权威温度能共情，我们需要这样的作品

清廉蓉城 · 公众号 · 成都 · 2024-12-03 22:02

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编者按

近日，成都市纪委监委举办2024年度纪检监察宣传业务培训班，近百人共聚一堂聆听业界专家关于如何做活政务新媒体宣传工作的课程，在开阔眼界、提升思维的同时，围绕做强宣传的“品味、品质、品牌”这一主题，边学习边思考边总结边提升，积极为“新媒体时代如何讲好纪检监察故事”出谋划策。

新媒体时代，媒介格局、舆论环境、话语主体、传播方式发生了深刻变化，给做好纪检监察宣传工作带来挑战和机遇。

宣传需要一场供给侧革命

这是一个争夺注意力的时代，纪检监察宣传工作受众群体的思维方式、话语模式、引发共鸣和参与互动的机制都发生了结构性的变化，越来越呈现出去中心化、情绪优先、规则模糊等特点。传统单向输出的叙事方式、说教式的宣传难以适应当下形势，必须主动变革、适应、引领。充分运用“阐释+输出价值观→影响人”的工作范式，主动挖掘、供给更具权威、更有温度、更能共情的优秀作品。

党风廉政宣传，要从宣、传两个方面着手，弄清弄懂宣什么？怎么宣？传什么？怎么传？核心在于精准锚定内容，创新形式载体，整合各方资源，促使廉洁廉政意识深植内心，转化行动，营造风清气正的政治生态，为党风廉政建设和反腐败斗争筑牢思想根基与舆论支撑。

新媒体时代需要创新表达

现在，我们仍面临一些不可忽视的问题，比如有文章没思想，自说自话，谁写谁看；缺乏读者思维，强加于人；新瓶装老酒，传统媒体思维跟不上新媒体节奏等等。导致发布的内容没有被更多的人看到听到，影响了传播效果。

网络上从不缺内容，缺的是思想，创新就是用网言网语说好纪言纪语。要想影响别人，先看能不能打动自己。表达方式起决定作用，如果表达方式不对，说话的对象不能理解，谈何形成价值观？新媒体面对全然不同的读者观众群体，必须实现话语表达体系的转换。多用故事化的语言，真情流露的表达，生动的画面感，开放的态度来传递正能量。

宣传人要有“宣传感”

为何有些文字很难打动人，因为没有身临其境去体验受访者工作中的酸甜苦辣，所写的内容就无法触动读者心上最柔软的地方。