中产的第一件奢侈品，正在沦为“奥莱特供”？

▣转载自「凤凰生活报告」（ ID：PhoenixLifestyleRpt ）

十年前，如果你问一个英区留子： 什么最能代表英国？

那时ta会摩擦着尚有沟壑的大脑皮层，缓缓吐出几个词：

女王、炸鱼薯条，还有Burberry。

时过境迁，一转眼女王驾崩了，喜茶都开到伦敦了，Burberry就快掉到二线了。

而就像我们不明白为什么英国teenager十八岁会自动变绅士，我们也不明白曾作为英国顶奢代表的Burberry突然就不行了——

那些年留子要花一两万购买的优雅驼色条纹，如今频频在奥莱相见。

曾经，它是高贵的英伦贵族，如今已失去了一个奢侈品的privilege，

2025财年半年报业绩显示，Burberry收入大跌22%，亚太市场大跌25%，跌的高管哭爹喊娘求别贱卖。

大人，时代变了。好像除了“老网红”围巾，这两年的Burberry已经变得籍籍无名。

凛冬将至，一条围巾能御寒吗？

1

围巾，

能救得了Burberry的颓势吗？

众所周知，每年冬天，都有一万个潮人原地复活。

只是任谁都没想到，今年秋冬，一万个潮人都戴着Burberry围巾show出自己的power。

从张婧仪金靖，到武康路的潮人，再到谁都不服谁的长宁区街道上，日潮韩潮美潮都拥有了同一条红色围巾。

甭管是一身clean fit的mika还是坚持Rick Owens的anna，都将Burberry标志性格子围巾焊死在脖子上。

甭以为格雷系就能逃过Burberry的封堵，在单品提亮这件事上，潮人有自己的解读：

”经典款不行就换成灰的，一身黑衣就换成红的，还有黄的，蓝的，总有一款Burberry适合你。”

而在路人眼里，这就是一种接潮暗号，属于时装华丽值的暗语。

毕竟几乎每个看到Burberry围巾卷土重来的人，都会过一遍脑子——

“怎么是它？怎么又是它！”

“时尚又甩了我二里地？Burberry不是半截身子都入土了吗！”

是的，在没被压箱底之前，Burberry围巾十年前就火过一遍。

经典格纹元素，就和lv老花一样，火到在家居市场发光发热。

你能在任何单品上捡到它的身影，比如澡堂拎的塑料包。

但就像我们常说的，时尚这个圈转得嘎嘎快。

在复古风大势面前，Burberry格纹围巾也能当“销冠”。

羊绒的材质，抚慰了被寒风所摧残的脸，围上去就让人有安全感。

你不用去考虑羊毛会 扎脸，化纤不保暖，只要往脖子上一戴，一月北京的妖风也灌不进脖子来。

围上它，你什么都不要想，只要把脸埋进去就完了。

宽大的剪裁，磨平了一切野心和焦虑，从不用缩着的脖子就能感受到人的坦荡自然——

你不用担心围巾长度太短，往脖子上缠不了一圈，

也不用焦虑围巾宽度太窄，围得住脖子罩不住面儿，

它既能当围巾，还能当披肩，绝不给人日子紧巴巴的急迫感。

需要勇闯罡风的时候就围成墨西哥悍匪，到谈合同打气势的时候，往肩上一拽就能把气场拉满。

而无论你怎样摆调，它都是那样松弛。就连自然下垂的弧度，也能让人联想起侯麦电影中知识分子的慵懒感。

老话说“看人先看脚”，而在冬天，真正有格调的反而是围巾。

作为性价比的神，围巾本就力压大衣皮靴，在氛围感这块赢麻了。

办公室编辑老k就曾这样形容围巾：

“拿不准送什么礼物的时候，一条大牌围巾准没错。”

既不会太过贵重，又不会太过敷衍，要是送礼前刚好掰了，还能留着自己戴。

而Burberry围巾作为大牌围巾的一员，有着恰到好处的腔调感。

不像coach，奢侈品守门员的身份人尽皆知，落不着好还容易被蛐蛐；

也不像罗意威，费尽心思买了大牌，结果根本没有人认识；

更不像纪梵希一样夸张得没体面，美杜莎女王爆改东北大金链。

Burberry是含蓄的，有着英国特有的淡淡的装感。

格纹的样式，不仅不会落伍，反而让人觉得这人是真的有品位——

“最高级的食材往往采用最贱的烹饪方式，最高级的ootd往往采用最经典的时尚单品。”

作为有专利的格子，它经受时间考验和观点铺垫，没有把logo铺一整面的暴发户色彩。

更别提与它高名气所不适配的美丽价格，官方几千块，打折或中古捡漏不过一千块，简直就是“花小钱，装大腔”的模板。

世界上最会买东西的车组姐妹，已经能把价格打到七折。

甚至于，这份性价比还可以再延伸。

在崇尚长期主义的现在，一条Burberry围巾就能让人洋气一整个冬天。

懂的人说，“越长大，越懂Burberry风的好，”“没有burberry围巾的冬天是不完整的”。

全因冬季热门搭配都能用它搞定，无论是财阀千金氛围感还是英区老钱复古感，Burberry通通拿捏。

之于前者，大衣+围巾完美诠释韩剧女主的穿搭密码，正如妍珍的名言：

“好的大衣总是很轻的，好的围巾总是很暖的。”

