广告主：美赞臣
投放平台：力美DSP
投放效果：曝光完成率107.46%，点击完成率125%
目标人群：20-35岁女性，准妈妈等相关人群
投放目的：品牌精准曝光覆盖更多目标人群
投放周期：2016年5月5日-5月20日
投放时间：全天
投放地区：全国
广告创意：图片，2大主题4组创意30种素材
创意轮播：
2大主题4组创意30种素材千人千面优中选优
美赞臣项目投放中，共选用4组创意30种素材进行轮播试投，最终发现，在所有投放素材中，创意3的点击表现更好。在后续投放中也适当加大该素材的投放力度，并通过数据收集、消耗控制、媒体优化、竞价调整、数据优化等策略综合优化点击效果。
在投放前期，锁定目标人群，制定相应的投放策略，进行数据收集；投放中期，进行媒体优化，屏蔽点击效果较差的媒体，筛选点击效果较好的母婴、亲子、女性时尚类媒体进行重点投放，点击效果逐渐提升。同时，调整竞价，竞价提高15%，提高广告在目标受众设备上的展示机会。进行频次控制，减少消费者视觉疲劳，使有限预算覆盖更多消费者；投放后期，继续锁定本次设定的人群属性，分析其分布的点击率较高的地域、媒体，持续优化投放，点击效果有明显提高。
就各区域受众对广告参与度而言，广东、湖南、浙江的广告互动性更强，受众参与度更高，这与全面放开的二胎政策不无关系。一份全国二胎政策实行情况显示，山东、四川、广东、浙江、湖南等地的二胎意愿最强，平均每月申请数高居前五，北京、天津、上海等地由于人口密度最高、生存空间狭小而使得二胎意愿较低，东三省由于多年人口净流出以及老龄化，对二胎政策“最不感冒”。
人群属性：
前期数据收集分析让“点击人群＝投放TA”
根据投放前期的数据收集和优化，此次投放全面面向女性受众，20-25岁，收入在8000-15000元，哺乳期人群、年轻妈妈人群的点击占比更高，点击人群属性与投放前设定的TA属性完全一致。
