抖音短剧被大佬炮轰，火药味十足

抖音太火， 令人 眼红 。

出品 | 电商头条     作者 | 王小孟

爱奇艺CEO龚宇公开批评红果短剧

刚合作就翻脸？爱奇艺和红果短剧杠上了。

2 月20日，爱奇艺创始人、CEO 龚宇在首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国(深圳)国际电视剧节目交易会上公开指责红果短剧的排他协议。

“保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位。 特别是有些平台，利用市场的主导地位，签一些排他性的协议，跟它合作，就不能跟其他的平台合作。 而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是这公司在协议期内，不能跟其他方，内容公司的所有内容，不能跟其他方再合作。”

“这件事非常糟糕，是抑制这行业的发展，是微短剧行业的。大家也能猜到了，市场支配地位的，只有一个平台，红果。”

图源：九派新闻

此番言论一出，业内哗然。要知道， 红果短剧总编辑乐力 也出席了本次大会，龚宇的公开喊话简直是对其“贴脸开大”。

另外， 1月13日，爱奇艺刚和红果短剧在字节跳动公司大楼举办了“精品微短剧产业发展交流会”，双方宣布达成深度合作 ，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

如今，合作才过了一个多月，就火药味十足，外界难免议论纷纷。截至发稿，字节跳动、红果短剧、爱奇艺均未回应此事。

事实上， 龚宇一直被外界评价为“谦逊儒雅”“低调稳重”，为何他会突然变得如此锋芒毕露？一切还要从爱奇艺自身的发展说起。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇 图源：青刊公众号

就在点名批评红果的前两天，爱奇艺发布了2024年第四季度以及全年业绩。

四季度，公司营收66.1亿元，同比下滑14%；净亏损1.894亿元 ，上年同期净利润为4.662亿元。这代表着，好不容易走出亏损泥潭的爱奇艺又回到了扭亏原点，且成本收缩空间相对以往更有限了。

2024 全年，公司营收292.3亿元，同比下滑8%。非通用会计准则下，归属于公司的净利润为15.1亿元，同比下滑47%。 随着营收呈下滑趋势，爱奇艺正承担着沉重的业绩压力。

与此同时， 长视频赛道竞争日益激烈，微短剧等内容形态又不断冲击现有市场 ，面对种种危机，龚宇内心的焦虑可想而知。

在这一背景下，爱奇艺选择积极入局短剧，争抢蛋糕，便导致公司与红果短剧在合作的同时也难免产生摩擦。

2024 年9月，爱奇艺正式进军微短剧市场，推出“短剧场”和“微剧场” 同年12月，平台已有单月分账过百万的微剧项目，分账最高的短剧票房目前超2400万。

彼时，龚宇强调爱奇艺将变革现有微短剧商业模式，采用VIP会员专享，且将70%以上收入分成给予内容出品方。

据华安证券，爱奇艺的短剧分账模式为 “会员分账”+“CPM（每千次展示成本）分账” ，往往与会员观看时长、会员付费和广告收入挂钩。

受这一商业模式影响， 平台内容的丰富度和精品化逐渐成为爱奇艺参与短剧竞争的关键因素 。

图源：华安证券

由此，公司不断扩大对外合作，以实现内容的多样化，提高竞争力。目前，爱奇艺微剧已扩充至超万部，覆盖了95%的头部微剧合作方。

正因如此，爱奇艺对红果短剧“又爱又恨”：积极合作是想扩充微短剧的内容生态，从而增加营收；但面对强势的排他协议，又难免不满。

值得一提的是，未来长短剧将融合发展已成为行业共识。

据业内人士分析，爱奇艺与红果短剧深度绑定，或许可以抢先占据竞争中的领先地位。因此，尽管龚宇公开指责同行“滥用市场支配地位”，但爱奇艺与红果的合作依旧意义重大。

毕竟，只有长视频、短视频两大平台共同努力，影视行业才能在新的时代背景下焕发出新的活力与生机。

抖音短剧全面爆发

事实上，龚宇的公开发声也证明了，红果短剧的爆发给爱优腾等长视频平台造成不小的压力。

2月18日，QuestMobile发布2024年12月份在线视频APP月活用户规模榜单。数据显示， 红果免费短剧APP的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，直接进入在线视频APP前十名 。

