小巨人姚明球衣退役了，商人姚明来了

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钛媒体作者|    数娱工场

大年初八，休斯敦火箭队的主场丰田中心一片红海，在火箭主场对阵公牛的比赛中场休息时间，姚明的11号球衣迎来了自己的退役仪式。

姚明也将成为继德雷克斯勒（22号）、摩西-马龙（24号）、凯尔文-墨菲（23号）、奥拉朱旺（34号）和鲁迪-汤姆贾诺维奇（45号）之后，火箭队史第六位退役球衣的球员。

姚明昔日队友弗朗西斯、麦迪、穆托姆博、巴蒂尔，火箭队的老板亚历山大、火箭队传奇人物奥拉朱旺、NBA总裁萧华以及姚明和自己的家人参加了球衣退役仪式。

从彼时开始，姚明的11号球衣将高高挂在丰田中心的上空，俯视火箭队的每一场主场战斗。而两天前，休斯顿市长西尔维斯特·特纳接见了姚明，并且宣布将2月2日定为“姚明日”，并任命姚明为休斯顿的亲善大使。

对于很多中国球迷来说，姚明几乎就是篮球的符号，不少人因为姚明爱上NBA，爱上休斯敦火箭，爱上姚麦。而姚明对于火箭，甚至说对于NBA的价值远不止在球场内，还体现在商业价值以及对中国市场的NBA推广上，最直观的，姚明加入火箭队后，火箭队的收入也坐上了“火箭”，从联盟倒数第二蹿升到正数第二。

而就姚明自身而言，这种价值也一直在延展。

球衣退役对于一名NBA球员来说是至高无上的荣誉，而姚明作为NBA赛场上的国际球员，除了在赛场上的表现，身上还多了一份推广NBA，让更多人参与篮球运动的责任。姚明在NBA打了9个赛季，中国的球迷也几乎把火箭队当了9年的主队。

这次姚明的球衣退役仪式唤起了很多人的回忆，各个平台自然也不会错过这样的热点。

2月3日与4日期间，姚基金与淘宝旗下的酷动城共同在闲鱼发起了一场公益拍卖活动，主要拍品有姚明亲笔签名的篮球以及姚基金慈善赛的贵宾券等。姚基金是姚明在2008年汶川地震之后发起的慈善公益组织，姚基金的相关负责人叶大伟告诉《天下网商》记者，此次拍卖所得将用于姚明一直关注的助学兴教公益项目上。

除了淘宝，拥有NBA新媒体版权的腾讯自然不会放过这样的热点，无论是腾讯体育还是企鹅直播，都把这场火箭对公牛的比赛放在了最显眼的位置，网页背景也换成了姚明主题。

在新浪微博上，#姚明球衣退役#也瞬间变成热门话题，虎扑、懒熊等体育类媒体都参与其中。

此外还有一个细节是，麦迪在姚明球衣退役仪式的全程都笑眯眯地举着手机，原来他正在自己的Instagram上做直播。

据了解，今天去现场观看仪式的观众每人都能都获得一件姚明的11号球衣，不过大家关注的焦点基本集中在姚明的球衣退役本身这个事件上，目前还没有太多其他发酵。

作为曾经在NBA赛场上最受人瞩目的球星，姚明退役后的几年里从未在大众眼中消失，他身上的商业性和公益性让我们不时地在各个场合看到他。

姚明十分热衷公益事业，他发起的姚基金是中国青少年发展基金会的专项基金，叶大伟告诉记者，姚明成立基金之初的想法是要在全国筹办希望小学，但是在各地走访的过程中，他发现很多偏远地区的孩子极度缺乏体育运动的资源，很多学校没有专门的体育老师。

“我们看到很多学校的硬件设施没问题，缺的是人，所以我们正在对接各大院校体育专业的老师，他们也有实习的需求，所以双方可以做很好的对接。”

