自媒体流量时代
最近这一年，频频被李佳琦年入上亿，李子柒火出国门等热搜刷屏。
随着流量等于红利的经济体出现，越来越多的普通人投身于短视频领域想分一杯羹。
实时造英雄，当自媒体积攒到一定流量后，靠直播带货月入百万的比比皆是。
像薇娅这样的大主播，甚至可以用直播的力量卖农产品带领一个县脱贫，可见，如今的自媒体力量有多么强大。
尤其是最近，开启了全民卖货时代，人人都搞起了自媒体。
像短视频领域
从土嗨到猎奇或是大火的
vlog，只要能吸引眼球，各种风格皆可尝试，正因如此想做出点成绩来越来越难。
可就有这么一位略显奇葩的博主，他的视频不仅制作略显粗糙，还有点土，却在短短大半年的时间，全网斩获了近千万粉丝。
“有钱人的快乐，往往就是这么朴实无华，且枯燥。”
这是互联网上的一句黑话，也是原出自“朱一旦的枯燥生活”的经典台本，今天我们就来分析分析，
为什么土味富豪朱一旦能霸屏抖音b
站，火了
？
不走寻常路的霸道总裁人设
6月30日，“朱一旦的枯燥生活”在抖音上发布了第一个视频《枯燥的一天》。
视频中，朱一旦随手开除了一位十佳员工，看着那位员工的宿命就如此简单地被他的一次无聊而彻底改变，朱一旦感叹，有钱人的快乐就是这么
“朴实无华且枯燥”
。
该视频一经发布，很快引来网友的围观，目前该视频的点赞数已突破
30
余万。
为什么这么多网友喜欢看他的视频呢？
不走寻常路
。
朱一旦的人设是高高在上的资本家，穿
着五颜六色的名牌
polo
衫，有着迷离的眼睛与看透尘世的微笑；
顶着啤酒肚晃动手中的劳力士仿佛宣告世人这是财务自由的象征；
把芸芸众生玩弄与自己的精神世界中，有钱就是那么枯燥。
这位成功下沉的资本家，被评为了当代土味资产阶级代表。
在众多总裁类剧情账号涌现的今天，大多是脸谱化的
“霸道总裁”人设。
请几个年轻小鲜肉扮演总裁配上某耽美剧大火的
BGM，
故事情节永远脱离不了
“霸道总裁爱上我”的走向。
也许这类内容刚出现的时候，还能迅速收获一批粉丝。但随着内容同质化越来越严重，不少用户已经难以为此类内容买单，甚至开始觉得审美疲劳。
可以发现，朱一旦并没有刻意迎合观众的喜好，虽是
“土豪老板”人设，
但从真实的角度出发，靠近人们所生活的世界。
没有刻意对形象包装，反而从有钱人的世界是如何
“枯燥”
进行升华渲染，让网友从另一个独特的角度看到有钱到底是如何
“朴实”的。
这种与现实产生强烈反差的魔幻剧情引起了不少网友的好奇：
“这是剧本还是真老板”
“劳力士会不会是假的啊，道具吧”
有趣的是，直到有热心网友发现，通过天眼查显示，朱一旦原名叫朱亘。
原来他真的是个企业家，名下有
11
家公司，多半数都从事传媒文化广告等领域，他本人创业也钟情与内容方向。
真实的身份加上真实的内容设定，网友玩梗玩的更开心了，无疑使网友对于这个
ip的形象更加认同。
内容的标新立异与黑色幽默
接下来，我们说说朱一旦的内容核心，也是他这个
IP
能大火的最关键因素。
对当代年轻人来说，最缺的是什么？
是钱。
不仅没钱，或许对与有钱人的生活到底是怎样的有关想象力也匮乏得很。
朱一旦团队就是抓住了这个点，尤其是家里没矿的小伙伴都得来职场走一遭，由此其视频题材多源于职场生活的辛苦与
“酸爽”。
例如：
积极响应踢瓶盖挑战，不惜把销售骨干小李踢成三级工伤的
“坚持不懈”；
只需要在员工汇报工作时点点头做些不经意的动作，就能让员工倍受信心，接下来努力工作，振奋一整天;
又或者是当着销售冠军的面奖励销售亚军，就为了看他脸上的强颜欢笑来表现自己假惺惺的大度。抽搐的面庞，努力克制着内心的愤怒，特别好玩。
某些片段，特别容易让人联想到周星驰自嘲式的黑色幽默。
这些职场段子就让我回想起那一句
“
你看他好像一条狗
”。
当代社畜的面临的现实是什么？
面对阶级固化，越来越无力反抗。
出来工作，也许老板不会让你真的举着瓶子踢平盖，但总会遇到各种不合理的要求，例如一晚上做
100
张设计稿，做不出来那就被开除好了。
一切喜剧的内核，往往都有点悲剧。
我们笑，往往是因为它来源于生活，
但看朱一旦的视频，很多人只会笑一次，后面就再也不会笑了。
在朱一旦式的荒诞表达中，把一切似乎贴近现实又不是真发生的内容用段子表达出来，甚至与
“六学”“明学”并驾齐驱，形成了独有一套的“旦学”家。
旦学家们跟着一起戏谑、自嘲、乐观地玩梗，是千千万普通人生活的韧性所在，也让众多网友在
B站抱团取暖，变得有意义起来。
对社会责任的公知与正义
很多人都以为，朱一旦的视频已经做到黑色幽默的极致了。
用平凡小事反应生活核心黑暗要素，这不玩的很高端，网友看的也快乐，只要他们在固定的套路里一直走下去，必定还会大火很久。
但没想到的是，随着今年疫情的愈演愈烈，在
2月12
日，朱一旦的团队发布了《一块劳力士的回家路》。
视频一经上架，迅速成为
B站热门，截至目前已经累积863
万播放量，
4
万余条评论，
150
万点赞。
这次的剧情没有传统的
“枯燥生活”，也没有“非洲警告”，却由于过于真实，敢站出来说话，被网友称为封神之作。
由于要素过多，大致的剧情：
朱一旦派员工去采购口罩，捐出的时候不小心把手中的劳力士落在里面。
这批口罩流入了某领导
-医院院长-中间商-微商妹妹-保洁阿姨后，又被朱一旦高价买了回来。
打开箱子后想放入感谢信后，魔幻了，之前的劳力士还在里面，也就是说口罩还是那批口罩。
在这中间，朱一旦损失了一家公司外加
220w，得到了10
万只劣质口罩，剩下的人全都赚的盆满钵满，而口罩也没有送到需要的人手中。
在这中间，朱一旦损失了一家公司外加
220w，得到了10
万只劣质口罩，剩下的人全都赚的盆满钵满，而口罩也没有送到需要的人手中。
这只视频能大火的原因，很简单
—
揭晓众生相
。
因为疫情的原因，一包口罩甚至能从过去的十几块炒到几百块。
