﹃
他
经
济
﹄
洞
察
报
告
童鞋们好啊，上一篇大众体育APP分析报告看的还过瘾不？一位童鞋留言说：“看看跑步的用户，3月起量、4月高潮、5月下降，6月还能坚持的，肯定是真爱了……”Mr.QM只想对这位童鞋说一句话：“做人呢，最重要的是开心，
都是出来混饭吃的，你这么一说，大家还怎么愉快地玩耍？还怎么骗自己买漂亮裙子、刷
小龙虾
？
”
看到这里，Mr.Zhou说：“我们不能每天说女性经济，太偏颇，看看男人的消费能力，也是很强的！”扫地阿姨从边上路过，摇了摇头说：“别的男的我不知道，你的消费吧，也就啤酒、雪茄，有啥好数据分析的，我都能分析出来！”
看着Mr.Zhou绝望而无助的眼神(⊙o⊙）Mr.QM只好给他打圆场：“阿姨，严肃点，我们是搞大数据的，真的有数据来分析的……”阿姨白了一眼，嗤了一声，转身擦桌子去了。(⊙o⊙)…阿姨，你，这样，真的，好吗？毕竟，今天，Mr.QM真的要给大家分享一下“男人经济”的……
总体上看，网购男性用户数量，处于缓慢上升态势。同时，在年龄分布上，
近70%男性购物者处于
30岁以下（单身汪的泪啊）。这当中，从消费能力上看，中高消费、中高意愿用户与女性差别不明显，购买较多的品类集中在休闲鞋服、个护用品、运动鞋服、3C等大类中。细分商品品类中，游戏装备的出现，那是相当亮眼啊，广大女同胞，看看，本来属于你们的钱，就这么被挥霍了，还不赶紧阻止他们……
真相只有一个
你我都需直面鲜血
Mr.QM
“
他经济
”定义：
“他经济“指的是男性经济；与女性经济的“她经济”相对应。随着我国经济社会发展，男性群体自我意识的觉醒，男性对于自身价值和能力进行重新定义，产生了新的消费需求。
“
他经济
”范围：
“他经济“涵盖的范围非常广，本报告重点从线上互联网行为和视角分析“他经济“覆盖的范围及特点。
高消费男性：
月度线上消费能力超过1,000元、有移动购物行为偏好的男性移动互联网网民
一、线上兴趣看“
他经济
”
1、得益于中产阶级崛起、男性自我价值发现和消费升级，“他经济” 成为风口
男性消费一直被传统市场所低估，越来越多的迹象表明，“他经济”正在崛起。QuestMobile数据显示，我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变，推动“
他经济
”逐渐成为风口。
2、“他经济”市场广阔，绝非“他”的经济这么简单，而是延展到“他”的各类生活娱乐消费场景
3、“他”的线上消费能力和消费意愿一点都不比“她”弱，二者正所谓旗鼓相当
QuestMobile数据显示，移动购物男性线上消费能力并不弱于女性。其中，中上消费能力（
高于200元）的男性甚至略高于女性。
4、“他”在汽车、旅游、理财、泛娱乐等领域活跃，多种兴趣突出
QuestMobile数据显示，男性对于社交，泛娱乐类（视频、音乐、阅读）、游戏、网络购物均表现出很高的兴趣，其中，汽车、理财、旅游等高端消费领域TGI尤其高，这将进一步推动“他经济”升级。
5、网购的“他”：规模稳步增长，占据半壁江山
移动购物行业是“他经济”最直接相关行业。QuestMobile数据显示，2016年5月至今，男性移动购物用户稳步增长，月活规模在2018年4月高达3.7亿。同时，有移动购物行为的男性比重也在稳步增加，2016年5月至2018年4月，增加了6个百分点。
6、男性使用移动购物APP的时长在稳步增加
QuestMobile数据显示，男性移动购物APP人均月使用时长呈上升趋势。2018年4月比2016年5月增加36%，男性对于移动购物APP使用粘性不断增强。
7、男性支撑一批特色鲜明的电商获得良性发展
QuestMobile数据显示，男性用户在京东、苏宁易购等电商用户比例超过女性。京东、苏宁易购、网易严选、TOPLIFE等电商凭借对男性用户需求的精准把握，在细分领域的深耕细作，获得了较好发展。
8、“他”关注个人形象注重颜值，休闲鞋服、个护用品均受到他们的青睐
与个人形象密切相关的物品，服装、鞋、个护用品是男性购买频率很高的商品品类，显示出男性的自我意识增强，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包办”。男性网购的领域也越来越广泛，一些传统上属于女性的商品，如护肤品、香水，男性也有较高的购买率。
9、在自己的次元世界里得到精神满足，“他”已成为文化娱乐消费主力
QuestMobile数据显示，尽管在泛娱乐行业的渗透率方面略低于女性，但男性却是泛娱乐行业付费主力。男性在消费时追求愉悦感的特征凸显。
二、从高消费男性看“
他经济
”发展趋势
1、高消费男性群体月活规模达到8,700万，年轻、单身、多金是他们的最大特征
QuestMobile数据显示，高消费男性，即线上消费金额高于1,000元、有移动购物行为偏好的男性月活规模约为8,700万。其中，30岁以下、未婚男性占是主力，是最喜欢买买买的群体。
2、高消费男性对移动购物类APP的使用粘性是全网男性的1.7倍
