【艺恩报告】2024食饮跨界营销全景洞察——从数据看破圈路径

当醇厚的咖啡香遇上独特的酱香白酒，会产生怎样的奇妙碰撞？瑞幸与茅台联袂打造的酱香拿铁，就是这样一款跨界融合的杰作。它上线首日即创下销售奇迹，销量突破542万杯，销售额高达1亿元，同时在社交媒体上引发轰动，互动量超过396.9万，成为国民热议的焦点，更成功引领了食品饮料行业跨界营销的新风潮。

社媒数据显示，跨界联名营销正迅速崛起，其中食饮类目尤为突出。特别是在抖音和小红书等社交平台，食品饮料在跨界联名相关内容中的占比遥遥领先，抖音上的占比甚至高达69.98%。年轻人作为当下的消费主力，对跨界联名产品充满热情，他们渴望新鲜、个性化的消费体验，而跨界联名恰好迎合了这一需求。瑞幸酱香拿铁的成功，不仅证明了跨界合作能够创造出令人惊喜的产品，更展示了品牌在跨界营销中的无限可能。

跨界合作不仅能够帮助品牌实现特色化和年轻化的转型，还能拓展新的消费场景，进一步提升品牌影响力。近年来，越来越多的跨界联名产品出现在大众视野，除了瑞幸与茅台的酱香拿铁外，可口可乐、百事可乐、农夫山泉、奥利奥等多个行业头部品牌多次布局跨界营销。这些成功案例不仅展示了跨界营销的多样性和创新性，也为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。随着市场的不断发展和消费者需求的不断变化，跨界营销已成为食品饮料行业的新趋势。

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