文章主要介绍了电影和短剧行业的热点，包括《749局》的票房和口碑，肖央的影视作品和影响力，以及短剧时代的内容创作和平台策略。同时，也提到了京东在关键节点选择和争议人物合作的决策失误。
《749局》上映后，票房表现优异，但同时也存在大量的负面评价。导演陆川对差评做出回应，认为它们是观众的爱之表现。
肖央主演的电影在中国电影市场上取得了巨大成功，总票房达126亿。他在观众心中有很高的知名度和认可度，且被视为电影的某种保障。
短剧成为传统影视表达的有力补充，与主旋律内容结合紧密。快手等平台的短剧用户增长迅速，商业变现能力增强。同时，内容品质的不断升级和平台的先手布局也是短剧发展的关键因素。
腾讯综艺通过自制工作室的方式，展现出强大的创作能力。稳定的产出和优质的IP赢得了观众的信赖，形成了平台、合作方、喜剧演员的多赢局面。
京东在关键节点选择与争议人物合作，引发了公众舆论的争议。决策失误可能被外部有心人士利用，造成不良影响。
过去的一个月里，电影和短剧行业可谓是相当热闹，各大平台相继布局短剧领域。腾讯打出综艺明牌，文娱行业风生水起......
谁也没想到，备受期待的《749局》，
能同时收获“国庆节票房第一”和“豆瓣开分5.0”两项成绩。
其中主演王俊凯，更是让路人观众在陆续看完《刺猬》《野孩子》《749局》之后感到奇怪：怎么演技还倒退了？
映前，《749局》宣发主打神秘和抽象，物料极少，甚至首映礼当天（29日）才拿到放映许可证。稀缺题材内容的加成、视效大片的卖点以及王俊凯粉丝的卖力宣传，让《749局》登顶预售第一，上映首日拿下票房日冠。
与票房一起登顶的，还有“难看”的热搜词条。
在猫淘平台上，《749局》购票差评均接近1万条，差评比例在40%左右。
历经一天的差评洗礼后，导演陆川今日上午连发三条微博回应，隔空喊话“有什么事冲我来”，并认为差评都是“家人的爱”。
9月底的时候，小娱对身边的十多位朋友做了个小范围的调查，问其最期待的国庆档演员和电影是什么？
一半以上的人都将票投给了肖央，并称最想看肖央的主演的电影。
这个国庆档，肖央可以被称之为最忙的人，甚至有媒体节前冠上“最大赢家”的称号
。
他在《浴火之路》《出入平安》两部片中挑大梁演男一号，还参演了陈凯歌导演的《志愿军：存亡之战》。
9月中，肖央和新人导演合作的电影《祝你幸福！》上映。再往前看，肖央这些年陆续主演了《情圣》《唐人街探案2》《我的姐姐》《人潮汹涌》《误杀》系列等电影，坐稳了中国电影男主Top级的位置，总票房126亿。
也有业内人士对小娱透露，
肖央在其主演的《误杀》系列中，拥有非常高的话语权，片酬千万级别的同时，还拥有该片的票房分成
。
分成之高，甚至超过了某些出品公司。在今年国庆档和他有关的三部电影中，他的公司北京不好意思影业都是出品方。
C端拥有较高的观众知名度，B端的行业公司愿意为其买单，也有代表作傍身。看起来，肖央似乎成为电影票房的某种保障，是观众心中的“中国宋康昊”。
“小说里有细腻丰富的描写牵引读者的情绪，营造了悲伤压抑的气质，而我们改编时选择从解构人物关系和人物入手，最终确定了男女主之间执棋者与棋子的核心情感关系，也丰富了男女主的人物层次，在往后剧本的创作中，无论剧本如何改动都只是情节性调整，有了这个抓手，就不会有颠覆性的改动了。”
在遍地挑动情绪的微短剧时代里，长剧塑造与推进人物关系来为观众构建故事厚度的优势仍在，这也成了《春花焰》孵化中关键性的一步。
另一步的关键，就是把“小说牵引读者情绪步向压抑悲伤”扭转为“剧集希望引导观众步步向阳”，这是气质方面的定调
：
男主慕容璟和在很长的时间里都抱着不惜以人屠将军之名为威北军翻案的决心，人生里似乎只有这一件对他来说有意义的事情，他向死而生；青州遗孤眉林则以平凡人之躯想要为大火中死去的家人复仇，复仇之后再迎接新的生活，她向阳而生。
病娇王爷与人机杀手的疯虐对撞背后，竟然是一段互相救赎的暖心故事。故事开局有很多眉林的伺机复仇与慕容璟和的无情利用，高贵三皇子将灾难遗孤少女通过残酷的磨炼锻成利刃尖刀为自己所用，是很多古偶都不敢轻易尝试的冷酷，《春花焰》偏要“反套路”玩一次新鲜的。
事实上，在传统影视行业，与“长征”挂钩的主旋律题材一直活跃在大众视野，但因为主题的严肃性，故事的宏大和创作者的惯性思维，电影和剧集的表达总在不断重复同一个路径。而主旋律表达也在离当代年轻人越来越远。
短剧则成为传统影视表达之外，一个强有力的补充，同时也成为主旋律内容与青年文化链接的一根纽带，为影视“新主流”创造了属于短剧的表达。
