史上最成功的包装：5000万次的媒体曝光，一天卖出3000瓶！

来源：Micu设计  ID：micudesign

好的设计能让产品发光，能激发用户的购买欲。那当一个巧夺天工的点子5被实现时，整个世界将会以你为核心。就如这个法国连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁品牌，一个有逼格的心机婊，在短短三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量。瞬间将销量急速提升。

在欧洲，因为人们对果汁的消费数量非常的大，几乎占到全球的一半，可谓是一是每天都需要喝的习惯。所以在欧洲果汁最大的卖点与触点无非就是新鲜，大家希望自己能喝到最新鲜的果汁喝最放心的果汁。在法国连锁超市Intermarché他们就发现了这样的事情，顾客不太喜欢在超市进行购买果汁饮品，更多的客户喜欢在鲜榨果汁店进行购买。所以他们想出了这牛逼的电点子，让购买急速提升。

在视频中，我们可以看到。超市推出了一款“即时鲜榨”的橙汁产品。体现果汁新鲜程度，超市直接在瓶子的包装上贴上了果汁的榨出时间，精确到分钟。而每一瓶的榨汁时间都在变化，所以他们的名字也不一样，每瓶上都有他独一无二的标签。

这瓶柳橙汁的逆袭，为超市增加了25%的来客数。不管何时，只要你正确且聪明地说出了消费者最想要的，一切营销难题都迎刃而解了。

我们再来看另外一个成功的包装

日本将"报纸"变成"饮料瓶"的包装以后，一家超市一天卖出3000瓶水。

全世界的纸媒业，都在面临边缘化的挑战，日本的报业，再一次做了一些微小而善意的改变，让更多的年轻人，重视起读报纸的习惯。注意，这不是一次性的公益活动，围绕一个创意，他们在后续又衍生出了不同的执行方案。

大概在2014年的时候，日本每日新闻发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，于是，他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报，而且，他们在活动的执行过程中，也特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担，原来大约6元人民币才能买到的矿泉水，现在只需3块钱。一个意外收获是，用报纸做包装，设计的逼格不仅没有降低，而且在货架上的识别度也相当高。

为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共推出了31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻，与其说，这是在拯救纸媒，更不如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。

最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。受到这个想法的启发，日本每日新闻最近又利用这样的形式，推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。

消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。而为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也被定为官方指定用水。

包装上附有二维码，年轻人通过手机扫描二维码即可在手机上阅读到最新新闻，可以说，每日新闻既挽救了传统的纸质报纸，又将用户引向了移动端，妙哉！

对了，这套矿泉水包装设计来自日本设计师Yoshinaka Ono！其采用了每日新闻作为矿泉水的包装设计，不但凸显了产品的饮用价值，更是凸显了产品的新闻价值。

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