你的营销创意，也许还比不上114岁“祖爷爷辈老字号”东来顺

■  餐饮老板内参 王新磊 发自北京

还记得百雀羚的广告吧？

百雀羚采用了“一镜到底”的神广告，带读者化身一九三一美女特工。

这支神广告长约427厘米，看完大概需要6分钟。

实话说，这也是非常考验耐性的。

然而，百雀羚广告，通过长图一镜到底的形式，丰富了画面，并融入了故事的特性，这些改变让广告变得生动、丰满，有悬念，具有很强的吸引力。

几乎一夜之间，百雀羚的神广告刷遍了朋友圈。网友惊呼：脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚！

再放几张图，回顾一下：

百雀羚用了长图“一镜到底”的形式，而东来顺采用了由近景到远景方式，将东来顺114年的发展历程，浓缩为一组画中画的形式。

比如，第一幅图画是东来顺的发端，创始阶段从“东来顺粥摊”起家。

在“点击”提示之下，在京韵大鼓音乐中，第一幅图“缩小”成为美女手中的杂志画面。

如下图：

第一张画，成为第二张画的“画中画”，第二张画，又成为第三张画的“画中画”。

按照这个逻辑，如此由近及远，7张图一层层由近及远。

这也是一个巧妙的逻辑。

通过7张图，梳理总结了东来顺114年的发展历程。

最后，落地，锁定东来顺114周年庆典回馈消费者：手切鲜羊肉，第二盘半价。

尽管两个广告形式很美，都非常棒，但是市场表现却有相当大的差距。

为什么？

前者讲悬念故事，后者是陈述企业，告白消费者。

就像电影，题材决定了两者的受欢迎程度。

不过，不管怎么样，东来顺的广告，还是让人眼前一亮。

当我在朋友圈转发了东来顺的这个广告时，有不少人点赞。

有朋友回复：说实话东来顺来做这个还是让我挺惊讶的，改变了我对这家老字号的印象。

因为老字号企业，固有的形象就是“老”。老到产品守旧，店面环境传统，营销手法保守……

而东来顺，在品牌推广上采用了鲜活的手法，更容易跟年轻客群互动。

这就是H5广告带来的效果：H5广告=品牌活力。

这已经是一个公识。

就在我写这个稿子时，朋友圈里又有一个H5广告：《朕在招贤，蓉你胡来》。

这个广告，也是硬梆梆的。但是，有人感慨：连政府都玩起来了！

我随手截图如下：

点击“胡来一下”，也就是秒闪的文字，用关键词介绍成都种种的好处。

在一阵“狂暴”的文字雨之后，世界安静下来，成都亮出了招贤纳士的“大招”：

总之一句话：

通过H5这种广告形式，可以展示自身的活力，而且更容易直达目标客户群。

全球已经进入移动互联网时代，而90后是优先的体验者。

谁抓住了年轻人，也就抓住了未来。