当“带着超市穿越”这样的强设定、高概念与筚路蓝缕的历史故事相结合，当观众代入了主角的视角参与进那段岁月，穿越视角的现代性、长征所承载的历史厚重感就在《我在长征路上开超市》中实现了一次生动的互文。
早期小程序短剧兴起时，曾存在跳转渠道杂乱、数据不透明、用户留存低等诸多问题，盗版的付费短剧更是屡禁不止，影响短剧生产方的收益稳定性。
在用户端，以红果为代表的免费短剧APP正在快速聚集对短剧感兴趣的泛用户人群，
以更多的优质内容和更好的观剧体验，逐渐建立“免费短剧看红果”的用户心智，有效缓解盗版问题。
在生产端，端原生短剧普遍制作和运营门槛偏高，IAP付费短剧投流门槛高，而免费短剧凭借“免费”这一天然优势触达更广泛的人群，
在自然流量推荐下，优秀的制作方能以更低门槛进入赛道，让更多元的优质内容跑出来。
自然流量与广告变现的协同作用可以提高短剧变现的稳定性与效率。
同时，
商业投流成本减少，内容收益比增加，达成以优质内容搏市场的正循环，对短剧生产方来说，这是内容品质不断升级的健康路径。
层出不穷的爆款短剧背后，是快手站内仍在持续增长的短剧用户。
据磁力引擎数据，2024年7月，快手短剧日活用户达到3亿，同比增长11%；其中，每日观看10集以上短剧的重度用户高达1.46亿，同比增长超55%；且短剧用户日均观看时长同比增长超44%。
显然，短剧人群的体量和内容粘性都在不断提升，且有更广阔的增长空间。
值得关注的是，近一年快手短剧用户的站内消费金额同比增长超26.8%，重度用户消费金额更是暴涨超56%。这批有强电商消费习惯的用户在服饰、美妆、箱包、家居、食品五大领域最具备热情，具有强消费能力和转化价值。
人群优势和内容优势的背后，是快手多年来在短剧领域的先手布局
。
早在2019年行业垦荒期，快手便将短剧纳入了平台生态布局的核心板块，展开对头部达人、MCN机构的扶持；2021年更是创立首个厂牌“快手星芒短剧”并开启了短剧市场的档期化运营；商业化侧快手更是于2020年便启动首部商业短剧，且不断扩充合作品牌库，打造营销玩法的升级。
但“新”并不意味着“稚嫩”，正相反，《喜单》在两个月的赛程中为观众带来了一个又一个成熟的单口舞台。
这种成熟来源于选手扎实的文本，来源于一次次打磨之后精彩而足够感染人的表演，来源于真诚的、落地的、一针见血又足够深度的表达，真正呼应了生活中的“小人物”才是喜剧之王的核心。
喜剧来源于生活，又不止于表层的生活。凝练对生活的观察，在这基础上去解构和再创作，并用选手的表演为普罗大众讲出来，这是脱口秀的核心模式。而观众喜欢探讨，选手不断打磨、推翻重来的“文本”，是支撑一段脱口秀最重要的内容。
文本能力是今年《喜单》最出色的部分，形形色色的文本内容，让《喜单》成为与现实生活距离最近的喜剧表达。
如果是一名忠实的综艺受众，这种感受会更为深刻：
腾讯综艺正愈发深入用户生活，提供高强度的情绪陪伴。这种越来越紧密的关系背后，是一个个项目的平稳落地，是因经典IP保持在场与新IP不断上场而形成的一种协同效应。
做到这一点的关键之一，是夯实的创作能力。
在2025新片单上，41档节目以平台原创作品为主。分别来自天际、七盎司、天琴、坐标系、小藻、天晴和野草工作室。
尽管幕后主创很少走到台前，但在娱乐内容选择愈发丰富的情况下，观众变得比过去更为敏锐，除了类型、阵容，在决定追一档综艺时，也倾向于认准产出稳定、手握王牌IP的创作团队。
对于腾讯综艺的这些自制工作室也是一样，通过各种作品，观众也对他们愈发熟悉、信赖，比如以《五十公里桃花坞》被观众熟知的天际工作室，在职综赛道、恋综赛道表现亮眼的天晴、坐标系和野草工作室。
同时，当自制能力过硬时，平台也能吸引到更多的外部合作方，共创优质内容。今年较为突出的案例即与米未共同打造了《喜人奇妙夜》，随着它成为喜剧综艺中的代表性IP，也形成了
平台、合作方、喜剧演员的多赢局面
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作为面向泛年龄、全性别用户的头部互联网平台，京东在关键节点选择和争议人物合作，是典型的对公众意见和情绪把握不清、对舆论场预判失误。
“其实当时内部在讨论的时候也有争议，但没有预想到会是这个发展，初心肯定不可能是想挑起男女对立”，相关知情人士向小娱透露。显然，虽然也做了相关预判，但如今事态的发展明显已超出京东的可控范围。
