【本篇公众号文章，我们将尝试收费，核心原因是我发现赞赏这个功能不太好，有人赞赏的太多，不合适，不如来一个强制收费，一刀切的简单；其次，我发现绝大部分关注了公众号的读者并不读文章，收费可能有助于筛选读者，认为没有关注价值的读者会直接取关。付钱还可能能够提高阅读量，既然花了钱，就会认真读读，对得起付的钱。读者需要留意，本篇文章以务虚为主，可能不适合初学者，文章中没有推荐或者提及具体公司】在上文中，我结合自己投资的部分案例简单论述了理解生意的困难。这其实并不是一篇反思的文章。我比较反感投资中的反思，我主张往前看，乐观往前看。投资总是伴随着犯错的过程。现在，我不再追求投资的完美视角。反倒是，我经常相信差不多就行。反感过度反思，主要是为了防止前行勇气被打击的可能。乐观前行，主要是我认为，世界越来越美妙，那么多聪明的大脑在实践着各种商业模式，不断创新，我们该乐观主动，寻找到这些美妙的生意和伟大的CEO，和他们一路同行，分享他们的成功。
理解生意，对于绝大多数投资者来说都不是一件容易的事情。拿股神巴菲特来说，在我看来，他对于retail的理解就经常南辕北辙，但是他特别喜欢拿出来“炫耀”，觉得他自己特别擅长似的，比如他经常举例Nebraska家具，其实那个生意根本做不大，也做的不太好，可能连RH都远不如。Warren历史上投资鞋子这个生意简直是糟透了，但凡他稍微和耐克的奈特简单聊几句，他都不会做那么冲动的事情。早在1970年代，奈特就在墨西哥建厂，在1980年代初奈特就访问北京，探讨内地建厂事宜。耐克经常能够敏锐地把生产迁往低成本的区域。Warren却固执的坚持认为美国本土依然具有生产的优势而对外收购，甚至拿伯克夏的股权进行换股收购。Warren对于零售的死不悔改在数年前的Tesco投资中依然体现，Tesco的投资在投资1年后就开始止损，Warren甚至后来反省说止损太慢导致亏损加大。但是，Warren却对美国最伟大的零售企业，比如沃尔玛，尤其是Costco却始终不太感兴趣，这也是令人诧异的事情。讲这些，丝毫没有贬低Warren的意图。连股神都在理解生意方面都可以犯错，何况我们普通的投资者。理解生意，需要投资者放弃短期的视角，专注于长期才可能透彻理解。专注长期，必然会放弃掉一些短期的市场波动机会，即便这种波动机会有时候会非常巨大且很诱惑。专注长期，也意味着投资者需要放弃对于资本市场和股票价格的专注，把几乎所有精力用在公司基本面的判断上。判断长期，本身就是一个高风险的事情，因为长期充满着无数个日夜，有着无数的可能性，在很多人看来，这本身就可能充满了风险。但是，这是价值投资者不得不做的事情。
