一代鞋王百丽要贱卖了？

鲁迅说： 男人两大爱好： 拉良家妇女下水； 劝风尘女子从良。 女人两大爱好： 和穷人总是在谈钱； 和富人谈的全是感情。而男人女人都有的两大爱好是（网友加的）：和品质好的产品总在谈价格； 和低端产品老是谈质量、谈质感、谈款式！

据彭博报道，知情人士透露，鼎辉投资正与鞋类零售商百丽国际的管理层就收购事宜洽谈。交易价格可能是57亿美元。知情人称，相关公告最早或于本周公布。

百丽国际于4月18日发布停牌公告，停牌前报5.27元。与该公司有关的所有结构性产品已同時短暂停止买卖。在停牌公告中，百丽国际表示，等待根据香港公司收购及合并守则发出一份公告，该公告属于股价敏感性质。

在百丽国际此前发布的2016/17财政年度第四季度（2016年12月至2017年2月）中国国内零售营运数据及盈利警告（不包括香港、澳门和台湾）中显示，截至2017年2月28日，百丽集团在国内共开设20716间零售店铺，其中，13062间为鞋类店铺，7654间为运动服饰店铺。

其中，鞋类业务同店销售下降6.2%，运动、服饰业务同店销售增长4.5%。百丽集团董事会预期，财务业绩所录得的权益持有人应占利润将减少约15%至25%。

2015财年，百丽集团业绩出现拐点，该集团录得上市9年首次利润下滑，从2014财年的47.639亿元跌至29.341亿元。

曾经的大众鞋王是如何沦落到被收购的命运的呢？

有关百丽陷入困境的原因，很多人都做过分析，归总起来主要有以下三个：

1. 市场过度供给说

从2011年到2014年，女鞋的线下销售商铺增长了52%，但是市场需求只增加了13%。到了2015年，因为市场的急剧供应导致单店销售收入和盈利能力下滑，一些撑不住的店铺就开始关闭了。

供给的急剧增加对市场的影响还是非常大的，从2014年开始，女鞋的单价就开始下滑，并且在2015年下滑比例达到4.2%。所以，2015年以后，女鞋市场基本上就进入了量价齐跌的状态。

2. 转型电商失败说

早在2009年，百丽创建了自己的电商平台“淘秀网”，在当时独立站点的趋势下，淘秀网的运营还算不错。2010年，淘秀网几乎没有任何广告投入，但其销售额却做到了1000万元。2011年，百丽又成立了优购网，并将淘秀网的资源全面移植至优购网中。最终淘秀网和优购网都没有做起来。

3. 消费者品位转变说

百丽2015/2016年度业绩会上，盛百椒表示自己在上海总公司搭电梯，20个人中只有两个人穿正装鞋，他就是其中之一。而他儿子的鞋柜里，同样清一色的运动鞋，只有一双正装鞋。他说，很明显，消费者对正装鞋的需求在不断降低。现在市场中的选择更多了，而且诉求也已经改变了，但是百丽并没有跟上这个节奏，至少百丽并没有抓住年轻女性的心。

@W瑩： 没法不被收购！购买力早已经是我们90后了，鞋的样子还停留在70后，价格贵我们能接受，但样子确实太老！

@陌上花开缓缓归： 鞋子的成本很低，百丽的鞋一般都是399元以上，利润率是很高的。但百丽摊子铺得太大，旗下太多品牌，定位高中端都有，什么都想做反而做不好，缺乏专注！一直是百丽的顾客，原来百丽的鞋子挺好穿的，后来可能精力没放在用户体验和改进上，越来越不好穿了，这样必然导致客户流失。

@ 2017：现在不卖，再过两年1亿美元都不值！前些年百丽是一家独大，垄断了百货商场女鞋销售，随着这几年商业地产的撅起打破了百丽的垄断！同样的商品百丽500/600别人200/300……只要钱多人傻崇拜品牌的人才去买！消费者越来越理性！

@出佳火：电商能覆盖到那些外国品牌不愿进驻的小城市，小ck仗着新加坡血统受捧，质量就见仁见智了。现在商场女鞋真是太千篇一律了，产品思维有点陈旧。百丽的价格和质量都还可以，针对年轻人开发休闲款，针对中老年人开发靓丽的新款，一定还有出路的。

@Ariel：感觉这两年鞋子的生意确实没有以前那么好做了，达芙妮不是也被收购了么，现在街上到处都是大东，卓诗尼这些品牌，天天在那喊59一双，100两双对于这个价位，消费者也就买着当季穿，真正专柜里面大几百几千的鞋子感觉鲜有人问津了，而且鞋子这种东西不到实体店去试很难买到合适的，不认为鞋子做电商会有什么好出路。

来源：派代网整理（素材来源于亿邦动力网、三两二钱公号）

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