拜登政府或将不执行TikTok禁令，交由特朗普处理

21世纪经济报道 · 公众号 · 财经 · 2025-01-17 08:01

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作者丨黄子潇

编辑丨孙超逸刘雪莹

据央视新闻报道，当地时间1月16日，据美国广播公司（ABC）援引知情政府官员信息， 拜登政府表示将不会强制执行原计划于1月19日生效的TikTok禁令，相关工作将交与即将上任的特朗普政府处理。 （拜登告别演讲）

当地时间1月15日，三名知情人士透露，拜登政府正在考虑如何让TikTok在美国继续运营。

此前有消息称，美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok禁令60至90天。

金融机构小红书上掘金“TikTok难民” ？

在TikTok可能被封禁的前夕，大量美国网友涌入了小红书，并自称“TikTok难民”。

1月15日，七麦数据显示， 小红书在87个国家登上App Store的免费排行榜第一 ，包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利等国家。此外，它还在多个国家的App Store免费排行榜上位列第2至第10位。业内人士调侃，小红书在一夜之间完成了国际化。

面对这一波流量，多家金融机构尝试通过英文推广，以接触更多群体。

据21世纪经济报道记者不完全统计，本周内招商银行、平安银行、兴业银行等商业银行相继在小红书上发布双语笔记，对其外币兑换、取现等业务进行推广。同时，也有多家基金公司和基金销售平台进行效仿。

或有它意

尽管金融机构各出奇招，但记者观察到，评论区很少出现国外IP的客户，使得其营销目标变得耐人寻味。

对此，有业内人士向记者表示，本次英文营销意在抓住流量进行品牌推广，而非实质性海外获客，话题营销的色彩更重一些。

一家股份行品宣部人士向21世纪经济报道记者表示，该行此举更多是一个热点跟踪。“交流无国界，新媒体平台往往更social，我们官号也需要运营，热点出现肯定要跟”。

如果说银行凭借跨境业务、信用卡业务，不排除有小概率捕获外国人的金融需求， 但对于基金公司而言，则完全可以称为“醉翁之意不在酒”。

由于国内公募基金无法实现海外开户，也几乎没有上线英文版APP，其英文营销的受众实为国内基民。

一位公募互金人士向记者表示，该公司发布的英语笔记主要受众仍是国内客户，并非近期涌入的美国用户。英文营销更多是“蹭热度”和“玩梗”的想法，意在宣传品牌、宣传产品。而深圳一家公募发布的海报长图直接使用了“Chinglish”（中式英语），其目标受众更是显而易见。

尽管英文营销更多只是玩梗，但外籍客户的体验确在引起业内重视。

记者注意到，去年4月起，招商银行、广发银行、广州银行、南京银行、江苏银行、深圳农商银行、上海银行等相继官宣上线英文版APP。业内人士表示，此举或为响应央行推行的境外来华人员支付便利化工作。

（部分资料来自央视新闻）

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