专栏名称: 主编温静

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《省级广电新闻客户端调研报告》

主编温静 · 公众号 · 时评 · 2024-09-30 21:37

正文

主编温静导读：通过调研和盘点融媒体热点案例，《省级广电新闻客户端调研报告》从五个方面解读其最新发展态势：

第一，升级融媒模式，释放新媒体变现能力；

第二，突出广电特色，持续擦亮品牌标识；

第三，改版升级正当时，强化智能化体验；

第四，叠加品牌优势，推进体制机制改革；

第五，系统性变革刻不容缓，高质量发展迫在眉睫。

来源：传媒内参

作者：唐瑞峰

无论是新媒体品牌打造抑或是新媒体营收，省级广电新闻客户端正逐渐起势，给广电媒体融合发展带来新的信心。

通过调研和盘点融媒体热点案例，《省级广电新闻客户端调研报告》从五个方面解读其最新发展态势：第一，升级融媒模式，释放变现能力；第二，突出广电特色，擦亮品牌标识；第三，改版升级正当时，强化智能化体验；第四，叠加品牌优势，推进体制机制改革；第五，系统性变革刻不容缓，高质量发展迫在眉睫。

本文系中广联合会短视频短片委员会与传媒内参、广电头条开展的“新视听、新应用、新场景赋能广电视听高质量发展”调研课题。

升级融媒模式

自我造血释放变现能力

媒体经营创收能力一定程度上考验着主流媒体的持久发展能力，在深度融合阶段，广电媒体通过新媒体的运营运作，通过着力构建“新闻+政务服务商务”，创新业态重构和升级融媒商业模式。

“北京时间”客户端上线“BRTV北京时间商城”及小程序，首批诚意推出500+种商品、严选优质品牌，并推出了大量满减券和优惠活动。

“长江云”“海博TV”等广电客户端利用直播带货推广当地特色农产品，开拓电商助农新路径。

江西广电以台（集团）重点打造的新媒体“今视频”为抓手，开启电商等新业务，释放新媒体变现能力。

伴随着媒体重构和升级融媒商业模式，广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长，展现出媒体融合的韧性与活力，广电新媒体平台的盈利模式逐渐跑通。

“大象新闻”围绕大型企业或行业需求，开发定制化、个性化服务，实现新闻与营收双丰收。

目前，江西广电的营收结构中，传统广告收入占比仅为15%，新媒体及新兴产业、其他业务，二者收入占比近40%。

2023年，四川观察公司实现“双破亿”，即全网粉丝突破1.5亿、经营收入破亿，取得社会效益、经济效益双丰收。

不难看出，从传播层业务延伸至服务层业务，是媒体突破目前经营困境的关键。

当下，媒体正处于媒体融合和经营转型关键期，如何重塑商业模式，在做大做强主业的同时拓展服务和营收能力，从而更好的反哺主业，一定程度上考验着主流媒体的持久发展能力，这也成为检验媒体融合效果的关键因素之一。

强视听打造广电特色

擦亮品牌标识

今年8月，国家广播电视总局印发了《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，其中明确指出要鼓励建立台网之间的协同合作机制，引导台网加强联制联播，支持优秀网络视听作品进入电视大屏。在实践中，多家广电新闻客户端已有探索：

荔枝新闻深化与江苏卫视共创合作模式，继续放大自有版权节目如《非诚勿扰》《最强大脑》《我在岛屿读书》《子夜外卖》等不同于江苏省域其他资讯平台的重要差异化优势。

“北京时间”联合北京台大屏端精心策划并推出了一系列重点独家IP品牌，旨在通过差异化的内容与服务，提升用户体验，拓展商业模式，强化社会责任，从而推动“北京时间”品牌的长期发展和品牌价值的持续增长。

浙江卫视（中国蓝新平台）开启自制剧赛道，打通浙江卫视中国蓝大屏和Z视介小屏。浙江卫视大屏端与Z视介小屏端的IP联动，也是“综N+1”的具体表现之一。

在内容建设方面，省级广电新闻客户端作为传统媒体向新媒体转型的重要阵地，通过强化视听体验持续擦亮品牌标识，以提升用户粘性、增强市场竞争力。

《百姓关注》是贵州本土最具影响力的民生新闻栏目，2021年以来，贵州广播电视台公共频道立足新传播生态，持续擦亮金字招牌，将触角延伸到全国甚至全球，积极建设“全国现象级民生新闻融媒体平台”。现场直播和解读类直播也是《百姓关注》的名片。

