在传统程序化广告行业中，各个利益相关方都受制于广告行业的普遍痛点。广告主不能将广告精准投放到目标受众，高支出可能换来低收益。用户在广告价值链中并无话语权，只能被动接收广告，而不能选择自己感兴趣的广告内容和形式。另外，用户数据被泄露和缺乏共享性的隐患，使得整个营销漏斗上的数据出现脱节，广告投放效率低下。
针对这些行业痛点，DATx与Avazu战略合作，发起了一场针对当前数字广告行业的创新性运动。目前，DATx已接入Avazu
Private Exchange (APX) 交易平台，并成为APX系统所支持的唯一一种数字货币支付方式，从而成为全球领先的数字广告公链项目。
DATx凭什么能革新现有的数字广告行业，领跑数字广告领域落地应用生态？
对于广告行业来说，基于区块链的协议可以说是改变了线上购买广告、线上支付、计量和价值评估的既有模式。
DATx所落地的平台Avazu是全球最大的移动广告平台之一，同时也是程序化广告的先行者。Avazu为广告商提供一站式效果营销解决方案,
也为开发者和发布商提供完善的变现产品。Avazu广告平台每天处理200亿次以上展示曝光，并且有能力通过自有的预测引擎来计算每秒100万次以上展示曝光(QPS)
的价值。旗下包括Avazu APX、Avazu aNative和Avazu DSP三大业务。
正是因为DATx拥有成熟的数字广告平台Avazu的支持，加上在底层链DATxChain及其生态系统架构上积极做出的创新，DATx从而具备了应对行业挑战的能力。
DATxChain使用了插件化系统架构，以实现低耦合高内聚，降低实施未来更新的难度，减少更新迭代的干扰。DATx采用LevelDB作为其存储系统。LevelDB是已经建立的、经过验证的有效系统，它具有更快的响应时间和更简单的体系结构等特点。为了满足未来内容存储需求，DATx提高了P2P网络性能。DATx引用IPFS模型从而在安全的区块存储和点对点通信的基础上实现更多功能。
另外，为了使底层链更加简洁，提高开发效率，DATx开发团队选用了Go语言这种更加简洁安全、编译迅速的语言。同时在数据存储和数据传输环节，DATx还使用了RLP编码算法。与其他序列化方法相比，RLP编码的优点在于，当接收或者解码经过RLP编码后的数据时，根据第1个字节就能推断数据的类型、大概长度和数据本身等信息，并且能编码相当大的数据。而其他的序列化方法不能根据第1个字节获得如此多的信息量，并且RLP编码算法的适用性很高，能支持其他语言。
这些技术基础使得DATxChain具有更高的基础链兼容性，更灵活的智能合约触发及共识机制，更简单便捷的系统操作，更低的交易成本，更快速的响应时间，更高的TPS处理能力，以及通过POI
(Power of Identification) 平衡数据商业化价值与用户隐私的能力。
DATx生态系统由八个部分组成：生态激励系统、通证兑换、行为信息存储系统、应用平台、广告平台、大数据反馈系统、人工智能推荐系统和反作弊系统。
在DATx生态系统中，通过聚合散落在区块链各个应用上的数据碎片，DATx能构建一个日渐趋近于完整的用户整体画像，做到真正的个性化广告推荐。当广告主获得用户授权，调取DATx用户行为档案上进行大数据分析，这些用户行为数据才真正发挥了价值，带来流量的正向循环。随着越来越多的用户、媒体、开发者的加入，流量增大能吸引来更多的广告主做投放，同时也有益于平台结合人工智能算法做到更精准的推送。整个生态系统中参与者越多，平台所能发挥的价值越大，使得DATx能构建一个多方共赢的去中心化的广告生态体系，让所有用户可以积极地参与到DATx搭建的生态之中。
DATx平台上的角色诉求不同而各有获益。对于媒体平台而言，可以通过提升人群的定位服务获得额外的奖励，同时也可以最大化的eCPM，提升广告位上的盈利能力。而对于媒体和渠道而言的，为了所推送的广告不引起用户的反感，而集中于做更好的开发和维护。而广告主则可以通过DATx获得更高的ROI和体验。有了更好的广告服务，整合不同媒体的流量，结合大数据分析和AI实时算法的优化，从而形成统一完整的营销效果报告。对于用户来说，则希望降低广告入侵，保护自己的隐私信息。DATx完善的用户账号系统和用户行为档案，在保证了唯一性、加密性的基础上，将数据存储于区块链上。用户作为行为数据的所有者，能够自选对不同媒体渠道开放不同级别的数据授权，而用户本身可以通过贡献行为数据而获得来自广告主的DATx奖励。
