夏末秋初，开学伊始，在优酷平台连续热播近两个月的超级剧集《春风十里不如你》（以下简称《春风十里》）收官，汇集了高质量的原著IP、人气偶像阵容以及过硬的演技和制作水准，《春风十里》的成绩单十分亮眼：总播放量高达50亿，8月24日单日播放量达3.57亿次，成为首部播放量超越电视剧的网络剧，收视率、口碑双丰收。
《春风十里》取得如此骄人的成绩，作为出品方以及独播平台的优酷功不可没。《春风十里》的营销和宣发，可以说标志着优酷在娱乐营销领域的一次全新升级。
近几年，“青春校园题材”的大火引发了同类影视作品扎堆的现象，很快让这个大热题材遭到反噬，剧情套路化、缺少真实生活等问题都饱受诟病，青春剧佳作难觅。《春风十里》就是在这样的形势下横空出世，刮起了一阵反套路的清风。
《春风十里》的故事以“本硕八年连读”的医学生生活为背景展开，这是之前的所有青春剧不曾涉足的领域。原作者冯唐的真实经历赋予了这个故事丰满的血肉和细节，令观众耳目一新。另一方面，《春风十里》十分注重打磨年代的质感和观众的共鸣感，服装、发型、王靖雯的歌、窦唯的磁带、舒婷的诗、《霸王别姬》上映……充满时代特征的细节，带来了满满的怀旧感，戳中了不少观众年少时的回忆和情结。
优酷作为《春风十里》的出品方之一和独播平台，为剧集定制了一系列超强宣发玩法。从7月21日上线以来，《春风十里》就引发了“热搜”狂潮，更新日第二天必上微博热搜，三天一小热搜，五天一大热搜，甚至还出现过两三个相关热搜词同时在榜的情况，有网友评论《春风十里》“堪称电视剧界的郑爽”，简直承包了整个暑期档的热搜榜。微博主话题阅读量平均每周突增5亿，多次蝉联电视剧、网剧双话题榜TOP1，“小红是不是作”、“心疼小红”、“选小红还是赵英男”“秋水扔戒指”等话题轮番上榜。截至9月12日，微博话题#春风十里不如你#阅读量高达35.7亿，讨论量达到287.3万。
张一山、周冬雨更是长期霸占热搜榜，演技、素颜、表情包等都引起了微博上一轮又一轮的大讨论。值得一提的是，优酷还为《春风十里》创了一个手势——“秋水誓”，并将其演化为一场成功的狂欢式传播案例——发动年轻用户和优酷一起玩，张一山、窦骁、大张伟等明星疯狂“尬手”，带动了无数网友的玩心，“秋水誓”风靡全网。此外，还有以钢笔手写情诗的“挑战春风体”活动；联动粉丝共建春风希望小学；周冬雨等仁和医学院同学集体亮相优酷王牌超级网综《火星情报局3》，剧综联动，曝光叠加。这些新玩法都让大众在不同的场景中感知剧集、参与到剧情讨论中，随之而来的就是《春风十里》一路攀升的话题热度和持续走高的播放量。此外，UC、虾米、阿里文学、土豆等阿里文娱生态伙伴也在资源上全方位助力《春风十里不如你》的宣发。可以说，这是一次优质内容和平台的多赢联动。
一部文化作品的意义绝不止于内容，其衍生的话题、梗或流行语，是作品影响力和生命力的持久体现。从《春风十里》的辐射强度和半径，可见优酷背后阿里文娱宣发势能之强劲。
提起影视剧中的植入广告，一般人都觉得不胜其烦，然而，《春风十里》中的广告却充满了优酷脑洞大开的创意，天衣无缝又妙趣横生，毫不引人反感，实现了剧情、品牌和观众的多方共赢。
《春风十里不如你》成就了优酷网剧史上的最高收入，同时权益品牌客户也达到了最多：德芙独家冠名，香飘飘、养乐多联合赞助，PPmoney、云南白药行业赞助，飞鹤、味全行业支持。值得一提的是，本剧的创意中插，是首次由女主角参演，创行业先河。
比如第一集中，手机理财APP PPmoney网贷就与优酷携手打造了一段精彩的创意中插“小剧场”。“1234、1234、看手机，PPmoney、PPmoney好收益”的神曲，简单上口，过耳不忘，且直击品牌定位，魔性洗脑，简直停不下来。整部剧中，PPmoney网贷一共植入了六个创意中插“小剧场”，每段都无缝衔接剧情，自然嫁接原剧中的人物性格，毫无违和感。据内部人士透露，《春风十里》播出期间，这款网贷APP的年轻用户投资转化率急剧提升。
第11集中，男生玩真心话大冒险时，纸条是贴在大宝瓶身上传递的，在观众关注剧情的同时，品牌也得到了充分曝光。而且90年代初期的校园寝室，出现一瓶大宝真是再自然不过的事，那么大宝是广告还是道具？能让观众好奇这个问题，已经说明该植入十分成功。
如果说弹幕、压屏条、创意中插这些还算小试牛刀的话，那么围绕《春风十里不如你》这一IP，众多品牌借助优酷的“开计划”达成Co-Branding的创新合作，则是此次营销创新中的神来之笔。RIO鸡尾酒借势推出了《春风十里不如你》限量瓶（被爱称为“春风瓶”），并与优酷合作开展了一系列主题营销活动，在上海、北京两地分别设置了分手涂鸦墙、爱情天平，深入探讨“爱情与现实”这个亘古不变的话题，受到了广泛关注。
此外，伊利优酸乳、农夫山泉、东鹏特饮、POPSS气泡苏打水以及温碧泉等品牌的植入方式，也都可圈可点。