图源：QuestMobile公众号

而排在红果前面的分别为腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩、优酷视频。 其 中，优酷视频月活用户规模仅为1.84亿，与红果仅差距不到3000万； 芒果TV该月增速仅为11.2%，红果短剧则同比增长551%，对比悬殊。

按照这样的速度，红果短剧或许很快就会赶超爱优腾。

2023 年5月，抖音推出短剧产品“红果短剧”，三个月后，独立APP正式上线。

从上线至今，红果短剧月活用户和日活用户均迅速增长，一路高歌猛进，以免费模式和背靠抖音的资源优势碾压一众竞争对手。同年11月，其日活用户仅为300万，月活用户为1928万，但不到半年活跃用户数增长超过一倍。

据QuestMobile，2024年3月，红果短剧月活跃用户数已达5400万，位列在线视频行业第六，仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站等应用。 同年9月，月活跃用户已突破1.2亿，同比增长高达1045.9%，成为增速最快的应用之一。

图源：QuestMobile公众号

得益于抖音强大的资金支持、番茄小说丰富的内容素材，红果短剧势如破竹，正以惊人的速度横扫市场，成为微短剧领域当之无愧的头部大平台。

值得一提的是，抖音在短剧业务上采取了多线并举的策略。

据Tech星球，2024年抖音集团至少有四支力量参与短剧业务，分别是商业化部门、独立产品“皮皮虾”、剪映，以及文娱部门。

去年3月，市场消息称，商业化部门的“巨量引擎”在抖音内上线了泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款小程序。

其中，除了互动剧，泡泡心选还内含都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧，用户需要付费观看。不过，到6月份，上述三个互动剧小程序就发布了停止运营公告。

4 月，集团旗下的搞笑社区“皮皮虾”推出了独立短剧APP“皮皮虾lite版”，主打免费模式。

图源：OPPO应用商店

但截至目前“皮皮虾lite版”仅有361万次安装，与红果短剧7.7亿的安装次数，相差甚远。此外，皮皮虾内部或还在开发一款新短剧产品“橙子看看”，具体上线时间未知。

年底，剪映旗下产品“即梦AI”与博纳影业在2024年暑期档共创发布了国内首部AIGC连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》。

今年1月，又有消息传出抖音文娱已组建全新团队入局AI编剧，该项目由抖音文娱负责人陈都烨带队。

AI编剧利用AI可以短时间内生成剧本内容，极大缩短了传统编剧打磨剧本的时间，无疑进一步降低短剧创作成本。

除此之外，抖音还把手伸向了海外市场，增加海外短剧业务投入力度。

今年年初，据Tech星球，抖音集团已组建专门负责 海外短剧业务的团队 ，招募海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等岗位，工作地点涵盖北京、上海等地。

此外，抖音还在海外上线了首个出海短剧产品 “Melolo” ，主打免费模式。

那么，抖音为何如此重视短剧业务？在当前互联网行业流量见顶的阶段，短剧的竞争，实质上就是一场用户注意力的争夺战。

当互联网用户增长放缓，用户的注意力成为稀缺资源。短剧时长短、节奏快、爽点密集，能够有效吸引用户关注。

另一方面，抖音还能借助短剧的高流量吸引更多品牌广告主、投流买量主，从而抢夺更多的广告资源和市场份额。

作为一个拥有巨大增长潜力与发展空间的热门领域，短剧已成为各大互联网公司争夺的“香饽饽”。

随着入局者越来越多，短剧在监管上将越发严格，在创作上也会更加多样。未来，他们能提供更多优质作品，拓展更广阔的内容生态。

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