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《好东西》的文案,值得细品

普象工业设计小站  · 公众号  · 创意  · 2024-12-12 06:28

正文

本文转载自公众号:文案君(MrCopywriter)


邵艺辉导演的电影《好东西》正在院线热映,一经播出取得豆瓣9.1的高分,其中的台词也得到很多人的讨论、转发,引大多数人共鸣。


为什么能把细碎的生活化的东西拍得让人如此念念不忘?为什么其中的台词能让人一而再再而三的引用?


其中的台词文案,值得细细琢磨,它怎么变成绝大多数人眼中的“嘴替文案”。




01

我绝不认输

绝不反省


没一个女性在成长中没有受到这样的规训,“坐没坐相、站没站相”“你要做个淑女”“你这样怎么会有婆家要你”。


很多女性在生活中也只能顺着既定的轨迹前进,按时结婚生子,相夫教子,成为全家人的“奶妈”,能让所有人快速回血,唯独没有了自己。

为什么一定要按照既定的模式成长?人的生活一定是条条框框的吗?


不认输,不反省,也契合了当代“发疯文学”所折射的社会心理:我们不想遵从,所以我们用发疯来解构。





02

因为我拒绝绑架

所以相对自由


这一句台词,个人认为甚至可以说是全片的点睛之笔。每个人都只能在社会既定的规则中生存,比如王铁梅,不得不放弃新闻理想做自媒体带货;比如小孩需要遵从学校的规则和约定俗成的潜规则;小马不得不与“父权”切割换取生活的自由。


社会上绝大多数人都在身不由己中前进,面临着社会结构性的压力,个体无时无刻不得保持“拒绝绑架”的能力,才能获取相对自由的空间。

这里面有一个很经典的对比场景,一个是小孩拒绝做鼓掌的观众,上台表演打鼓;另一边是学校组织的文艺汇演同步进行。


一边是livehouse,现场激发投入的热情;一个是命题作文,按照既定流程走完全程,观众也只是在完成任务的npc。


或许有点刻板印象,但相比来说,也折射出了人们在结构性社会中求取相对自由的空间。


人的一生,做到相对自由已经是不容易。





03

这有什么见不得人啊

世界上有一半人都会流血


邵导演是一个很会拍饭桌戏的导演,有好几场表达观点对戏都是在饭桌上完成的。


而为了保持片子的轻盈和优雅,很多看似尖锐的话题基本都是借助小孩“童言无忌”的方式发起。


在饭桌上,男男女女加小孩的组合,认认真真地讨论起了“月经羞耻”。月经一度在人们的生活中是被隐形、被遮蔽的,男性会以为月经是蓝色的,小叶会为了躲避月经而吃药,女孩子会用黑色袋子把卫生巾藏起来,掉了一片卫生巾在路上大家会避之不及。


“这有什么见不得人的啊”,伴随着女性意识的觉醒,围绕着月经的讨论很多,但回到原始的数据比例,“这个世界上有一半人都会流血”,就会让人幡然醒悟,对月经的遮蔽,是对女性群体相关话题对回避,但,女性群体是这个世界上一半的人啊。


围绕着痛点话题,运用有冲击力的数据表达,更容易唤起大众也更容易说服大众。





04

你怎么打鼓

女孩就怎么打鼓


女鼓手是一个很稀有的群体,就跟说外卖员、快递员就称“小哥”一样,女性群体在偏力量型的工种里处于隐形。


其实,打鼓无关性别,很多事情都不应该跟性别挂钩,没有人一定要做淑女,也没有人一定要做猛男。


你怎么做,这个事就怎么样。



05

等你们长大

建立一个新的游戏


小叶在这个游戏规则里,莽莽撞撞地抓住虚无缥缈的爱,用寻求外界认可来获取自身的存在感。


但是小孩问,为什么一定要这样呢?一代代小孩在成长,她们也许会改变一些游戏规则。


美好的祝愿,总是能让人们下意识祈祷。





06

礼貌不会破坏气氛

不礼貌才会


上床撕内衣,仿佛成了一个很能显示男性性张力的标志性动作。但王铁梅明确地表达了“不”,有礼貌有分寸感地表达诉求并不会让人反感,做一些自以为很帅、自以为能感动他人的行为,才是真的自我感动。



