5月11日，于去年11月11日正式开启全球公测的游族旗下游戏《Legacy of Discord – Furious Wings》（中文版为《狂暴之翼》，简称LOD）,迎来半周年庆。
从全球上线至今的半年时间里，在国产移动游戏的战场从国内转向海外市场的过程中，LOD已经在Q1交出了全球海外市场收入第一的ARPG游戏的完美答卷，并在近期伽马数据推出的《2017年1-3月移动游戏产业报告》（以下简称：伽马报告）中，被作为移动游戏出海经典范例进行着重介绍，LOD的海外表现再度得到肯定。对此，让我们复盘LOD登顶收入最高的ARPG游戏之路，揭秘LOD成功发力海外市场的背后秘诀。
游族旗下游戏LOD
顶端技术+引擎配备 精品游戏凸显竞争力
随着国内移动游戏走出去步伐的加快，相伴而生带来的是竞争力的加剧，从LOD的成功经验来看，游戏本身的精品化水准是成功打入海外市场的必备条件。
在LOD未走向海外市场时，其技术表现就受到了苹果的关注。在此前的WWDC上，《狂暴之翼》作为苹果Metal技术全球应用典范被WWDC官方向全球开发者展示与推荐。
《狂暴之翼》是中国第一款全面采用苹果Metal技术优化的高质量3D游戏，并且首次实现了在移动设备上运用了大量次世代3D游戏效果，手游品质可媲美主机游戏水平，其电影般的画质给玩家带来了一场视觉盛宴，与此同时，对移动设备性能的消耗却在显著降低。
因此在这款游戏走向海外市场时，其精品品质呈现同样受到了国际游戏市场的肯定，全球公测首日即赢得谷歌和苹果全球推荐。
打破惯性 突击海外市场潜力品类
伽马报告显示，2016年出口移动游戏较大比例集中在SLG游戏品类上，以31.4%的数据占据2016年出口移动游戏TOP5榜单第一。纵观全球市场来看，SLG游戏是最容易受到玩家青睐的类型，从2013年底开始，为迎合主流游戏类型的偏好，包括《部落冲突》、《海岛奇兵》等SLG游戏大规模走向欧美市场，并取得良好成绩，这一信号更是给国内厂商以强心针，不断加码SLG品类游戏的出海。
2016年出口移动游戏TOP5游戏类型
（数据来源：《2017年1～3月移动游戏产业报告》）
然而LOD团队经过前期充分的调查准备，发现ARPG游戏在海外市场上有很大的增长空间，尤其在部分国家或地区，这一品类的市场尚属空缺，因此决定以ARPG品类来突破这一具有巨大潜力的市场。基于这一准确判断，使得ARPG游戏LOD全球上线以来，登顶东南亚、中东等地的28个国家iOS畅销总榜，稳居美、英、德、法等国动作游戏类畅销榜前五名，改变了一味迎合海外市场偏向类型上的突破，成为第一款在海外大获成功的国产ARPG手游。
成熟本地化体系下的差异化打造
一直以全球化为战略导向的游族网络从2013年底，就已经开始了对海外市场的探索，并在经历早期《三十六计》等游戏在东南亚国家的海外发行，再到《女神联盟》系列的海外爆发，以及《少年三国志》等多款游戏的经验积累后，逐渐构造了其从产品、用户、推广、资本等多方面的本地化布局，其中最为人称道的就是其真本地化理念在海外发行中的体现。
真本地化的成熟体系将游戏出海区别于简单的游戏翻译，而是深入到本地化的需求和偏好，针对国家和地区文化、政治、地理环境的不同，进行海外的差异化发行，在LOD的海外发行中，更是将这种理念深深融入到海外市场的开拓中。举例来说，从游戏本身的设计上，就针对差异化进行了“改装”， LOD对中东版本中女性角色的服饰“量身定制”，添加了头纱等特色元素，游戏中坐骑也更替成特有的骆驼等，从整个游戏的画风和风格上充分贴近当地用户。
LOD中东版人物服饰
而在日常运营方面，LOD紧密结合游戏元素与当地特色节日，如与菲律宾的五月花节、巴西的狂欢节等多个节日的配合，取得了不错的效果，受到当地玩家的肯定。
在头部产品的集中化以及趋于饱和的国内移动游戏市场下，移动游戏发展的空间进一步被压榨，而全球移动游戏市场的快速增长为游戏出口提供了广阔的空间——成熟的欧美市场还有可挖掘余地，印度等新兴市场更是展现出极大的潜力，这吸引了众多游戏厂商将游戏产品推出去。根据伽马报告对目前趋势的判断：未来几年出口移动游戏收入在海外游戏中占比预计超七成，成为带动海外游戏增长的主要动力，移动游戏的第二次爆发将至。
随着移动游戏在海外爆发当口的推进，全球海外市场表现亮眼的LOD正在承担起国产游戏海外发力的领航者的角色，其从黑马一跃成为全球海外市场ARPG的收入王者的经验，或许可为后来移动游戏在层层激烈的出海竞争中,给出一些借鉴。
行业爆料：猫与海（微信号 catandsea）
商务合作/采访/投稿：文静（微信号 mutou_kiki）
投稿邮箱：[email protected]
—— 推荐 ——