新风芒定位为“以微短剧为主的下一代短视频平台”，是湖南广电建设“文化科技融合、两个效益俱佳”主流新媒体集团的一块重要拼图，肩负着重大使命。

“北京时间”在积极布局微短剧、AIGC等领域的拳头产品，通过这一系列精心策划的重点独家IP品牌，“北京时间”不仅为大屏端贡献了满足人民群众文化需求的创新内容，更在媒体融合和公共服务方面展现了其独特的价值和责任，显著提升了品牌影响力，同时也为整个媒体行业的创新与发展树立了新的标杆。

江西广电通过今视频平台开启“繁星计划”，计划投资、制作10部微短剧、10档微综艺以及10场演唱会/音乐节，预计产值将突破3000万。

不难看出，通过强化视听体验、打造广电特色、推出差异化内容和服务、拓展商业模式等举措，广电新闻客户端不断提升品牌影响力和市场竞争力，这不仅有助于广电行业的转型升级和可持续发展，也为广大用户提供了更加丰富、优质、便捷的视听体验。

改版升级正当时

强化智能化体验

一般而言，新闻客户端的界面设计，需要操作简单易用，栏目一目了然，使用户有好的体验感，才能留住用户、增加活跃度。

今年6月，“北京时间”客户端在页面设计上进行了升级改版，呈现出让人耳目一新的“双瀑布流”页面，成为全国首创双瀑布流媒体客户端。

经过近半年筹备，大象新闻客户端4.0版本全新上线，在内容、功能、界面、技术等版块全面优化升级，大象新闻客户端上线双首屏运营模式。

四川观察客户端迭代升级，人工智能新引擎澎湃强劲动力。7.0版本，将成为用户生活服务全链路平台，以“智”能力，打通“全”场域。

广东台触电传媒积极探索研究AIGC技术，初步实现了从文字到图片、从文字到视频、乃至图片到视频的智能转化，不断拓宽AI应用的边界。未来触电传媒将积极引入和应用AIGC、VR/AR等新视听技术，通过智能内容创作、个性化推荐、沉浸式新闻报道等方式提升用户体验与满意度。

技术的加持，有力支撑和引领“动静”以及各传播平台提升创新力、传播力、影响力和智能化，增强产品亲和力和年轻态。

闪电新闻推动关键核心技术自主创新并不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，实现3D、AI赋能融媒报道。

不难看出，在智媒体时代，新闻客户端唯有在界面设计、内容优化、智能服务以及技术创新不断迭代，深化与用户的互动和沟通，持续提升用户体验和服务质量。

不止如此，广电携手华为推行鸿蒙原生应用开发，深化技术革命，开启了广电视听行业高质量发展和现代化建设的新征程。

湖北长江云新媒体集团与华为集团在武汉签署鸿蒙原生应用合作协议，长江云平台成为全国首家联合省市县三级媒体启动鸿蒙原生应用开发的平台。

上海广播电视台官方客户端看看新闻APP将基于HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版启动鸿蒙原生应用开发。

闪电新闻宣布启动鸿蒙原生应用开发，基于鸿蒙全场景能力，创新信息资讯传播方式和媒资内容体验。

在笔者看来，通过不断深化技术革命和推动创新发展，广电机构能够在激烈的市场竞争中保持领先地位，为用户提供更加优质、便捷的视听服务，这一举措不仅有助于提升广电节目的制作效率和传播效果，还能促进媒体行业的数字化转型和智能化升级。

叠加品牌优势

体制机制深化改革

在实践中，诸多省级新闻客户端通过协同作战、融合聚力，叠加品牌优势，展现出广电媒体全覆盖全效能的传播能力和市场价值。

上海广播电视台重点移动端产品“看东方、看看新闻、阿基米德、第一财经”整体亮相，文化创制引导专项资金启动。

“北京时间”和“听听FM”为两翼，以垂类客户端及产品和多个平台账号矩阵为助力的“1+2+4+N”融合发展新格局，以此实现当下媒体融合的目标。

贵州广播电视台着力打造以动静客户端为主的优质原创内容生态圈，以百姓关注客户端为主的全国现象级民生新闻融媒体平台。

浙江卫视(中国蓝新平台)以浙江卫视为主体，以中国蓝新闻、Z视介两大客户端为两翼，着力构筑新闻与文化同频共振的“一体两翼”平台结构。

广电媒体重新升级商业模式，一定程度上倒逼广电更为彻底的改革，这种改革一定程度上触及到了体制机制、薪酬改革、组织架构。

四川广播电视台《四川观察公司化探索实践》，是四川观察进一步融合发展改革的重要举措，不仅提升了自身的造血能力，也为媒体融合实践带来了积极启示，具有重要的战略意义。

江西广电通过出台一系列政策措施，明确了今视频的战略定位和发展方向。相继设立了APP“日活”奖励制度和“长天新闻”绩效及爆款奖励制度，极大地激发了全台各生产单位的积极性和创造力，促进了优质内容的高效产出和广泛传播。

