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来源：文娱商业观察
18年的电视剧市场可以说是洗牌明显，《如懿传》《巴清传》两部古装大剧相继失利，多部原定卫视的古装剧，也陆续转网独播，古装剧真的开始集体进入发展的“瓶颈期”。
有人忧愁，也有人欢喜。相对于古装剧，另一边的《恋爱先生》《和平饭店》等现实剧、谍战剧，在挤占大部分市场的同时，也获得了不俗的收视成绩与话题口碑。
尽管如此，已经迈入三月的18年电视剧市场却依旧未出一部真正意义上的大热爆款剧。“爆款缺位”下，整个电视剧市场也不过是看似的热闹而已。在已经开始的三月，这种情况能否转变，自然是关注的焦点。
16年《芈月传》《武媚娘传奇》，17年《大唐荣耀》，古装剧往往都是卫视的开年大剧，也往往都是每年的第一批爆款。
但今年，《如懿传》《
巴清传
》两部本该开年播出的古装剧，却出师不利，状况不断，播期至今未有准确消息。其后的古装剧也无缘卫视，转网播出。现今正在优酷独播的《烈火如歌》就是其中的代表之一。
在17年卫视秋季招商会上，《烈火如歌》曾出现在东方卫视的招商片单之中。今年，该剧又被爆出将于2月4日在湖南卫视金鹰独播剧场播出，但其后真正播出的却是《谈判官》。强IP加上周渝民和迪丽热巴两大热流量，以及两大出品方嘉行传媒、SMG尚世影业与卫视之间固有的深度合作，《烈火如歌》最终变纯网剧播出，不免让人唏嘘。
但实际上，这也只不过是形势之下一种有利的选择。
无论网剧怎样发展，对于制作公司而言，电视台仍旧是不可或缺的播出平台，甚至是首选平台。但限古令却使得电视台不得不对大部分古装剧望而却步。
2013年6月，广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》明确规定，鼓励现实题材，要求其黄金时段播出集数的比例需要达到总集数的50%以上；古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。
2015年《电视剧管理规定》中这个问题又再次被提，规定所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。也就是说，各家卫视黄金档最多只能“消化”110集的古装剧配额。
像《如懿传》《
巴清传
》等头部古装大剧动辄都是七八十集，这样一来，就直接导致腰部古装剧所剩的位置不多。在这种情况下，各个卫视自然要保证握在手里的，必须是品质卖相绝佳的货色。
再加上视频网站与卫视之争也愈加激烈，相对于出手阔绰的视频网站，卫视基本上是有心无力，难以吃消。另一方面，视频网站的需求量也大，用户流量同样不俗，一旦口碑与热度发酵，同样有回归卫视的机会。《海上牧云记》与《琅琊榜之风起长林》就是例子。
选择“第二之选”的视频网站确实会减少一份收入，影响声量也会减弱。但如果一味抱着一棵树不松手，一旦沦为积压剧，想要出彩就更加困难，收益也必将更打折扣。毕竟积压剧翻身的例子在国内电视剧圈是极其罕见的。
虽说是有利之选，但就现在的播出情况而言，古装剧转网的集体情况却并不乐观。
《柜中美人》《独孤天下》作为18年古装剧转网的先行者，现今的话题量和热度并不高，播放点击数据也并不好看。实际上，这些剧集本身就不是为网而制，所以自身集数、剧集种类自然就与纯网剧不服合。
以17年的网剧市场为例，喜剧、探案、悬疑、青春等是主要的出彩剧集，用户观众的喜好取向也大都集中于此。另一方面，对于视频网站而言，虽对小体量的宣传相对纯熟，但面对超量大制作的古装剧，即便重视，宣传力度也未必跟得上。
而古装剧转网，面对的竞争对手也增多了，出彩的难度自然也就随之加大。
在卫视播出，只要与同档期的剧集竞争即可，可一旦转为网播，竞争对手就变成了全网剧集，以及正在热播的卫视剧。
但相对于前两者，正在优酷独播的《烈火如歌》和3月27日即将在腾讯播出的《三国机密之潜龙在渊》或有不同。两者虽无缘卫视，但品相却并不差，否则也不会拿到三大视频平台里的优酷与腾讯的独播。
