十年老客户康师傅饮品，“10亿元”业务再续约群邑

营销案例精选 · 公众号 · 广告 · 2024-10-29 15:30

主要观点总结

康师傅饮品与传立中国续约，传立将为康师傅饮品全线产品提供综合全渠道媒体服务。合作始于2014年，期间传立业务扩展到康师傅饮品所有产品线。康师傅将增加媒体投入，预计达到10亿人民币。此外，康师傅的营收大头是饮品业务，茶饮料营收增长，其他品类有所下滑。同时，康师傅调整了部分产品的售价。

传立将继续为康师傅饮品全线产品提供综合全渠道媒体服务，合作始于2014年，期间多次续约并扩展业务。

据称品牌将增加媒体投入，预计达到10亿人民币，该数字相较于过去有所增长。

康师傅饮品业务收益上半年同比增长1.7%，占总收益的65.7%，其中茶饮料表现突出。

今年康师傅调整了部分产品的售价，如1升装冰红茶、绿茶等售价由4元提升至5元。

图 |冰红茶味康师傅

文 |广告测量员K

康师傅饮品于今年6月30日宣布与群邑旗下传立中国续约，传立将继续为康师傅饮品全线产品提供综合全渠道媒体服务。

传立与康师傅饮品的合作始于2014年， 期间多次比稿并续约，2019年赢下比稿时， 传立业务扩展到康师傅饮品所有产品线，包括茶品类、水品类、果汁品类及乳和咖啡品类等。

2019年，传立媒体赢得康师傅饮品全产品媒介业务时， 据称品牌将增加媒体投入，预计达到10亿人民币。 而根据2016年续约时的估计，该数字为8500万美元。根据康师傅2023年年报，其“运输、宣传及广告”总支出为39.2亿人民币。

另外，同属WPP的葛瑞，也将为康师傅打造一支量身定制的客户服务团队。

虽然各位认识康师傅更多是方便面，但根据康师傅 2024年半年报， 康师傅的营收大头在于饮品。

上半年，康师傅饮品业务收益270.6亿元，同比增加1.7%， 占总收益的65.7%。 其中茶饮料营收113.92亿元，同比增长13%，水、果汁、碳酸饮料分别同比下滑5.6%、10.1%、3.2%。

今年，康师傅将1升装冰红茶、绿茶等售价由4元提升至5元，袋装方便面建议零售价由2.8元提升至3元，经典桶由4.5元提升至5元。

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