纷想“挑战”这处充满传说秘闻的远古秘境；小西天则得益于此前爆火的3A游戏《黑神话·悟空》的直接拉动，让众多游戏玩家纷纷来到线下打卡。
（图源：微博@黑神话之悟空
）
从哀牢山、小西天的爆火中，我们也看到了当下文旅产业的三大变化：平台放大化、景观聚焦化以及游客圈层化。从网红城市到网红景点，如今游客们奔赴一座城市的理由越来越简单，而如何满足游客们的需求与体验感，是各地文旅政府需要面对和解决的新难题。
想你的风还是吹到了哀牢山
在这个国庆之前，许多人应该还没有听说过哀牢山这个名字。
这处藏于云南中部的云岭余脉，在刚刚过去的国庆假期迎来了5万名游客，比去年同期增长15%。颜值博主来这拍摄写真，探险博主来这拍摄vlog，各取所需。
比起实际抵达人数，网络上的梗传播得更加热闹。不少短视频用户在评论区表示“我在哀牢山很想你”“想你的风还是吹到了哀牢山”“没开玩笑，国庆有一亿人在哀牢山”，还有人开玩笑，蜜雪冰城、烤肠店得赶紧开进哀牢山了。
（图源：抖音）
哀牢山的一夜爆火，与一位博主离不开关系。
9月28日，抖音博主“山取”发布去哀牢山收集颜料的视频。长达21分钟的视频完整记录了“山取”从驾车进山、寻找颜料，其间“偶遇”野兽的全过程。
（图源：抖音@山取）
公开信息显示，“山取”是由云南山取画材有限公司运营的短视频账号，出镜的则是山取公司首席颜料师张俊杰，其抖音页面也标明“不是探险博主，只是生活记录”。其发布的十余支视频，基本都是探访各地寻找包括胭脂虫、火焰石、蓝铜、珊瑚等矿物颜料的内容。
但这次哀牢山之旅显然有些不一样。当视频开头出现“哀牢山”三个字时，弹幕齐刷刷地飘起“你说你要去哪？”“博主胆子是真大”“这地儿也敢来？”的评论，让人更加好奇。
这是“山取”张俊杰第二次探访哀牢山。在视频中，张俊杰称自己两年前到访过哀牢山，此次需要重走旧路，继续寻找碎矿。
（图源：抖音@山取）
张俊杰在视频中称哀牢山部分区域常有野熊出没，“希望自己这次不会遇到”。这次，张俊杰没遇到熊，但遇到了“不明生物”。
在视频后半部分，张俊杰在一处深潭中划船，湖面突然泛起浓雾，画面一角的奇特景观引来不少网友惊呼“那湖里有东西”“应该是蛟”“也很像龙”“它在看着你”......
这些玄之又玄的猜测直接拉高视频热度，点赞数突破700万，全网曝光破亿。更是荣登抖音“种草榜”TOP10，也是目前“山取”数据表现最好的一条视频。
视频数据（图源：抖音@山取）
即便后来张俊杰回应称画面中的阴影“是树根”，并且也解释了许多疑似野生动物的画面，其实是手机拍摄画质比较差，光影问题导致的视觉效果。并称该支视频“只是找原料的工作记录而已，剪辑有网感，没有那么多神秘的东西。”
但这依旧无法消减网友们的猎奇心理，甚至直接将网友的好奇转化为实际行动。十一期间，开往哀牢山的车几挤满了盘山公路，令人咋舌。
作为中国最负盛名的野生秘境之一，围绕哀牢山的传说的确很多。
（图源：微博@北京日报）
比如汉朝将军宋越与数百位战士远征叛军，结果离奇暴毙哀牢山中，死时全部全身赤裸，身上无伤，面带微笑；清朝吴三桂的残余势力也同样离奇葬身哀牢山中，全身赤裸，衣服则整整齐齐叠在一旁。
更被人所熟知的则是2021年那场事故，4名地质调查人员在哀牢山失踪遇难。当时前往救援的云南省登山户外运动协会会长胡文琨认为失联疑主要是受当地的磁场干扰造成迷路，在遇难者自身没有认知到危险的状况下，发生了失温意外。
不过，近日胡文琨在接受采访时改变了说法，他认为自己此前的判断并不准确，事发后云南当地的几家地勘研究所曾做过调研和复盘，“发现并没有明显证据，说哀牢山大地磁场有明显异常情况，导致地质队员遇难的主要原因还是身体失温。”
（图源：云南哀牢山仙境）
不管真相如何，哀牢山自此蒙上了一层神秘、危险的影子。作为世界同纬度面积最大、人为干扰最少、最完整的亚热带中山湿性常绿阔叶林森林生态系统，哀牢山地形多变，生态资源复杂，时常出现暴雨、暴雪、冰雹等恶劣天气，雨雾天气下森林更是会释放大量二氧化碳，也就是传说中的“瘴气”，人类长期居于这种环境下，会导致缺氧失去意识，进而失温。
在彝语中，哀牢山是“虎豹出没的地方”的意思，但这也丝毫阻挡不住网友们因为一条视频激起的热情，“就算有瘴气，这么多人一人一口都不够吸的”。
在社交媒体上，人们俨然不再畏惧未知的恐怖，反而形成群体的狂欢。
和哀牢山一样，新冒头的一批“网红景点”多少都带着点群体狂欢的性质。
被3A游戏《黑神话·悟空》带火的小西天在这个国庆彻底迎来流量顶峰。小西天又称“千佛庵”，位于隰县凤凰山巅，距今已有百年历史，其彩塑佛像填补了中国佛教彩塑艺术史的空白，被称为“中国悬塑艺术博物馆”，千佛庵寺院的官版《明永乐北藏》更是研究中国佛教史、藏经史、伦理道德乃至民俗的稀世珍宝。
（图源：
