雷军：互联网时代，如何做出快速增值、收入数倍的爆品？

同样都是做生意，为什么别人的生意风生水起，而你的就异常惨淡，无人问津？

自己的产品并不比别人的差为何销量总上不去？

公司出了新品我该如何快速打响品牌知名度？

在阿里巴巴举行的天下网商大会上，雷军就发表了这样的一个观点： 当今的互联网时代，拥有做爆品的能力是最关键的要素！

所以，上述问题的成败就反映出了你究竟是否具有制造爆品的能力。

杰克·韦尔奇用3年时间把“通用”打造成爆品，江小白用了5年的时间，从0做到了10亿，王老吉一个单品一年营业额280个亿。

一个好的优质的产品，会在销售中帮助你进行主动推广，从而助攻其它产品的销量， 他能让你的品牌瞬间增值，它能给你带来数倍的收入，这就是爆品的力量 。甚至一个爆品拯救一个企业，也是完全可能发生的。

但是纵使爆品有千百万个好，打造一个好的爆品却不是那么容易。没有掌握规律和方法，迟早会被互联网的洪流所吞噬。

说到关于讲解如何打造爆款的核心秘诀，就不得不提到一个人--- 刘华鹏博士 。刘华鹏博士是著名的互联网营销专家，致力于爆品在企业经营的传播与应用。在研究互联网行业的14年中，被 北大 ， 清华 等多所高校聘为EDP班特约讲师，并且与 雷军 ， 周鸿祎 同为《楚商》全国主席团成员，同时担任了多家公司互联网营销顾问和独立董事。

北京大学政商班授课

在为 腾讯 ， 京东 等企业培训的时候刘博士讲到，一家企业想要成功打造属于自己的爆品，首先要把握好以下五个方面：

有句话说，爆品是从名字开始的。一个好名字，不仅能节省大量广告费，还能激发起用户内心潜在的需求。

一个好的产品名称最起码应该满足以下几个要求：

1.用户一眼能看明白你卖的是什么

2.用户一眼能看明白产品的核心价值是什么

3.好记易传播

产品的一句话价值主张，既是产品对用户一级痛点的解决方案，也是产品价值的最大亮点。在用户第一次接触产品时，就牢牢抓住用户的注意力，建立起用户对产品核心价值的初步认知。

无论是过去的传统媒体时代，还是今天的互联网时代，产品价值主张的作用，都是不可替代的。如大家耳熟能详的：“ 怕上火，喝 *** ”，“ 今年过节不收礼，收礼就收*** ”，“ 营养还是蒸的好 ”。 用户可能早已忘记了我们的产品，但却记住我们产品的价值主张 。

一句好的产品价值主张，应该把握以下几个关键：

1.讲人话，不空洞不自嗨，直击用户核心需求

2.表达清楚产品对用户的核心价值和卖点

3.传递清楚产品的品类和定位

互联网有句话，叫做“一图胜千言”。这个图，不仅仅指一张图片，还要能清晰传递和表达产品的价值和品质，做到场景化表达。通过图片细节，建立起用户对产品品质和品牌的认知，激发起用户的购买欲望。

这些图片传递给用户的，不仅是产品信息，更是我们的品牌风格与产品品质，图片也是产品的一部分。久而久之，就建立起了用户对我们品牌的印象。

产品的外包装设计也是如此。都在影响着用户对我们产品的价值感知，也是产品非常重要的一部分。

文案的本质，是用户感受的设计。通过文案设计，调动用户对产品的认知，唤起用户对产品的情绪，从而激发用户对产品的购买欲望。

比如靠文案直接引爆社交媒体的经典案例---江小白。通过一系列对消费情绪深度挖掘、直达人心的文案设计，激发年轻消费者的情绪，获得关注并参与其中，最终引爆社交媒体。

关于这一点就是用消费者更信任的品牌，给新产品进行赋能的手段，刘老师将其称为“对产品价值的品牌验证”。比如，过去请明星代言，也是这个逻辑。

除此之外，从自我品牌本身，常常也可以挖掘出一些，被忽视了的品牌价值点。比如滴滴的品牌包装：“ 四个小伙伴，三个用滴滴 ”。某奶茶的品牌包装：“ 一年卖出7亿多杯，连起来可以绕地球2圈 ”。某儿童教育机构的品牌包装：“ 40000个中国精英家庭的选择 ”。

关于互联网爆品的打造，当然不仅仅局限于这几点。一个爆品的诞生，涉及到方方面面的因素。比如产品、资源、品牌、市场、运营等等。

所以为了方便大家更深入的理解关于互联网爆品的打造，这一次小荔枝请到了刘华鹏老师本尊，来为大家深度剖析。

刘华鹏博士利用自己14年研究互联网的经验，为大家梳理了具有代表性的品牌案例，围绕 如何打造品牌卖点 ， 寻找爆款产品 ， 重塑产品力 等等。为大家揭秘这些产品成为爆款的秘密，挖掘打造互联网爆品的可靠路径和参考。

刘老师的课程部分截图

通过 王老吉，华为，三只松鼠，小黄车 等等知名企业及产品，带大家彻底抓住品牌成功的法则。

获封CCTV授予中国十大讲师称号

刘博士造就了无数互联网企业和传统企业在互联网时代的成功，更被 CCTV授予了中国十大讲师 的称号。相信跟随刘博士的步伐，下一个引领互联网时代潮流的爆品，就将由你创造！

★ 如果你对课程有任何问题，欢迎在下方评论处提问，讲师将在评论区和大家进行讨论交流。

任何不甘平庸的人都需要学习成功的爆品法则。

课程大纲

限时特价

99元

（原价： 299 元 ）

共包含 28 节课，每课仅需 3.5 元

课程永久保存，随时回放

讲师介绍

课程特色

适合人群

● 想要打造、扩大个人IP爆款的人

● 想要提升产品销量的销售人员

● 想要持续写出爆款文章的运营人员

● 从事品牌营销、策划的人

● 想要快速打响品牌知名度的产品经理

● 任何用过爆品、对爆品品牌感兴趣的人

课程评价

学员福利

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（原价： 299 元 ）

共包含 28 节课，每课仅需 3.5 元

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