“吃谷”仍然是很小众的事情吗？当你去超市买牛奶被赠送了一个印着柯南头像的圆形小铁牌就已经是在“吃谷”了。
（图源：小红书网友）
吃谷，就是收集
动漫
、游戏等二次元相关的周边产品，这些周边产品被称为“
谷子
”，所谓谷子就是goods的音译
，主要有吧唧
（就是badge徽章，也就是那个印着柯南头像的圆形小铁片）
、透卡（
印着动漫人物的透明卡片）
、镭射票
（PVC材料印刷的长条小卡片
）、流沙麻将、钥匙扣、立牌等。这些谷子的正常价格大多在几十元不等，但一些绝版限量版的谷子在二手平台甚至能炒到上万块。
上图明治×名侦探柯南联名里怪盗基德的吧唧在闲鱼上也炒到了一个80元的价格，是的，买够99的牛奶就会赠送溢价到80的谷子，这是什么最新款的理财产品么。淘宝明治官方店铺上，其中一款联动产品已经卖出1万多单，评论区一水儿的晒赠品，有一种开盲盒的既视感。线下活动表现也很火热，快闪店赠品迅速被领取一空，在第一轮后，又开启了第二轮和便利店的联动。
赠品变藏品，
谷子价值大爆发
看到这里有人会说，这不就是联名么，没错！抓住了本质。但为什么赠品变成几个小小的谷子就能如此深得人心？
因为
谷子本身就有交易属性，虽然IP是虚拟的社交货币，但谷子是真的通货。
肯德基联动乙游《世界之外》买52元套餐赠送的吧唧，在闲鱼上一路炒到了一个两百块，全套甚至上千。消费者显然更愿意为这样的赠品付费。
对比新茶饮联名推出的周边，杯套、包装袋……透卡、吧唧、立牌等谷子是纯粹的IP产物，使用属性弱了，收藏属性就强了，相应地也更容易在粉丝之间流通。不少朋友表示宁肯游戏轻氪，也要大食量吃谷。谷子作为
ACG
（即Animation动画、Comics漫画、Games游戏）
经济中的一环，正在占据越来越重要的地位。
线上，二手市场表现火热，整体关注度提高，巨量算数数据显示，今年以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%；线下，谷子门店也已经颇具规模。美团数据显示，今年1月1日至4月23日，全国范围内“谷子店”搜索词同比增幅8227.2%。前段时间不少媒体都在报道谷子店救活老商城的新闻。
周末Morketing去到北京王府井喜悦商场，在那里B2一层几乎都是谷子店，除了门店外还有摆摊的场地，人流量非常高，对B1的餐饮业也有明显的带动效果。
从上游IP版权方，到下游销售渠道，越来越多的企业加码谷子市场。
米哈游、腾讯、网易、哔哩哔哩等
上游公司着重IP延伸产品的自研
，据GAMELOOK报道，米哈游的游戏开发计划中，周边衍生品占比5%~10%。米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》《崩坏3》等游戏的吧唧，在淘宝旗舰店有多款产品的销量在10万以上。
以三月兽、漫库、布谷社、goodslove、潮玩星球等为代表的
主营AGC IP周边的公司快速在线下开店
，截至10月14日，三月兽、漫库已经分别新开了23家和25家门店。
名创优品、KKV、九木杂物社等
综合线下零售公司也专门开辟了“吃谷专区”
，IP相对更丰富一些，除了游戏IP、动漫IP，还包括一些网红IP，比如Chiikawa、Loopy、黄油小熊、线条小狗等等。并且不少，门店的选址都紧挨着谷子店。
（上图：九木杂物社，下图：名创优品）
二次元经济下，品牌狠抓IP
但归根到底品牌能借谷子吃到红利是源于受众变多后带来的二次元产业结构性增长。根据中研产业研究院发布的报告显示，中国泛二次元用户已经接近5亿，二次元消费市场规模超千亿。
国内规模扩大的一大重要原因就是国漫、国产乙游、国内小说IP的迅猛发展。在王府井喜悦的众多谷子店里，除了《咒术回战》《排球少年》《蓝色禁区》等日谷，《一人之下》《恋与深空》《魔道祖师》《盗墓笔记》等国产IP也占比不少。
把视角拉开就会发现不同时间不同地点上演着相似的剧本，与“日本消失的三十年”伴生的正是动漫行业的崛起。
九十年代，日本在最高点踩下刹车，经济剧烈动荡，泡沫被戳破，社会风气也一派萧条，房价下跌，收入下降，贷款无力偿还，三次元的一切都令人“很抱歉”，二次元于是涌现出大量神作，柯南、海贼王、火影忍者等IP到今天都仍然具有生命力。
泡沫经济破裂，反而造就了文化市场的繁荣，在整个社会都开始关注精神层面后，品牌自然会用IP的方式承接趋势。时至今日，仍然有不少品牌在争取这些动漫的IP授权。当然除了动漫IP，游戏IP、表情包IP等也是品牌必争之地。
