专栏名称: 白鲸出海

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“云”力加持，破圈出海——国产游戏的那些你意想不到的出海新玩法

白鲸出海 · 公众号 · 科技公司 · 2024-09-30 22:00

正文

2024 年 9 月 25 日下午，由白鲸出海主办的“京戏不断—全球游戏对接会”在北京市成功举办。本次对接会聚焦游戏行业出海领域，汇聚了众多游戏行业的精英和专家，共同探讨了中国游戏产业在全球市场的新机遇与挑战。

买量趋高、品类扎堆如何突破？

GGC HK CEO-JOYCE

Joyce 女士指出，当前小游戏出海面临的主要挑战是买量成本的不断上升和市场品类的扎堆现象。随着市场竞争的加剧，传统的买量模式已不再可行，中小型开发商的生存压力日益增大。此外，用户审美疲劳和流量红利的消失也使得获取低成本、高质量的用户变得更加困难。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，建议游戏开发商应该进行精准的市场细分，寻找新兴市场或细分领域的蓝海。同时，通过创新的玩法或独特的视觉风格进行差异化定位，找到独特卖点。此外，区域性本地化也是关键，需要针对目标市场进行深度的文化、语言、支付习惯等方面的本地化。

在数据驱动的精细化买量与广告优化方面，可利用大数据和用户画像进行精准投放，实时监控和优化广告效果，以及多渠道推广与合作，都是提升投放效果的有效手段。同时，广告创意和素材的持续迭代，以及结合短视频、互动广告等形式，也能增强广告的互动性和趣味性。

用户留存与社交驱动

在用户留存方面，Joyce 女士认为游戏内外的社交扩展是提高玩家黏性的有效途径。通过社交功能如分享、好友互动等，可以鼓励玩家在社交平台上分享内容，制造话题和病毒式传播效应。此外，新手引导与奖励系统的优化，以及 UGC 内容和社区运营，也是提高用户活跃度和参与度的重要手段。

当下，新兴市场和新兴平台的流量红利值得关注，同时游戏与社交的进一步融合将是未来的趋势。建议团队应该针对自身特色进行调整，强化数据驱动思维，并提升创意素材团队的产出效率和质量。保证出海过程中的不断创新和优化，以应对市场的挑战和变化。通过精细化运营和创新驱动，方能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

游戏“大航海”时代，

构建专属游戏的云原生“梦工厂”

腾讯云资深解决方案架构师洪小迪

2024 年上半年，海外游戏市场持续增长，腾讯游戏在其中创下了新高。面对游戏出海的挑战，洪小迪先生强调了游戏云原生技术的重要性，可以说游戏云原生能力+海外资源能力，才是游戏上云出海综合能力的体现。

腾讯云在游戏开发、发行和运营阶段均可提供支持，通过 GME 产品，腾讯云解决了海外游戏语音场景的挑战，提供了一站式服务，简化了接入和调校过程。在智能化研发方面，腾讯云的 4A 平台提供了一整套工具集，帮助美术人员降低成本并提高效率，如利用业内首个蒙皮 AI 大模型实现自动化蒙皮能力，利用领先行业的 3D 角色模型实现智能重拓扑能力等。

此外，腾讯云的专属 NoSQL 数据库 TcaplusDB，是为游戏设计的高性能数据库，具有灵活的扩缩容能力和千万级别的 QPS 平均延时 5ms。在游戏安全方面，ACE 无手游安全产品矩阵提供了全面的安全防护，包括外挂防护和单机保护。

洪小迪先生还讨论了腾讯云在网络安全、游戏测试、成本控制和资源优化方面的解决方案。他提到，EdegOne 提供了强大的 CDN 加速和安全防护一体化能力，WeTest 平台覆盖了游戏测试的全流程，而在成本控制层面，通过 QGPU 技术，TKE 原生节点，内存压缩技术等，腾讯云帮助游戏开发商实现了成本控制和资源优化。

路演环节

在本届对接会中，九七玩品牌创始人阿南先生首先进行了路演，九七玩作为国内游戏发行商，专注于游戏发行业务。

阿南先生展示了两款游戏项目：《魂之追梦》和《梦回凤歌》。《魂之追梦》是一款已经在市场上首发的游戏，以其高画质和独特的角色扮演机制给玩家带来了沉浸式的体验；而《梦回凤歌》则是由许昌的兄弟公司开发，计划在所有渠道发行，除了硬核渠道。

紧接着，千幻网络的商务部总监飞龙先生上台进行了介绍。他从 2009 年开始在游戏行业发展，并于 2020 年成立了千幻网络，目前已孵化了多个游戏相关的基地，包括武汉直播基地和河北游戏运营基地，并在 2023 年在江苏南通成立了千幻数字科技，致力于研发和发行一体化。他提到了《游盟孵化》项目，该项目旨在挖掘和培养研运商、发行商、直播团队和公会平台，推动手游行业的创业潮流。

飞龙先生还介绍了千幻网络的五大核心业务模式，包括游戏直播、短视频引流、语音客服、投放买量和大数据精准转化，这些模式都与大数据和人工智能技术紧密结合。最后，飞龙先生提出了公司的合作需求，包括游戏发行、平台联运、公会孵化和游戏定制等方面，并提到了《铁血防御》这一成功的 MMORPG 游戏案例。