今天，不是国际节假日，也并非中国传统佳节，却是个不折不扣的大日子！
经国务院批准，自今年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。据悉，国家发改委等九部门还会共同举办“中国品牌日”活动。
今天下午，央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式。截止本稿发布前，公布了首批“CCTV中国品牌榜”入围名单。
入围品牌名单是是根据国民经济行业分类，从与普通消费者关系最为密切的食品饮料、服装服饰鞋帽、家用电器、手机等四大类消费品中选取的。你喜欢的企业上榜没？
食品饮料类 | 百草味、百颐年、贝因美、柴火大院、长寿花、达利园、大益、稻香村、多力、飞鹤、福临门、甘源、港荣、光明、海天、好想你、合生元、恒大冰泉、华美、汇源、加多宝、金沙河、劲仔、景田、君乐宝、科尔沁、口水娃、昆仑山、来伊份、良品铺子、楼兰物语、鲁花、脉动、麦吉士、蒙牛、农夫山泉、农心、盼盼、恰恰、三养、三元、三只松鼠、山萃、圣牧、十月稻田、双汇、泰金香、淘豆、天地精华、王老吉、旺旺、卫龙、沃隆、五芳斋、五丰、西麦、西王、西域美农、香满园、香雪、新农哥、修正、伊利、怡宝、艺福堂、易果生鲜、银鹭、友臣、中原、周黑鸭
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服装鞋帽类 | A21、Amii、AR、爱慕、安踏、奥康、巴拉巴拉、百丽、北极绒、波司登、博洋、初语、都市丽人、芬腾、富安娜、GXG、高梵、哥弟、海澜之家、韩都衣舍、皓顿、恒源祥、红豆、红蜻蜓、鸿星尔克、回力、吉普盾、金号、劲霸、九牧王、九洲鹿、玛莱蒂尔、lovo、拉夏贝尔、浪莎、乐町、李宁、帘到家、裂帛、罗蒙、马克华菲、曼妮芬、美特斯邦威、摩安珂、南极人、匹克、七匹狼、柒格玛、柒牌、骑士普丁、乔丹、热风、361°、三枪、森马、杉杉、水星、太平鸟、探路者、特步、UYUK、幸福时光、雅戈尔、妖精的口袋、伊芙丽、茵曼、俞兆林、与狼共舞、战地吉普、尊首 |
家用电器类 | 安吉尔、奥克斯、奥马、澳柯玛、长虹、创维、法迪欧、方太、飞科、格兰仕、格力、海尔、海信、华帝、华硕、九阳、卡萨帝、康佳、科龙、科沃斯、酷开、莱克、老板、乐创、乐视、联想、凌度、美的、美菱、PPTV、沁园、荣事达、容声、帅康、双鹿、苏泊尔、TCL、统帅、万和、万家乐、微鲸、先锋、先科、小狗、小米、小天鹅、新飞、扬子、志高 |
手机类 | 锤子、海尔、华为、金立、酷派、乐视、联想、美图、魅族、努比亚、OPPO、奇酷、荣耀、360、vivo、小辣椒、小米、一加、zuk、中兴 |
（品牌按首字母排序）
此次榜单的排行主要来自于对市场消费维度的考量，据悉，榜单发起方在未来还将对上榜的品牌以产品质量、用户满意、社会责任度这三个维度进行甄选。
其实，榜单上大多品牌是我们所熟悉的。中国品牌与每个国人的生活息息相关，但长久以来，它的发展并不尽人意。国务院此次设立中国品牌日，释放了什么信号？
随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费者对产品和服务已经提出了更高的要求，更加注重品质，讲究品牌消费呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费的特点。
因此，国务院提出，我国应树立对自主品牌的消费信心，发挥品牌影响力，扩大自主品牌产品消费。其中一个方法就是设立“中国品牌日”。
在此背景下，国务院办公厅2016年6月10日发〔2016〕44号文，《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”。
同时，《意见》强调，要大力宣传中国自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌的影响力和认知度。
2017年4月24日，国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
今天，是历史上第一个“中国品牌日”！
作为国务院亲自设立的节日，“中国品牌日”无疑具有国家层面的意义，这标志着国家对自主品牌投以极大关注，将“发挥品牌引领作用”上升到前所未有的高度。
一系列数据显示，中国品牌发展呈现良好态势。
