专业服务 | 月度精选 —— 媒体广告鉴证服务

截至2016年，中国已是全球第二大广告市场，坐拥4990亿人民币的全年广告投放量。伴随着广告主广告投入的节节攀升，媒体广告市场错综复杂的变化，我们的客户将如何确保其投入获得最大化的回报？

我们的新业务，媒体广告鉴证服务，将帮助我们的客户更好地管理及持续优化媒体广告投放效果。我们通过媒体广告投放财务审计、媒体广告投放及数字化鉴证和媒体广告投放监播复核三个核心服务板块，为客户巨额的媒体广告投入提供保障。

我们的媒体广告鉴证服务团队，拥有丰富的媒体广告策划、投放、财务审计和绩效鉴证经验，借助成熟的媒体广告监播复核管理、绩效评价和财务审计体系来保障我们的工作质量和效果。

该项服务的鉴证对象通常是媒体广告代理商，其通常为我们的客户提供媒体和广告策划及购买等专业服务。

广告主的困扰

• 如何控制媒体成本涨幅？

• 如何衡量媒体广告策划、所购买媒体广告代理商的绩效？

• 如何建立具有竞争力的关键业绩指标 (KPI)以管控媒体广告投放效果？

• 如何确保投放移动互联网广告时的品牌安全、广告可视化，以及识别无效流量？ 

• 如何有效管理媒体广告投放的财务风险，例如：媒体广告代理商是否存在瞒报或少报媒体返点和赠播？

我们的服务

普华永道提供基于媒体广告投放成本和绩效的洞察力分析，持续优化客户投资在媒体广告投入上的透明度和有效性。我们的服务内容如下：

向您的客户推介

我们强烈建议您能与您的客户探讨该项服务内容，收集他们的反馈，例如对媒体广告投放的困扰，以及针对该项服务的任何疑问。 

哪些客户会感兴趣？

• 跨国企业，尤其是零售消费品和汽车行业客户；该类客户通过在媒体广告上的巨额投入来保持或持续扩大自身品牌和产品的影响力。 

• 国有和民营企业中，互联网媒体广告花费迅速增长的企业，该类客户通过多种互联网媒体投放广告，并在近年持续加大投入。

我们的客户如何掌握致胜先机？

• 梳理现有媒体及广告策划、采购和监播流程，核查各个环节中的价值流失风险。

• 实时监测媒体广告投放完成状况，确保计划排期和媒体合同中承诺的条款被全部有效履行，媒体广告投放监播无不实及虚报。

• 使用数据分析工具，优化媒体广告投放绩效，更加高效地覆盖更多广告目标受众。

联系我们

如有您的客户对我们的服务感兴趣，或者希望进一步了解详细服务信息，欢迎您联系我们的服务团队：

吕麟晖

普华永道中国风险及控制服务部合伙人

电话：+86 (21) 2323 2110

邮箱：[email protected]

宋佳骏

普华永道中国审计服务部合伙人

电话：+86 (21) 2323 3196

邮箱：[email protected]