这个年底，电影市场惊喜不小。
正当《好东西》在舆论场激起震荡，预测票房从约3亿涨至近7亿时，另一部没那么被看好的恐怖类型之作《鸳鸯楼·惊魂》悄咪咪破亿，打破大众对国产恐怖片的票房想象。
华语首部核辐射题材灾难片《焚城》为冷档期上大片开路，以2.3亿票房带动冷档期大盘热度；《哈利·波特》系列重映为分线发行与重映策略提供参照，11月上映的4部系列作品累计票房约1.5亿，维持了票房基本盘。
作为冷档期重要填充的进口动画IP，《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《海洋奇缘2》表现中规中矩，保持破亿票房水位线。同时，文艺片相继登场，《风流一代》开启22天限时点映，《老枪》《完美的日子》等作品继续给分线发行投石问路。
最终，今年11月票房定格于18.77亿，与去年同期16.85亿相比，同比增长11.3%。上映影片数量也达到59部，比去年足足多出10部，也是今年上映影片数量最多的一个月，比暑期档所在的8月都还要多上一部。
要知道，今年最重要的暑期档、国庆档票房同比大幅缩水，
全年票房更是才刚超过400亿，同比缩水21%，上映片数也同比下滑10.8%
。
仅凭最后一个月，年票房或许很难达到去年549.5亿元的成绩，全年水准预估，或可参考2015年的438.08亿元。
如此一来，11月能取得超过去年的成绩，对整个市场而言，是个恰如其分的小惊喜。
（图源：灯塔专业版
）
当然，取得与疫情这几年平均水平相当的票房成绩，11月的电影市场可谓是使出浑身解数。可以肯定的是，电影市场正在打破一些老规则，努力想办法自救，这个11月就在实践一些路径，为未来开路。
市场在选择什么作品？
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月的两部意外之喜，
《好东西
》与
《鸳鸯楼
·惊魂》
之所以取得令人意外的票房成绩，共通之处在于它们都满足了市场稀缺性这一关键要素。
《好东西》做出了市场稀缺的内容与表达，凭借出新的内容，在点映积累起口碑。同时，影片所涉及的性别话题，正处于舆论场的风口浪尖，影片讨论度也逐渐打开，进而激发观影热情，推动预测票房接连上涨。
据《2024中国电影观众变化趋势报告》，题材/故事吸引我、视觉特效冲击感强、感觉精彩刺激/有爽感，是中国观众影院观影动机前三名；“有共鸣”的内容虽不构成观众进场的第一动力，却是映后被广泛讨论的内容。
（图源：灯塔专业版《2024中国电影观众变化趋势报告》）
能否与影片产生共鸣，只有看过电影才能回答。仅凭故事简介，《好东西》乍一看很难出新。因此，映后口碑的慢慢发酵能发挥票房的长尾效应。与《好东西》一样，去年《封神第一部》后期票房逆跌也离不开观众“自来水”营销。
除此之外，
今年的其它时间里，一、二线城市票房在不断萎缩。而《好东西》上映后，大幅带动一、二线城市票房上涨，远高于过去一年均值水平，让一、二线城市用户观影需求被打开。同时，影片也并非只受女性用户青睐，上映前几天，男性观众占比也有小幅提升。
《鸳鸯楼·惊魂》则属于稀缺类型。
该片打破过去五年国产恐怖片累计票房记录，在中国影史国产恐怖片票房榜上，成为仅次于《京城81号》两部系列作品的票房第三之作。
（图源：灯塔专业版
）
影片上映之初，毒眸就在国产恐怖片（点击阅读：
《
国产恐怖片要回春了吗？》
）的分析中，提及近5年仅有一部国产恐怖片票房超过了1000万。《鸳鸯楼·惊魂》如今破亿，远超最初的4000多万预测票房，再次印证了大众对国产恐怖片存在观影需求。
从《鸳鸯楼·惊魂》的观影群体来看，24岁以下年轻群体占比近50%，与今年暑期档另外两部国产恐怖片《替身纸人》《午夜6号房》的购票用户画像年龄区间基本一致，进一步肯定恐怖片对年轻群体的吸引力。
（图源：
灯塔专业版）
由于中国电影市场平均观影年龄越来越大，年轻观众正逐年流失。电影市场迫切需要将年轻观众拉回电影院，由此改变观影年龄结构，恐怖片恰好是突破口之一。
除了类型稀缺这一优势，《鸳鸯楼·惊魂》还集合了当下两大流行元素，“中式恐怖”以及“女性复仇”。如果国产恐怖片的剧作和制作更加精良，改变大众对国产恐怖片粗制滥造的刻板印象，从结合“流行”，到成为某种“流行”，那么这一类型还是有非常值得开掘的市场空间。
在稀缺类型具有市场吸引力这一规律上，11月上映的《焚城》也归属此类，上半年上映的《周处除三害》《异形·夺命舰》都是佐证。
今年戛纳国际电影节大热之作《某种物质》，也在坊间流传被引进并有上映可能，由于其邪典电影气质，看上去并不符合国内能够上映的范围。某种程度上，这种影片的上映存在可能性，突出的是影院观影所具备的不可替代性体验，同样体现出稀缺类型对影院吸引力的重要影响。
重映与分线
11月，也是《哈利·波特》系列，以及其他进口片陆续集中重映的一个月。从10月11日至今，《哈利·波特》全系列八部作品全部于院线重映，截至发稿前，共计获得近3亿票房，单片票房表现甚至比许多新片票房还要高。可见经典好片选择合适的时机重映，的确具有可观的票房表现。