一方面，中国品牌的国际影响力在增强。世界品牌价值及战略咨询公司（Brand Finance）发布“2017年度全球500强”报告显示，阿里巴巴、华为、腾讯等进入前50位，科技类企业的品牌价值增长明显。
世界品牌价值及战略咨询公司（Brand Finance）发布“2017年度全球500强”报告,中国55家企业上榜，16家跻身前100。制图：陈恒
另据2017年中国出海品牌30强排行榜及报告显示，联想、小米等中国品牌的海外影响力日渐扩大，其中以创新型数字设备及服务见长。
中国出海品牌30强排行榜发布现场
去年十一期间，中国在非洲埃塞俄比亚建设的动车项目获得巨大成功。我们看到中国高铁也正成为中国制造的另一张名片，走向世界。
中国高铁
作为后来者和曾经的弱者，中国企业和中国产品正在积极改变一贯的形象，华为、大疆无人机、中国高铁等正成为中国制造的新名片，在国际上不断掀起中国潮。
另一方面，国内消费者对国货品牌的关注和认可呈上升趋势。
从国家工商总局公布的国内外热销品牌网民搜索量来看，2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%，超过对国外品牌的搜索次数，反映出消费者对于本土品牌的关注度和认可度不断提高。
同时，我国消费者对本土品牌产品的质量及服务的评价逐年上升。
统计显示，在全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产品的产量位居世界第一，但自有品牌在世界100强工业产品品牌当中只占一个。
2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范。
英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。
2016年度《世界品牌500强》排行榜中的中国品牌
由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。
而且，中国上榜品牌以“老面孔”为主：茅台、中国银行、海尔等。
缺乏核心技术的研发能力，是当前中国制造遭遇“弱品牌”危机的关键内因。
中国品牌在技术方面一直是短板，几乎所有行业都缺乏核心技术，比如智能手机的芯片，比如电脑的CPU，甚至刚刚首飞的大飞机，发动机和飞控等最重要的系统都是外购。
福布斯2016年全球最有价值品牌排行榜里中国企业零上榜的事实，再一次为我们敲响了警钟！这说明中国企业的竞争力离全球一流公司还有很大的差距。
发展中国品牌的紧迫性还在于，制造业高增长的红利正在消散。中国是世界第一人口大国，人口红利与历史红利、投资红利一起，被称为是推动中国制造业高增长的三大红利。
近年来，外需不振、国内经济增速放缓，再加上原材料、劳动力等成本上升、人民币贬值等因素，中国制造业优势明显下降，制造业规模持续扩大，效益却明显下滑。
更让人忧虑的是，此前大多数专家和机构对人口红利拐点出现时间的估算是2015年，可人口红利拐点早在2012年就出现，这比预期提前了3年。
渐进式改革中出现的“双轨制”，促进了计划体制向市场的红利输送，但历史红利随着市场化进程的推进而消散。
政府投资往往集中于大型工业和基建项目，这在很大程度上带动了钢铁、水泥、电解铝和玻璃等制造业的大发展。
2012年前，投资增长率逐年上升，这带动了制造业利润更大幅度增加；但2012年后，随着产业结构的调整，以及钢铁、水泥等行业库存量的增加，政府投资对制造业的带动效应逐渐收缩。
制造业环境的这些变化促使中国必须大力发展自有品牌。
从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，我们还要很长的一段路要走。
“中国品牌日”的设立则是其中重要一步。不过，品牌建设并非简单地流于形式，更非一蹴而就。
无论是质量提升、技术创新，还是文化传承，品牌建设都离不开严谨认真、精益求精、追求完美的工匠精神。“十年树企业，百年树品牌”，企业只有潜下心来做专、做精、做细、做实，好品牌才能灵动持久。
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（参考资料来源：人民日报、经济观察报、北京商报、央广网、光明日报、中国经济网、中国之声、央视财经、凤凰汽车、上海证券报、中国产经新闻报）
