周而复始，每年3月均是各大防晒品牌动销大战拉开序幕之时，不少品牌摩拳擦掌，积极布局。
近日，源自泰国的美妆品牌MISTINE蜜丝婷率先打响了第一枪，在3月17日-3月23日期间，其联合抖音商城超级品牌日开启了一场远赴新疆火焰山的营销活动，全面展示其产品无惧紫外线“烤”验，也以此实现了与消费者的深度链接。
在本次抖音商城超级品牌日活动期间，MISTINE蜜丝婷销量爆发，一举成为抖音电商防晒类目TOP1，全网曝光超10亿，为美妆行业提供了营销新范本。
据了解，MISTINE蜜丝婷成立于1988年，在泰国市场连续30年稳占美妆销量第一，被誉为“泰国第一美妆品牌”和泰国国民美妆品牌。2016年，MISTINE蜜丝婷正式进入中国，凭借与生俱来的防晒优势，一路高歌猛进，深受中国消费者青睐。
从数据层面看，自2021年起，MISTINE蜜丝婷已连续3年稳坐天猫国际美妆防晒类目TOP1品牌榜，同时还上榜天猫进口防晒回购榜、好评榜TOP1，彰显出强劲的品牌实力，成为防晒赛道中的佼佼者。
防晒作为红海赛道，新老玩家前赴后继，市场竞争早已白热化，MISTINE蜜丝婷能从这一赛道突围，与其在品牌定位、产品研发、市场营销等多方面的深耕不无关系。而此次，MISTINE蜜丝婷与抖音商城超级品牌日的联动传播，正是其深化平台合作，探索营销新玩法的真实写照。
作为抖音电商的头部IP，抖音商城超级品牌日已成为品牌的特色内容营造与流量转化的专属场域，其可以给品牌方各个流量端口的资源，并助力品牌打通各个场域，提高经营效率，是不少头部品牌在重要时间节点上的共同选择。
复盘MISTINE蜜丝婷抖音商城超级品牌日会发现，此次MISTINE蜜丝婷的营销举动并非一个单点创意，一次刷屏，而是提前谋划，有着一套高度体系化营销思路的创意动销。
在启动活动前，3月6日，MISTINE蜜丝婷正式官宣防晒代言人赵露思并发布TVC。TVC以别出心裁的音乐剧形式，演绎不同防晒场景下的产品使用体验，与用户进行了一场情感交流，同时将防晒产品植入用户心智。
在3月17日-23日活动期间，MISTINE蜜丝婷携手抖音主播和红人走进新疆火焰山，全面展示其产品无惧紫外线“烤”验。同时，防晒代言人赵露思还空降MISTINE蜜丝婷抖音官方直播间，向粉丝们推荐防晒好物等，一举将动销活动推向一波小高潮。
值得一提的是，3月18日，由MISTINE蜜丝婷承办的“第二届皮肤光生物学国际峰会”在上海盛大开幕，在此次峰会上，MISTINE蜜丝婷从科研层面展示了品牌防晒实力。峰会上，品牌不仅发布了升级后的自研成分技术Taremi Plus®，还启动了全球研发创新战略，同时，还在现场发布了今年的防晒新产品。
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MISTINE蜜丝婷第二届皮肤光生物学国际峰会
可以说，正是这一连串举措，让MISTINE蜜丝婷走出了固有的传播圈层，实现破圈传播。数据显示，截至3月26日，MISTINE蜜丝婷营销总曝光量超10亿，防晒代言人赵露思TVC全网曝光破1007万，并引爆超319万的互动量等。
品牌声量也直接体现在了销售数据中。数据显示，在3月17日-3月23日，MISTINE蜜丝婷销量大幅高增长，防晒类目支付GMV、气垫类目商品卡GMV均位于抖音电商TOP1，远超出了行业平均水平。
眼下，美妆营销正在进入全域全局全周期时代，单点思维已然无法适应市场的发展，MISTINE蜜丝婷深谙此道，通过创意营销回忆杀、防晒代言人赵露思造势、品牌自播等多方面的组合拳，吸引新一代消费者的关注和认可。
拆解3月17日-23日MISTINE蜜丝婷抖音商城超级品牌日活动来看，其可谓步步为营，层层递进。
其一，活动期间，网络红人纷纷远赴到火焰山，以搞笑、有趣的方式，COS《西游记》中的唐僧、铁扇公主等人物角色，不仅引发了满满的“回忆杀”，掀起一波又一波的互动热潮。
同时，MISTINE蜜丝婷主播在火焰山围绕“火焰山主题概念自播间”，进行品牌直播运营，超长“待机”的模式持续吸引了粉丝关注。从数据方面来看，MISTINE蜜丝婷火焰山自播间，最高在线人数同比平日增长1150%；火焰山直播首日用户互动率较平日同时段提升近2倍。
火焰山地处中国西部边陲，位于新疆吐鲁番市高昌区，也被称为中国最热的地方。此次，MISTINE蜜丝婷以火焰山营销为切入口，产品走进高温、高原等真实环境进行实测，从另一方面也展示了品牌超强的产品力——实现全场景防晒，不惧极限场景防晒考验。
其二，防晒代言人赵露思空降自播间，为品牌进一步造势。3月17日，品牌防晒代言人赵露思空降“火焰山主题概念自播间”，沉浸式推广MISTINE蜜丝婷日光宝盒，助力销量持续爆发；同时，以埋梗话题爆发艺人互动，也进一步放大了活动声量，将热度推向高潮。
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品牌防晒代言人赵露思空降“火焰山主题概念自播间”
其三，线上红人创意内容传播与品牌自播间持续发力的同时，在线下，MISTINE蜜丝婷联合抖音商城超级品牌日在上海白玉兰广场发起了主题为“天生热力 想晒就晒”的线下快闪活动，放置防晒代言人巨型人形立牌邀请粉丝打卡，参与同款舞蹈挑战的粉丝还有机会获得线下独家周边等。
作为短促而有效的营销方式，快闪活动能高覆盖、多场景地聚焦潜在消费人群，此次MISTINE蜜丝婷以具象化的方式将火焰山场景复刻到上海，并将产品优势、进店体验、品牌理念等内容融为一体，为上海消费者带来了防晒新体验。
从大范围宣传红人出圈的内容创意，到防晒代言人赵露思空降火焰山引爆声量，再到品牌自播间将声量转化为GMV销量，以及线下主题快闪店进一步捕捉目标消费人群，此次MISTINE蜜丝婷以火焰山为主题可谓巧妙地打通了抖音电商的传播链路，打造了创新性营销的一个示范样本。
长期以来，MISTINE蜜丝婷都秉承着“科学解决防晒问题”和“消费者需求优先”的理念，这一次，MISTINE蜜丝婷在展示其卓越的产品实力的同时，也以情感为纽带，与消费者建立了更深的情感联系。
