45亿投资！马云和宋卫平联手护航,这个小镇豪言将超越乌镇

近一个世纪以前，越剧十姐妹正是从嵊州走向上海，用50年时间完成了越剧剧种的建构，如今，越剧在故土重焕生机。这个以“越剧”命名的小镇由宋卫平创始的蓝城集团打造运营，戏剧导演郭小男出任越剧小镇文化旅游有限公司董事长。

实际上，对越剧感兴趣的不止一人。3月27日世界戏剧节这一天，由阿里巴巴集团、绿城集团、远行地投资有限公司及浙江小百花越剧院（团）联合出资建立百越文化创意有限公司。在杭州发布会上，公司的两大股东，马云和宋卫平前来站台。

马云祖籍嵊州，宋卫平则是土生土长的嵊州人。 作为越剧的发源地，嵊州至今仍有百年古戏台留存，越剧对于他们本就是再熟悉不过的乡音。 马云当年还在杭州师范学院读书的时候，常常特地骑自行车路过“小百花”门口，希望偶遇演员，而宋卫平是铁杆越剧迷。

昔日的“小百花”团长、越剧表演艺术家茅威涛，如今出任百越文创董事长。茅威涛和郭小男这对常年活跃在越剧舞台的伉俪，这些年有不少颠覆传统越剧的惊人之举。这一次，夫妻二人联手出任董事长开始向资本市场进军。 越剧这一诞生了112年的剧种得到资本前所未有的青睐。 企业家所看重的不仅仅是剧种本身的魅力，它能够带来的商业价值也越发显现。

近两年，聚合了文化与旅游两大产业优势，各种各样的特色小镇、田园综合体频繁出入公众视野，而以戏剧命名的文化活动更是层出不穷，距离嵊州不到200公里的乌镇戏剧节已经成为远近文艺青年狂欢“圣地”。

而刚刚闭幕的全国两会上通过了国务院机构改革方案，文化部和国家旅游局职责整合，组建文化和旅游部，这是中央推动文化和旅游融合发展的举 措，对于整合文化旅游资源是重大利好。 作为越剧原乡，嵊州也不想错过“文化＋旅游”这一千载难逢的机遇。

郭小男告诉第一财经，关于“越剧小镇”还是“戏剧小镇”的命名讨论了一年多，最后政府拍板“越剧小镇”。“戏剧小镇的外延更大，可是只提‘戏剧小镇’，把越剧往哪儿搁？” 作为嵊州的文化品牌，越剧的根不能丢，这里是越剧的原乡，还得以越剧作为核心。

嵊州越剧小镇位于女子越剧发源地施家岙村。这片仍处于开发中的土地一派田园风光，江南的春天莺飞草长，油菜花成片盛开。越剧小镇的入口处建造了一片人工花海，种植了大片的郁金香，和当地江南水乡的景观区隔，显得格外洋气，已经吸引不少游客踏青。不远处施家岙村的古戏台，每天还有村民演出《梁祝》等越剧名段，是当地村民休闲听戏的好去处。

在嵊州一带，仍然活跃着200多个民间越剧团。 位于嵊州的越剧艺术学校也是宋卫平投资建设的，艺校坐落于山顶，校内亭台楼阁，一步一景，十六七岁的孩子在室内练功、吊嗓、习乐。当地村民告诉记者，现在他们仍然流行把孩子送到艺校学艺，好一点的苗子会被挖到省市级的剧团院团，资质稍差一些的就跟着当地的戏班子四处走穴，也能赚不少。

在这里办越剧小镇，有着天然的戏曲氛围。“光是业余唱戏的人就会蜂拥而至，自娱自乐就能把小镇挤爆。我们这还在盖房子的阶段，外面的路全堵满了。”然而，如何吸引更多外来游客、更多观众是越剧小镇需要解决的一大难题。

茅威涛在越剧舞台活跃了30多年，近些年她与郭小男联手革新越剧，引发了不少传统戏迷的争议。 郭小男曾经改编布莱希特的话剧，排演《江南好人》，在汤显祖和莎士比亚诞辰400年之际，把来自两位文豪作品的主人公请上舞台，排演《寇流兰和杜丽娘》， 饱受争议的同时也吸引了一批新的粉丝。 茅威涛的粉丝年龄层跨越巨大，在主打二次元文化的B站上，一段茅威涛和章益清的越剧新版梁祝《十八相送》高达三万多个点击量，有500多条弹幕。 观众会亲切地称之为“阿茅”、“茅团”，并以“苏”等时髦词汇去形容传统剧种中走出来的名角。