3、注重颜值和个人形象，他们更愿意为“面子”买单
休闲鞋服、个护用品包括香水等与个人形象密切相关的商品购买率高于男性整体。
同时，高消费男性对于时尚的兴趣渗透率高于整体
。显示出颜值消费已经成为“
他经济
”重要驱动力量。
4、高颜值更要配上健康的身体，他们喜欢健身和户外运动，相关消费突出
QuestMobile数据显示，高消费男性对于健康运动、户外运动兴趣更突出。表现在对相关物品的购买率更高，
在运动健身、智能设备行业的活跃渗透率更高
。
5、对价格敏感度不高，他们愿意为更好品质的生活付费
QuestMobile数据显示，超过90%的高消费男性对于商品品质更为重视,愿意为高品质付出更多金钱。他们对于理财、汽车、旅游、美食兴趣非常高，说明高消费男性不但喜欢买买买，对于生活品质要求也非常高。
6、追求个性与品质，针对他们垂直深耕的小而美电商发展潜力大
由于对消费品质要求较高，除了在手机淘宝、京东等传统综合电商购物外，高消费男性对于网易严选、TOPLIFE、Yoho!Buy有货等精品电商的渗透率TGI高，个性化需求日益凸显。
7、超前消费特征明显，愿意用明天的钱满足当下的物质需求
QuestMobile数据显示，高消费男性在现金借贷中活跃渗透率显著高于行业整体，反映出该群体对于超前消费有很高的接受程度。
最后，各路大神，N多个福利败家大赠送：
▼
QuestMobile Truth中国移动互联网数据库
，
专业版、极速版、营销版和黑马榜，一并邀您试用，直戳“阅读原文”提交申请邮箱信息。
QuestMobile Truth中国移动互联网数据库
全线
产品
邀您试用
全新升级的Truth-专业版将为您带来更专业更全面的全网APP数据，超过7.5亿的月度触达，全部主流APP覆盖，含盖22个大品类，158个子品类，能够快速帮您了解整体行业大盘及细分领域发展趋势，从而制定有效的发展战略。
点击“阅读原文”提交产品试用申请
QuestMobile
-
研究报告，
数据赋能、真相驱动增长；智库引领、助力企业红海远航。
通过对细分行业规模、发展趋势、及竞争格局的分析，帮助您更深入地理解所关注的领域。
通过对特定APP的盈利模式、运营模式、用户参与模式及APP生命周期情况，帮助您判断其商业价值。
通过对特定APP的用户规模、发展趋势、APP品牌特点、用户属性及营销属性的分析，不仅展现APP的营销价值，也为广告主提供营销策略参考。
通过聚类分析、用户认知、用户行为特征及兴趣喜好等方面的分析，帮助您了解APP自身用户及竞品用户差异，也为市场、品牌、运营、渠道、内容提供决策依据。
QuestMobile-
DataMining，
In-App数据/内容分析，订制化研究用户使用行为。
应用LBS大数据技术，洞察重点商圈、楼盘、景区的人群画像以及行为特征，助力广告营销及线下运营提升。
通过对流量的来源去向、流失去向、以及独占重合分析，帮助您了解APP间的竞争情况及用户行为偏好。
通过对应用内频道、功能、页面使用情况的分析，以及不同场景下购买行为的监测，帮助您跟深入地了解用户对于APP的实际使用情况。
针对不同领域的移动应用进行内容挖掘，包括视频热剧、汽车品牌的受众研究，电商行业商品内容分析，帮助您理解内容分布和格局。
QuestMobile - Growth，
强劲引擎，驱动增长。
“
3000+深层用户画像标签体系与细分人群包，助力企业增强数据资产价值”。
结合海量外部数据，融合用户全网行为数据，帮助您更全面地了解用户行为和偏好特征，更有针对性地优化运营效率。
基于海量用户行为与设备特征矩阵库，通过复合大数据模型进行融合迭代验证，提供刷量防御与反作弊解决方案，帮助您提升渠道分发ROI与用户质量。
基于精准分类群体/单体目标用户属性特征、行为画像、使用场景等，提供冷启动与精准营销解决方案，帮助您优化投放策略、内容推荐、潜客挖掘能力，提高营销转化和收入。
基于QuestMobile-ID云平台，打通各App、H5、Social Media等媒体，提供跨渠道营销效果的监测与分析，为您提供最真实、中立的全维度营销效果监测与评估服务。
❤
数
据咨询及申请产品演示请联系
华北地区
Fern
(86) 185 1176 5667
[email protected]
华东地区
Mark
(86)
185 1610 2818
[email protected]
华南地区
JOJO
(86) 155 2132 9378
[email protected]
投资机构
Darren
(86) 186 1006 8811
[email protected]
投诉与建议
[email protected]
▼
更 多 干 货 和 好 货
关 注 我 就 知 道 辣
▼
想了解更多请浏览www.questmobile.com.cn
部分精彩文章，更多请查看历史消息：
点击
【阅读原文】
，提交QuestMobile Truth中国移动互联网数据库及其他产品试用申请！
☟。