叶大伟表示，这次在闲鱼上的拍卖其实是姚基金第一次“触网”，“原本姚基金的慈善活动一般都在线下进行，这次我们和淘宝合作，一方面是想了解一下线上人群对公益拍卖的态度，另一方面也是让更多人可以知道姚基金，了解我们的公益项目。

”酷动城的小二石承也告诉记者，姚明的签名篮球在线下最高拍到过200万的善款，“这次我们考虑到是首次在线上拍卖，起拍价最高的一个特质限量版签名篮球定了20000元。”

叶大伟表示，今后姚基金会更多地运用新媒体等渠道，来提升姚基金的社会影响力。

在姚明球衣退役仪式上，火箭队老板亚历山大当场捐了10万美元给姚基金。

除了公益事业，姚明的商业动作更是频频。

他的第一笔投资，发生在文娱领域——巨鲸音乐网，这被视为其商业转型的起点。之后，他还以公司发起人之一的角色，成为北京合众思壮科技股份有限公司(002383.SZ)上市前的第四大股东，另外，姚之队主导的两支PE基金——黄杉基金和弘远基金，也让姚明的投资人身份加以凸显。

但是，不得不承认，姚明的这些商业尝试并非一帆风顺——对巨鲸的投资，就是一个非成功案例，2013年4月，这个网站就已经打不开了；其两支PE基金的投资项目也并未对外公开，成绩无从知晓。

他现在是CBA上海大鲨鱼俱乐部的老板，还经营着其他“副业”——卖葡萄酒。他在2008年就买下美国加州的一处酒庄，成立了姚家族葡萄酒公司。

一开始专攻美国葡萄酒高端市场，但是随着国内消费者对红酒文化的逐渐接受，姚明也把眼光投向国内市场。去年他在天猫开设了旗舰店，目前店内主打的“金峰”两瓶售价428元。

值得一提的是，去年的博鳌论坛上，姚明十分乐于谈论体育投资的话题，或许，我们是否该期待他以体育投资人的身份出现在公众视野。

我们不难发现，体育明星退役后的生活，各人有不同的选择，有些人继续从事着和体育相关的工作，像奥尼尔和麦迪现在都成了篮球评论员，麦迪甚至还在斗鱼上开过直播。

不少中国的体育明星还参加到各种综艺节目中来，田亮和女儿森碟，李小鹏和女儿奥莉，都通过综艺节目再次出现在大众视线中。

而越来越多的运动员退役后选择了自己创业，或者说根据自己的兴趣爱好做一些体育以外的事业。

体操明星在创业界也十分活跃，体操奥运冠军陈一冰创办假日厨房，主打牛肉产品，已推出自建的牛肉品类“冠军牛排”，他此前还创办了型动体育，服务于健身人群，在接受《经济日报》采访时，他表示型动希望把退役的运动员培训成健身教练，帮助他们完成退役转型，同时与花椒等直播平台合作，对高水平的教练员进行直播，增加用户黏性。

昔日奥运冠军刘璇退役后不仅参加综艺节目、出演电视剧，前不久还创立了自己的女性运动品牌“Balanpie 平衡派”。

各个领域的退役运动员都在努力凭借手中的资源，在垂直领域中深耕自己的专业，自由搏击世界冠军杨建平穿里了体育媒体华虎传媒、游泳名将吴鹏创立了游泳培训俱乐部、足球运动员孙继海创办了社区媒体嗨球科技、网球运动员郑洁创立了O2O社区网球家……

但是运动员转型创业诸多不易，陈一冰就曾表示，他第一次为投资人播放PPT介绍创业项目时遭遇了不少质疑的声音。确实，运动员时期长期接受封闭训练，退役后创业需要补课大量商业知识。而创业又需要敏锐的商业洞察力，这是对运动员们赛场外的全新考验。

在国务院46号文件的助推下，5万亿的体育产业市场空间巨大，也让更多运动员可以投身到相关的垂直领域的创业中去，退役何尝不是另一个全新的开始。