《烈火如歌》自身IP热度较高，两位主演的人气也不言而喻，另外，就现在播出的内容来看，整体制作水平也是在线的，对于原IP的还原也较为用心。自开播至今，稳坐网剧每日播放量第一的宝座，微博话题阅读量超13亿。
《三国机密之潜龙在渊》的主演阵容同样极具看点，马天宇、韩东君、万茜、董洁，算是有颜有演技。这部剧虽宣传力度不大，但一直以来的呼声较高，出品方唐人影视的制作水平也算是圈内上乘。
古装剧的缺位，使得18年电视剧市场开年时期几乎被现实题材剧垄断，就现在播出的情况而言，整体的收视与口碑也较为可观。
《恋爱先生》开播以后收视率就独占鳌头，一度双台破1，收官时，网播放量达130亿。靳东也因为这部剧入围第23届白玉兰奖电视剧最佳男配角。
除了“限古令”和政策上对现实题材剧的鼓励，这类剧集能在观众和卫视吃香，与其自身也离不开关系。
相比以前的“悬空”，现今国内的电视题材剧愈发“接地气儿”，内容与人物塑造更加贴切现实，这就使得与观众之间的共鸣加深，对了观众的需求，收视和话题自然就上去了。另一方面，现实题材剧自身具备的小体量、低风险的特征，以及愈发成为爆款潜力股的代表，也正对了卫视的需求，自然备受喜爱。
3月份也不例外，同样是现实题材剧的主场，且都市情感题材集中。除了现今正在热播的《美好生活》和《老男孩》以外，《南方有乔木》与《好久不见》也即将于3月25日和26日先后播出。
《美好生活》
主演：
张嘉译、李小冉、宋丹丹、牛莉、李乃文、姜妍
导演：
刘进
编剧：
徐兵
出品方：
浙江天意影视有限公司、霍尔果斯贰零壹陆影视传媒有限公司
卫视首播：
2018年2月28日
播出平台：
东方卫视、北京卫视、优酷、腾讯
一句话简介：
中年版“会有天使替我爱你”，由“心”出发的爱情。
《老男孩》
主演：
刘烨、林依晨、雷佳音
导演：
刘俊杰
编剧：
高蓉蓉
出品方：
上海好剧影视、中南文化北京千易时代文化传媒、爱奇艺
卫视首播：
2018年3月4日
播出平台：
湖南卫视、爱奇艺、芒果TV
一句话简介：
毒舌带儿机长与麻辣教师的欢喜爱恋。
《南方有乔木》
主演：
陈伟霆、白百何、秦海璐、李现、白冰
导演：
林妍
编剧：
乔冰清、张爱敏、李文婷
出品方：
上海柠萌影视传媒有限公司
卫视首播：
2018年3月25日
播出平台：
浙江卫视、江苏卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐
一句话简介：
清秀寡淡的世家宅女与高大冷峻的酒吧老板之间的不易守护。
《好
久不见》
主演：
杨子姗、郑恺、张国立、江珊
导演：
金晔
编剧：
王宛平
出品方：
华谊兄弟、耀客文化
卫视首播：
2018年3月26日
播出平台：
东方卫视、北京卫视、爱奇艺、PP视频
一句话简介：
开朗乐观的贫家女与张扬任性的富家大少从水火不容到共同创业彼此许诺。
《美好生活》开播前期被《谈判官》压制，虽收视可观，但一直位居第二。但3月4日《谈判官》收官后，立即上升收视一位，且当日双台收视也成功破1。《老男孩》于3月4日首播后，虽有林依晨、刘烨、雷佳音坐镇，但收视依然被《美好生活》与《利刃出击》死死压住，屈居每日同时段节目收视第四位，至于是否会有转变，还要看后续的播出情况。
在《南方有乔木》与《好久不见》两者中，前者出彩的可能性极高。《南方有乔木》的IP名气与主演流量人气，相对《好久不见》优势明显。前者自宣布开拍以来话题度就一直高居不下，定妆照放出后，网上的呼声也愈加高涨，而后者则相对暗淡不少。在故事内容上，《好久不见》本质上还是灰姑娘恋爱的套路故事，杨子姗与郑恺的人设缺乏新意。相对于《南方有乔木》的机械宅女与酒吧老板，强强联合的爱情对于不少观众而言也却是缺乏吸引力。
另外，据悉，《南方有乔木》已入选迎接党的十九大胜利召开剧目。有了这层光环的加持，自然使得它比其他都市情感剧更具吸引力。
