端午节出粽子，中秋节有月饼，年关将近，日历又火了一波。
从国贸百子湾上班的流量大号小编，到西二旗写字楼里更新公司微信的Marry和Tony，这几天几乎都在晒日历。
《物种日历》、《单向历》、《电影日历》、《故宫日历》...
加上前阵子二师兄整理的
《月饼贴》
，看得出这些大大小小的公司，每逢重要节点，都能整出点“不一般”的实体周边来蹭热点，产品一点也不“新媒体”。
最重要的是，这些产品都
特！别！火！
往往能霸占好几天朋友圈，拿到的人总要发个朋友圈晒一下。
据品牌方透露，果壳《物种日历2018》限量版预售，11个小时后，首批小型线上限量预售的2018物种日历（每人限购三本），两万本全部秒杀售罄。这意味着仅预售就达到了近百万的销售额。去年《单向历》总共卖了15万册，销售额过千万元人民币。可见，这是一门不错的好生意。
二师兄分析，这些“周边产品”的火爆，可能反映了下面几个趋势：
为追求精致生活的年轻人
提供“晒”自我形象建设的谈资
在这个人们收入增高，更专注与提升生活品质，追求精致生活的时代，购买能够更好满足生活需要的产品成了大家购买决策的考虑要素之一。如果产品能够帮助用户提高生活品质，就成为了产品的最大亮点。这些“周边产品”往往质量好，品味高，内涵足，能够很好满足用户精致的需求。
从心理学角度来看，人们在满足了基本生活需求之后，需要进行自我形象的建设。朋友圈、微博发什么，往往都经过精心的设计。人们往往只会在朋友圈发自己想要别人看到的内容。
购买这些“精致”的产品，收到后第一时间拍照、修图，然后发朋友圈，再配上一段反复琢磨才确定好的文字，让自己“看起来”是个懂生活，过得精致的人。
信息过于爆炸的时代
没有真金白银的“实物”
达不到想要的效果
大多数人每天点开的微信公众号平均不会超过10个，浏览的信息也往往是一代而过。如果没有大IP的吸引力，往往很难把讨论集中于某一个轻量级事件上，可以说好文案和好设计图太过易逝，不能长时间吸引人们的注意力，也很难引发用户传播，产生直接的购买转化和经济效益。
这方面实体产品就会占有很大的优势。实体产品在吸引用户注意力方面更具持续性，用户主动传播方面也更具主动性，往往能够通过人与人之间的推荐和积累的好口碑，达成较好的购买转化。
粽子、月饼和日历本身，都非常传统。本以为随着时代的发展，老旧的东西会被淘汰，没想到重新赋予他们社交属性，更加发扬光大。这方面故宫淘宝是非常值得称道的案例。传统的文化、历史对于现在快节奏的生活来说，不免具有过高的门槛，为这部分内容传播造成了不小的障碍。
但是通过现代的新媒体手段，对枯燥冗长的内容进行新媒体化的包装，利用新技术将枯燥的内容赋予新的趣味，往往能够使这些本来就很优秀的内容得到传播和认同，成为新的爆款。
对于目前流行的《物种日历》、《单向历》、《电影日历》《故宫日历》来说，他们的成功除了上面的趋势之外，还带有另外一些得天独厚的优势。
果壳、单项空间、豆瓣、故宫都属于拥有深厚内容沉淀与内容创作能力的团队。可以说是自己肚子里有料，这与“日历”本身的内容属性相契合，这是他们能够推出爆款产品的先天优势。
果壳为《物种日历》还专门成立了项目团队，并开设了微信公众号“物种日历”，阅读量几乎篇篇在5万以上，偶有爆款10万+，已经成为一个小有气候的新IP，市场空间巨大。
果壳《物种日历》
单向空间《单向历》
豆瓣《电影日历》
故宫《故宫日历》
日历作为一个产品本身，具有得天独厚的优势。它会存在于用户的家里或办公桌上持续一年的时间，几乎每天或每周就会与用户发生互动。
现在各家日历往往还在日历加入了引导用户互动的手段，比如二维码（豆瓣）或是与APP的AR互动（单向历）。这使品牌能够在持续一年的时间中不断刷新自己的存在感，同时通过日历中的内容，一句话、一部电影、一本书、一个图片，主动为用户制造传播理由，引导用户主动传播品牌。
这是几乎所有的广告媒介求之而不可得的。
日历这种从爷爷奶奶辈就处于家庭日常中的生活小物，通过品牌的新解塑造，在这个追求精致生活的时代里获得新生，同时也帮助品牌能够拥有更贴近年轻人的定位转化。
比如果壳的定位是做科普，致力于让科技有意思。《物种日历》通过好看的插图，小而轻地介绍有意思的物种，让科普这件原本枯燥的难事变得有趣。不仅很好的实现了品牌目标，也帮品牌明确了“有意思”这个定位。
了解了上面的分析，就不难理解单向历年销量破千万，甚至一本难求这种火爆场面的原因了。
❶
品牌粉丝购买周边
果壳、单向空间、豆瓣、故宫都是有积累和沉淀的品牌，自身聚集了很多认可品牌的粉丝。他们推出的周边产品自然会受到粉丝欢迎。
❷
满足追求精致生活、自我形象建设需求
经过精心设计和考究制作的产品，能够满足年轻人们“宠爱自己，享受生活”的需求，同时提供了“晒朋友圈”，完成自我形象塑造的优质内容，自然会成争相购买。
❸
产品实用、价格合适，是作为联络感情的礼物选择
日历产品往往定价不贵，价格在50-200元之间。但产品本身足够有诚意，设计精美，文案走心，质量考究，是年轻人之间护送礼物，联络关系性，体现个人品味，结合同好性价比很高的礼物选择。
以上，是二师兄带来的分析。
有趣有料有品位的“实体周边产品”，一方面对品牌利好，可以帮助品牌推广内容，明晰品牌定位与调性，另一方面也能更好的满足用户需求，提供谈资，是一个值得尝试的好点子。
大家有啥想说的，也欢迎在评论区探讨。
本文使用