湖南广电集团曾发布“新风芒主要负责人职位”公开竞聘公告提到将拆分风芒APP与都市频道，成立集团二级全资子公司，实行风芒APP的企业化与市场化运作，打造更具市场影响力的超级短视频平台。8月20日上午，在“壮士出征一定干成”风芒全新启航动员大会上，会上宣读了风芒人事任命文件。湖南风芒传媒有限公司副总经理（主持工作）陈亚飞作表态发言，递交了军令状。

系统性变革刻不容缓

高质量发展迫在眉睫

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中指出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”

国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏指出，支持省级广电新媒体平台整合本省广电资源，做强做优、差异化特色化发展。探索打造全国性和区域性广电联合新媒体平台。

伴随着融合进入深水区，亟须做好做实系统性变革深度融合文章，构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，才能推动主流媒体系统性变革，更好塑造主流舆论新格局。

广电新闻客户端作为传统媒体向新媒体转型的重要载体，其高质量发展不仅是技术层面的升级和优化，更是内容、服务、用户体验、商业模式等多方面的全面提升。面对新形势新局面，广电新媒体平台必须进一步深化改革，在系统性上下功夫，在构建体制机制上下功夫，着力推进广电主流媒体系统性变革。

在新时代背景下，广电新闻客户端应紧抓发展机遇，积极应对挑战，以创新驱动发展，以质量赢得未来，方能全面建设中国式现代化强国和社会主义文化强国贡献媒体力量。

附：省级广电新闻客户端大事记摘录

1、国家广播电视总局公布了2024年全国广播电视媒体融合典型案例。与往年不同，今年的发布项目从三大项改为四大项：2024新媒体平台建设典型案例、2024融合生产传播典型案例、2024综合信息服务典型案例、2024体制机制改革典型案例。

2、今年6月，“北京时间”客户端在页面设计上进行了升级改版，呈现出让人耳目一新的“双瀑布流”页面，成为全国首创双瀑布流媒体客户端。打开全新改版的“北京时间”，首先映入眼帘的是和“用户”息息相关的“精选推荐”内容。

3、7月11日，江西广电传媒集团有限责任公司与深圳中赢娱乐控股有限公司在南昌举行战略合作签约暨“繁星”系列微短剧创作计划启动仪式。未来，双方将共同投资拍摄超30部影视文化作品和综艺节目活动，包括10部微短剧、10部微综艺以及10场演唱会音乐节，通过影视作品和文化活动的创新融合，营造“跟着短剧来江西‘打卡’”的新风尚。

4、8月20日，“壮士出征一定干成”风芒全新启航动员大会召开。会上宣读了风芒人事任命文件。湖南风芒传媒有限公司副总经理（主持工作）陈亚飞作表态发言，递交了军令状。湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文在听取汇报后表示，新风芒定位为“以微短剧为主的下一代短视频平台”，是湖南广电建设“文化科技融合、两个效益俱佳”主流新媒体集团的一块重要拼图，肩负着重大使命。

5、9月12日，大象新闻客户端五周年之际，河南广播电视台大象新闻成功举办了以“象暖流·向未来”为主题的“象善”公益项目暨“同频共振”2.0上线发布会。

6、9月25日，上海广播电视台（上海文广集团）改革发展大会在上海召开，正式发布经市委宣传部批复的《上海广播电视台（上海文广集团）解放思想系统变革追求卓越全力打造更具国际影响力、技术创新力和产业竞争力的新型主流全媒体集团行动方案》，全面开启上海广播电视台（集团）新一轮改革高质量发展的新征程。

7、日前，“赏悦”——浙江卫视（中国蓝新平台）秋季大片品鉴会在杭州举行。浙江卫视（中国蓝新平台）开启自制剧赛道，打通浙江卫视中国蓝大屏和Z视介小屏，联通浙江影视集团和唐德影业，剧综联动、大小共制，聚力自制点亮荧屏。本次品鉴会的另一大亮点就是浙江卫视大屏端与Z视介小屏端的IP联动，这也是“综N+1”的具体表现之一。

8、深圳广电集团、上海广播电视台、广西广播电视台等各省市广电媒体机构，纷纷宣布与华为达成鸿蒙合作以来，以广电传媒为代表的千行百业，正加速拥抱鸿蒙生态，开启了广电视听行业高质量发展和现代化建设的新征程。