茅威涛与郭小男夫妇

在越剧小镇的戏楼里，郭小男为前来交流的艺术家安排了昆曲《牡丹亭·游园》、梨园戏《陈三·大闷》，越剧《梁祝·思祝下山》、新昌调腔《北西厢·请生》、韩国板索里《春香歌》的汇演，有经典剧种经典曲目，也有观众比较陌生的古老剧种。

△越剧小镇示意图

郭小男要在越剧小镇建造一个专门为“天下第一团”演出的剧场，所谓“天下第一团”指的是那些濒临绝迹、全中国只此一家的传统非遗剧种。 “我一定要做天下第一团，中国戏曲不能让它一点点就这样消失了。”在他的构想中，这些剧种能够在这儿找到有尊严的展示平台，并且有更为现代观众所接受的进入方式。不过，他也坦言，有些剧种按照原生态的方式排演的确不好听。“他只能在当地演，因为有乡情乡音，所以还要调整演出的方式，调整剧种的审美方式。”

养活这些濒危剧种，需要一个更成熟的业态去支撑。 “中国戏曲是民间的，它也是宗法、道德、情感的系统，它是传统文化重要的组成部分，对地方戏曲最好的保护就是让它能够长久地演出，光靠国家的扶持还不够，艺术是要面向观众的，我要让更多的人来看戏，让人家来买单。”郭小男说，“只有这样的支撑，文化本身才能纯粹，文化本身不生钱，它本身只有创造性。”

越剧小镇到底是从传统文化入手，还是从更广义的戏剧节的理念来包容，怎么打好这张牌，郭小男每天都在想。越剧小镇的创立，不仅仅要延续中国戏剧的繁盛，也要和世界戏剧产生共鸣，这里是越剧的原乡，同时也要广纳全世界最先锋的戏剧。用郭小男的话说，京昆越沪淮，不管什么剧种，演什么戏，什么好看看什么。“以剧种区分观众的时代已经过去，观众以品质和审美选择戏剧的时代到了。”

因此，在越剧小镇举办的首个论坛以“国际戏剧”命名。3月24至26日，首届“ 国际戏剧小镇联盟论坛 ”在越剧小镇举办。欧洲的锡比乌国际戏剧节主席、布加勒斯特国际戏剧节总监等来自12个国家的戏剧专家、国内戏剧界专家学者一齐探讨戏剧小镇所带来的公众效应和发展模式。他们无一例外都来自世界历史文化小镇，他们的故乡因戏剧节和艺术而兴，艺术也因小镇而为更多公众所接受。 “国际戏剧小镇联盟”的永久会址将落户于越剧小镇，联盟会议将每年举行一次。

明年1月1日，越剧小镇正式对公众开放。 郭小男相信，这次参与国际戏剧联盟论坛的艺术家、戏剧节策划人都会在开园那一天带着自己的作品来到越剧小镇，继而形成常年的演出互动交流，通过这个平台把国内最好的非物质文化遗产剧目推广到全世界。

按照规划， 小镇将有三个大剧场 ，郭小男设计的“经典剧场”，以中国的元杂剧和明清传奇戏剧作为主流，与此同时，世界上各种版本的莎士比亚戏剧也能在此落地。经典剧场的独特之处在于两个剧场共用一个舞台，观众们看完明清传奇之后，可以移步对面维多利亚时代风格的看台，观看莎士比亚经典剧目。

“假如对财经这方面没有敏感度，你做来做去最多是百家讲堂，和消费者没有情感关联和态度关联，我们要设计IP。”在郭小男看来， 从过去的休闲旅游到现在的度假旅游，人们关于旅游的观念不断变化 ，从一开始打卡照相，到后来的亲子互动、自驾游，生活方式也相应改变。“没准明年过年就去小镇过年。 这儿有真山真水，有戏看，有人们向往的田园生活。 ”

“现在开张比较难，还没有建成，园子建好整体开张迎客会非常圆满，但是市政府压力大，会说这个越剧小镇怎么光说没有动静？”作为绍兴下辖的县级市，嵊州2017年GDP落后于诸暨、上虞等区县。郭小男透露，政府拿出土地很不容易，压力很大。目前，通往越剧小镇的路仍然是一条窄窄土道，两边住着几千户人家，几天前花海开放时，村民走出来做小商品生意摆满一条街。可以想象越剧小镇真正开园时，一条土道一定会堵得水泄不通。

△ 越剧小镇剧场效果图

“ 要做小镇就要拓宽，拓宽就又要花钱 。”能否完成郭小男心中的桃源梦，还有更多实际的难题需要应对。“成本有多少，客源哪里来，怎么吸引人，节目维护和运营怎么办，都是问题。”看上去，郭小男似乎一点不怕，“我有点艺高人胆大，我下一个十年就交给这里了。我估计最后这个砸不了，会和现在介绍的八九不离十，不会让人觉得这是骗人的。”