之于后者，一个英国贵族品牌再搭不出英伦腔调感，那是对大不列颠血统的背叛。

所以你能看到它在时装圈发光发热，看到戴着Burberry围巾的人出现在10°c以下的任何地点。

甚至Burberry，在上个月发布的财报中表示，要将围巾视为品牌的 Superpower，紧接着公司股价上涨超过20%。

围巾，似乎成了Burberry为数不多还亮眼的存在之一。

但是大家都想知道的是，这个曾经的顶流，英伦风的代表作，集优雅与经典于一身的高奢品牌，最近是怎么了？

2

Burberry，怎么就不行了

现在，有一个问题真实且残忍：“Burberry还算奢侈品吗？”

毕竟在遥远的大中国，Burberry已经取代了F426，几乎成了县城校服。

“虚假的县城校服：涤纶运动服一穿噼里啪啦带火花，真实的县城校服：Burberry。”

只是一样，噼里啪啦带火花。

“仿制别的高奢，尚且还需要花精力研究logo的细微之处的差别，Burberry的格子太经典，以至于看着真的也像假的了。”

毕竟网传的江浙沪富二代经典皮肤里，格纹渔夫帽、格纹手袋、格纹短裙、格纹衬衣，大家共同构建了一个巨大的Burberry宇宙。

有时你甚至不太能分清他们是真喜欢Burberry，还是在玩抽象。

“OT卡座的小姐姐都这么穿，不怕脏酒随便洒，这就是富婆的任性。”

“花小钱买贵货，Burberry简单江浙沪贵气穿搭。”

甚至时至2024，你依然能看到穿着BurberryT恤，打出“我肯定跟你走，没有船票我同你游”的尴尬文案。

而如果说假货泛滥，街头化严重还算奢侈品必经的一道坎。

那么背刺消费者才是Burberry的阿喀琉斯之踵。

前者已经造成Burberry“德不配位”的印象，后者则是自降身价，使消费者越来越难以将其与“高端”这一概念联系起来。

冷知识：Burberry已经在全球开了六十多家奥莱官方门店，占品牌所有直营门店14%。

你原价购买的产品，三个月后就在奥莱相见。

“没关系，我可以等，我们奥莱见宝宝”——这成了评论区常见答案。

钱只是个数字，有时三折，有时一折，今天1000，明天500。

“现在巴宝莉都这么便宜了吗？”已经成了消费者的共同问号。

甚至就连Burberry的经典风衣都能放奥莱卖，四件总价没有正价风衣的一半贵。

以至于现在，连在奥莱买，消费者都要担心买早了。

“动不动就奥莱跳楼价，3件7折6000买的，不到一周到3000了。”

甚至Burberry已经不满足于奥莱了，正式开启属于Costco的地摊模式。

网友形容，“我当时都不敢相信这是Burberry， 看着山寨感满满。”

也是在这时，属于Burberry的逼格，正式消失不见。

现在要是有人晒出一个正价Burberry，不仅不会被崇拜，反而会被嘲笑：

“什么年代了，还有傻子原价买Burberry啊。”

然而作为1856年就创办的品牌，Burberry祖上确实显赫过。

人类历史上第一个来到南极的人，身上就穿着Burberry的装备。

再加上皇室御用，名流加持，每年的广告宣传片都能拍出“我和我的富婆姐妹”的味道，Burberry在历史和名气上狠狠拿捏。

但这样一个满级大佬却在新时代逐渐走向落魄，连豪门的脸面都要丢掉了。

究其原因，首先便是品牌定位让人迷惑。

且不说在上个世纪就卖出去的授权，导致日本一堆蓝标黑标副线拉低品牌格调。

新世纪以来，Burberry越穷越变，越变越穷。

二十年来换了三个创意总监，LOGO改了四回，从传统的英伦奢侈品到街潮轻奢再到奢侈品，Burberry变得比饭圈都快。

但变的结果却是从贵变成又贵又土又丑。

1w3的春运大礼包，刘雯来了也不好使，从丑包变成美女背丑包。

还有人拥有了价值几千的外套，不知要怎么搭配，愁得人挠脑壳，最后在土组发帖：“Burberry到底要怎么搭？”

格纹棉质衬衫看似经典，实则挑肤色，5700的衬衫还会衬得人不好看，真是滑天下之大稽。

客观来说，外界对Burberry外观的负面看法，早就从单品蔓延到品牌自身。

以前的战马旗LOGO好看又有辨识度，被改成毫无特色的无衬线极简字体，和ZARA、UR放在一起能玩消消乐。

以前的格子元素简单朴素大方，被改成似lv不是v，似coach不是蔻，菀菀类Thom Browne，总之是没那味儿了。

既要拥抱年轻消费者，又不肯放弃高净值客群，造成的结果就是定位不精确，在消费者心中形象模糊，两头都不讨好。

本来奢侈品就容易成为假货工厂重点关照对象，Burberry将品牌格调改街潮后，就成了街头混混最爱的模仿对象。