07

我正直勇敢有阅读量

我有什么可怜的


这是王铁梅写了单亲妈妈的公众号推文被骂之后的对话,因为活出了不一样的生活样本,王铁梅在被骂中度过了煎熬的日子。


但回过头想想,我们做到了正直勇敢无愧于心,还收获了关注量,有啥好纠结的啊。


“黑红也是红”。




08

正是因为我们足够乐观和自信


我们才能直面悲剧

你会有勇气有动力去追求真正的自由


直面悲剧,接受生活中不够完美的部分,不沉迷于美好和片面的幻想,才能在看清生活的现实之后,依然直面生活。



09

我只是更勇敢

更有爱的能力


小叶的童年生活,是在压抑的氛围中成长起来的,母亲对女性角色的自厌,转移到了同为女性的女儿身上,导致小叶成长起来后十分缺爱。


当男性以为小叶为了他而自杀的时候,他却开始着迷。


爱自己,拥有爱他人的能力,不把爱的希望寄托在别人身上,是美好生活的开始。



10

如果能让你开心

那就是好东西


为什么片名是《好东西》?是因为片中出现了很多东西,无论女性男性,被物化之后都是“东西”,剥离社会属性之后,所有一切都只是“东西”。


只要能开心,不要管它是什么东西。偶尔也跳脱出来,从东西的工具属性去关注它本身。



11

总要有一个人

要对你说对不起


从小成长起来受到的不公平待遇,在社会里受到的规训,似乎没有人跳出来为此承担,这个伤痛一直都在。


关注到了并且不漠视别人的痛苦,才能对真切地说一声“对不起”。

很多时候要的并不是“认错”,而是希望对方不再无动于衷的冷漠。




12

你是中国最好的小孩


这对小孩来说一定是一句铭记一辈子的夸奖!社交平台上随便一搜,就都是“打压式”教育的案例,中国小孩一辈子都在跟别人攀比。


适当时候,夸一夸他。



13

我们为什么要什么都做好呢?

好的标准又是什么呢?


好像在不知不觉中,我们就按着父母说的去“好好读书考第一”,按着外界的评阶体系去“工作成婚生孩子”。


女性为了证明自身的不软弱,会走向更刚强更求全的另一端。


为什么要做好呢?坚持不下去的时候,停下来问问自己内心所希望的“好”是什么,可能会更有前行的动力。



15

你是我的亲爹吗

如果是我的亲爹

这不是你应该做的吗


在前夫对小孩说他为了养育照顾她付出了精力的时候,小孩发出了疑问。


孩子得到了养育,所以要一直愧疚、一直感恩在心吗?孩子长大以后,一定要回报养育之恩吗?


因为愧疚式教育,很多孩子一生都活在“没有回报父母”的愧疚和压力当中。


但决定养育孩子,是父母单方面做的决定,生下来养育成人,这不是应尽的义务吗?


有时候来自小孩无心的疑问,更有穿透现实的千钧之力。



《好东西》的台词之所以可以让这么多人觉得“说出了心声”,一是它关注到了社会当下的议题,也洞察了当下年轻人在应对家庭、社会、男女议题之时的流行的观点,文艺地、温和地表达了对这些现象的思考和观点。



如果生活是一场跋涉,那身在其中的每一个我们,应该是相互搀扶,而不是互相阻止,这类互助,无关男性女性。



我们可以对生活无条件投降,但我们不能对“自己的一生”无条件投降。


投降只是为了更开阔的人生。


或许文艺素养积累足够多,辅以大量的生活思考、语言表达,说出来的台词,它会凭借语言的力量,抵达每一个人的内心深处。


图片来源:时光网 《好东西》官方微博 侵删


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