Twitter开始测试与外部程序化购买平台整合

本期主要内容

• YouTube工作室新增3指标助力视频创作者

• Quora广告现支持多事件转换跟踪

• Twitter开始测试与外部程序化购买平台整合

• 电通安吉斯是这么降低供应链成本的

Quora本周对其广告平台进行了一些更新，包括支持多事件转化跟踪、浏览归因和报告界面更新。

多事件转化跟踪——可以跟踪和优化多个转化事件。例如，添加到购物车，添加付款信息和购买。这种灵活性可以帮助营销人员根据客户在购买渠道中的位置来优化他们的广告系列。

浏览归因——如果用户在Quora上看到广告，并最终转换而不点击广告 - 例如直接访问广告客户的网站或通过自然搜索，Quora就会计数并将其报告为浏览型转化。Quora的浏览归因功能在广告展示时间和用户转换时间之间有24小时的时间间隔。

更新报告度量——广告商现在可以在广告管理系统中的仪表板报告中开启和关闭指标。指标列表包括新的转化事件和浏览归因。

来源：Marketingland

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Twitter希望成为品牌和代理商购买社交媒体广告最简单的地方。为此，Twitter正在通过程序化技术，将自身广告库存与外部购买平台和代理商交易柜台连接起来。如果对接完成，Twitter的广告库存将以真正的程序化方式提供。

而这是其竞争对手们都竭力避免的，它们都拒绝将其广告库存开放给程序化技术，以期通过欺诈和数据保持对定价的控制。目前，Twitter正在对代理商和品牌进行测试，目前Twitter正在与MarTechToday、WPP、电通安吉斯以及Omnicom进行合作。

来源：Adage