随着社交媒体的快速发展，TikTok凭借其庞大的用户基础和创新内容创作，迅速在电商领域崭露头角。TikTok Shop通过连接创作者、品牌和消费者，打破传统电商模式，创造全新购物体验。
自2022年起，TikTok开始拓展社交电商，2023年正式关闭外链引导业务，推动闭环电商发展，并陆续开通东南亚、英国、美国、西班牙和墨西哥站点。
根据EchoTik数据，2024年TikTok Shop全球销售额超过273亿美元，其中美国市场占比近三成。
EchoTik的《TikTok Shop全站点2024年度报告》深入分析平台电商数据，探讨发展趋势和消费者行为，为商家提供决策支持。
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2024年报
，可获取完整版报告，以下为报告节选）
数据统计时间：2024年1月至2024年12月
东南亚与欧美市场齐头并进，稳步增长
2024年，TikTok Shop在多个国家站点的GMV呈现出显著增长，尤其是泰国和美国市场表现突出。泰国的GMV在2024年初期稳步增长，月GMV从3亿增长至6.56亿美金，年底的高峰增长尤其显著，显示了TikTok在东南亚市场的强大吸引力。而美国市场则显示了持续的增长趋势，年初的3.39亿增长至年末的11.88亿，几乎实现了电商交易的三倍增长，表明TikTok Shop在美国市场的商业化潜力和市场接受度在逐渐提升。
整体来看，东南亚市场的增长更加平稳且稳定。东南亚国家（如印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾）在2024年的TikTok Shop GMV表现也相当亮眼，尤其是菲律宾，从年初的1.79亿增长至年底的3.12亿，增长幅度非常可观。相较而言，欧美市场（如英国、美国）在年中和年底时，表现出的高峰更为明显。
TikTok加强对电商业务的广告数据投放
TikTok平台在2024年的投放量表现强劲，尤其是在电商和社交平台之间的互动上表现突出。
根据排名前100的网站投放量数据，TikTok相关平台（如shop.tiktok.com、ad-instantpage-sg.tiktokv.com等）显然主导了广告投放量，表明TikTok在电商广告市场中的影响力继续扩展。
亚马逊（Amazon）作为全球电商巨头，长期占据多个位置，包括第14、24和30名，突显其在全球电商广告中的重要角色。
Temu（第10名）、Shopee（排名70-96名之间）、MercadoLivre（第29名）等新兴电商平台继续加大在TikTok的广告投放力度。
热门市场分析：美国
总GMV突破75亿美元
整体来看，美国市场24年总GMV达到75亿美元，月均GMV在6.28亿美元，受外部波谲云诡的政策环境变化影响，美国站点仍然在1.7亿消费者支持的下站稳全球GMV头把交椅，市场韧性极强。
从变化趋势来看，从1月3.4亿美元至12月增至11.88亿美元，市场处于持续增长态势，月度复合增长率达到12%，11月到12月份受到美国圣诞节及黑五电商营销大促的带动，GMV持续攀升近12亿美元。
各品类全年持续增长
