95%的观众看完了《新闻联播》后面的广告，Why？

正和岛（ID：zhenghedao）

在国家品牌计划武汉论坛上，央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君对广告传播与国家品牌的概念进行了阐述，在他看来，对消费者的成长和发展有好处的的产品、渠道才更有生命力。

我们每天都离不开广告。要做好广告，我们需要学好两门基础学科，一门是经济学、一门是心理学。

过去一百年里，这两个学科是无处不在的，经济学解决的是为钱所困的问题，心理学解决的是为情所困的问题，这两个学科都是关于人性的，这两个学科中最突出的是犹太人。

获得诺贝尔经济学奖的50多经济学家中有24位是犹太经济学家，其中包括马克思等、爱因斯坦、弗洛伊德等等。我们今天讲央视的传播价值，为了帮助大家理解央视的传播价值，用好央视这个传播平台，我们今天就从犹太人讲起。

照片上的这个犹太人叫尤瓦尔·赫拉利，他写过一本书，叫《人类简史》，畅销20多个国家，然后又写了一本书叫《未来简史》，里面特别提到他对茶叶的喜爱。

尤瓦尔一开始只喝普通的袋装茶，后来要喝奢侈的中国茶，尤其是来自四川雅安的熊猫茶，他说这个茶特别好喝。为什么好喝呢？因为这个茶是用熊猫的粪便来做肥料，当然这个茶也特别贵，28万一斤！

其实我们都知道，雅安最好的茶是竹叶青，所以说熊猫粪便只是个营销手段。那么问题来了，聪明如犹太人，为什么他在喝茶上会钟爱我们的熊猫茶？愿意支付高昂的价格购买？

我想这就是品牌的力量，甚至是国家品牌的力量。熊猫对外国人来讲是典型的中国品牌。人们对品牌的喜爱和认可是一种无意识，这种无意识的作用相当大，不知不觉地支配着我们的行为。

无意识的概念是恰好是另外一个犹太人提出来的，这个人叫弗洛伊德，大家都知道他是精神分析学派的创始人，他写过一本书叫《梦的解析》，他认为人的意识像一座冰山，意识只是水面的小部分，无意识是水下的大部分。

大家可能不知道，弗洛伊德曾经获得过33次诺贝尔生理学奖提名，但是他最终没有获奖，为什么呢？因为他的理论没法得到证实，没法用科学实验来证明。

但是，我们都坚信这种无意识存在。

再说广告的传播价值，我们都坚信央视的公信力、影响力、传播力，这些都存在于我们每个人的脑海之中。现在，认知神经科学已经十分发达了，我们能否通过大脑的研究，证明央视在大家潜意识中的价值呢？

去年底，我们中央电视台广告中心做了一个核磁共振的研究，证明了这种集体无意识的存在。

和大家一样，我们非常想知道，在媒介如此丰富的今天，在新媒体快速发展的今天，大众对央视的认知会是什么样的呢？我们委托北京师范大学心理学院来给我们做一个脑科学的研究，采用了目前最先进的核磁共振设备，这一台设备2000多万元，它能做什么呢？能把大脑活动变成图像，你在看什么东西的时候，想什么，哪些脑区活跃，它能够非常详细地呈现在我们眼前。