董宇辉走后，东方甄选没文化了？

最近刷到好几个视频都在对比东方甄选的直播画面对比视频。过去因为董宇辉突然爆火，人们认为东方甄选是最有文化的直播间，诗歌朗诵也不耽误卖货，直播间的粉丝们纷纷表示，这才是直播应该有的样子。

因内部风波，董宇辉出走，成立“与辉同行”继续董老师“谈笑间商品秒空”的江湖绝技。然后东方甄选就变成下面这样的画风。

画风突变，让很多人感到不适，说是东方甄选果然露出了真面目，董宇辉一走，文化也被带走了，变成了俞敏洪最讨厌的样子……

东方甄选过去因为董宇辉的意外爆火，俞敏洪意气风发，在公众场合对外分享直播真谛时颇有心得，言之凿凿，直播就应该是心平气和讲解知识，而不是嚎叫。这不，我们家宇辉现象完全证实了这一点。

非常有道理，董宇辉让全国人民都看到了直播的另一种可能。前期为了维持“有文化的直播间”形象，东方甄选的某个主播甚至在直播时朗诵《满江红》眼眶湿润，让人误以为是张艺谋安排的。

现在干直播的不比送外卖的少，从概率上来说，必然有那么几个饱读诗书的主播也尝试过学习董宇辉的直播风格，哪怕能俘获董宇辉千分之一的流量都算成功。但是很可惜，至今没有第二个董宇辉。事实上，任何一个直播卖货的想模仿董宇辉都必然失败。

如果可以再打造一个低配董宇辉，这个地球上没有人比俞敏洪更有可能，毕竟俞老师是国内第一批搞培训的。基本上你可以果断推测，董宇辉爆火的第一天，俞敏洪老师大脑估计早就盘算着再打造几个，从后续新进东方甄选的主播气质上大概就能猜到。这也是非常合理的尝试。但结果大家也看到了，并没有第二个董宇辉。

要不是我自己如今直播到吐，作为一个围观群众，我大概也会因为东方甄选直播画风突变而调侃几句，甚至感到惋惜。

但我现在要说的是，东方甄选不仅做对了，而且是真正开始理解了直播文化。

是的，你没看错，买买买就是直播文化。

董宇辉那套是不可复制的，对任何从业者没有一丝一毫的参考价值。不仅不可复制，也是不可拆解分析的，那些被认为是董宇辉成功的因素，别说不充分了，甚至都不是必要的。董宇辉是这个时代的一个意外。不仅是董宇辉，所有超越常理的成功几乎都是无法分析的意外。

我们再说直播与文化，或者说有文化的直播间这件事。严格来说，这里得对什么是“文化”展开阐述几千字，就不必了，大家就互相模糊着理解所谓的“文化”大概就是直播过程呈现出了一些知识和看法。

那么过去几年，至少有成千上万的知识分子对谈直播（通常购物车里有作者的书），有哪一场卖爆了？这些直播间里对谈的都是知识分子、学者，但实际的销售情况不值一提。就是说，在董宇辉红了之后，俞敏洪对外分享直播心得就是射箭后再画靶，把把十环。

除非有人觉得董宇辉现在就是中国最有文化的人，否则所谓的有文化的直播是无稽之谈。

卖货的形式怎么变，本质上就是交易。因为直播文化必然就是上链接买买买。卖书呢？一样的。