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创业已有118年的三得利，占了日本饮品市场的半壁江山。

它造就了日本人自己的威士忌，最受国民欢迎的伊右卫门绿茶和boss咖啡，还有国民级的三得利乌龙茶，葡萄酒、啤酒、烧酒、天然水、发泡酒……

有意思的是，和三得利的饮品一样受人关注的，还有三得利的广告。甚至毫不夸张的说，日本有一种广告，就叫三得利。

从葡萄酒开始起家的三得利，却是从威士忌开始发迹。自1923年，遵循了日本人的口感造出的「白扎」威士忌开始，三得利的威士忌已经有了近一个世纪的历史。

2016年，日本创意公司TBWA/Hakuhado为三得利威士忌制作了一条冰雕广告，那些晶莹的冰块被精细地雕琢成宫殿、佛头、自由女神……随后被放入杯中，倾倒透彻的威士忌，像恢弘的艺术品，一切浑然天成。

冰雕 高跟鞋

冰雕  鲨鱼

冰雕 大卫

冰雕  宫殿

三得利的每一款威士忌，就像一个作品，都会被赋予一个精致而诗意的名字。

山崎、白州、回响……所有的广告，都能用这些名字，构建一个世界。

诞生于1940年的OLD，在十年后的1950年才得以问世，这个在之后销量达一亿三千万瓶的威士忌成了日本各个酒场聊亭不可或缺的存在。

「我想变得更有人情味」

「十年前喝滚烫的酒，现在一整天都可以喝这个来度日。」

这是当时OLD的两句文案，分别出自获得了芥川奖的小说家开高健和拿了直木奖的山口瞳，而OLD的广告，更是在当年被称为了「最有品位的广告」。

「人生，也变的美味起来」

说自己因为出差顺便来看看女儿的父亲，其实是特地赶来；对父亲说自己工作很顺心的女儿，其实工作没那么尽如人意。这个「隐瞒」，直击人心。

从日常入手，细腻平淡处却是扣人心弦，谈理想、谈亲情、谈生活中你不知道要如何表达却又强烈想要表达的时刻。

響，诞生于1989年，这个字在日语中解释为回响，发音为HIBIKI，那一年也正好是三得利创业90周年，它是三得利威士忌中的集大成者，体现的便是，人与自然的回响。

如其名，广告所展现，就是一个与自然对话的故事。这次的主角，是与卷福默契搭配的马丁·弗瑞曼。

细耳倾听，威士忌与自然的回响

或在竹林

或在樱花里

或在枫树林下

日本的和弦音，在此

相较威士忌的经典，广告在烧酒和果酒中的演绎就显得「年轻」和「跳脱」，清新唯美的画风，活泼而富有感染力的表情，总能很轻易地勾起你的好奇和喝一口的冲动。

烧酒 镜月  

烧酒 镜月  

烧酒 镜月  

三得利果实酒 「在月夜之下」

三得利梅酒篇　生田斗真

与三得利的酒同样备受喜爱的，就是三得利的茶系列，伊右卫门绿茶和乌龙茶成了长久不衰的畅销品。在伊右卫门的绿茶广告中，本木雅弘与宫泽理惠共同出演的江户系列是最经典的代表。古老而温馨的日常，日式的静与内敛，美得恰到好处。

三得利的乌龙茶系列，是日本国宝级摄影师上田义彦的作品，他为三得利乌龙茶拍摄广告，前前后后也有20多年的时间了，其中被人熟知的便是由范冰冰参演的系列，广告的场景搭配也均是地道的中国市井风貌，上田认为最早的乌龙茶产自中国，自然该从中国出发。

不是去记录历史产源，只取景于饭馆一角或是街边小摊，吃着烫口的面条或咖喱饭，就像日常吃饭那样，渴了就喝上几口乌龙茶。越贴近生活的场景，就越能让人产生代入感，不仅让看的人也想喝上一口，一吃饭也就潜意识想喝乌龙茶。

三得利的每一个类别的产品，其广告总能找到与类别刚刚好的衔接点，不是说用品牌划分广告风格，而是通过产品本身。

比如说在天然水广告里，坚持着与水共生理念的三得利，始终都用自然纯净的画风展现。

与水共生   三得利

宇多田光 三得利天然水

你的名字 x 三得利天然水

比如说在咖啡的广告里，带着人生小哲理的无厘头就总能让人会心一笑。

在Premium BOSS微糖咖啡里，那个在《世界奇妙物语》里戴着眼镜酷酷的大叔塔摩利，成了一个外星人来客，遍赏日本的名川大山和名胜古迹，虽然看不懂很多东西，却依然觉得有趣。

「这毫无意义的，美妙世界」

还有配合着夏天和的啤酒，搭配着料理一起喝的啤酒，和最爱的人一起喝的啤酒，都成了三得利广告中独具特色的风格。

三得利「微醉」啤酒    泽尻英龙华

三得利ALL FREE啤酒  黑木华

三得利顶级啤酒广告

「在回家的时候，最该喝的啤酒」

haruki / text

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