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十年老客户康师傅饮品,“10亿元”业务再续约群邑

营销案例精选  · 公众号  · 广告  · 2024-10-29 15:30

正文

图 |冰红茶味康师傅
文 |广告测量员K

康师傅饮品于今年6月30日宣布与群邑旗下传立中国续约传立将继续为康师傅饮品全线产品提供综合全渠道媒体服务。

传立与康师傅饮品的合作始于2014年,期间多次比稿并续约,2019年赢下比稿时,传立业务扩展到康师傅饮品所有产品线,包括茶品类、水品类、果汁品类及乳和咖啡品类等。

2019年,传立媒体赢得康师傅饮品全产品媒介业务时,据称品牌将增加媒体投入,预计达到10亿人民币。而根据2016年续约时的估计,该数字为8500万美元。根据康师傅2023年年报,其“运输、宣传及广告”总支出为39.2亿人民币。

另外,同属WPP的葛瑞,也将为康师傅打造一支量身定制的客户服务团队。

虽然各位认识康师傅更多是方便面,但根据康师傅2024年半年报,康师傅的营收大头在于饮品。


上半年,康师傅饮品业务收益270.6亿元,同比增加1.7%,占总收益的65.7%。其中茶饮料营收113.92亿元,同比增长13%,水、果汁、碳酸饮料分别同比下滑5.6%、10.1%、3.2%。



今年,康师傅将1升装冰红茶、绿茶等售价由4元提升至5元,袋装方便面建议零售价由2.8元提升至3元,经典桶由4.5元提升至5元。


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